Дорогая передача: телереклама в 2024 году подорожает на 26-27%

Второй год подряд цены на телерекламу остаются на максимуме. В 2024 году федеральный эфир подорожает на 26-27%. Такова оценка участников рынка, проанализировавших прайс-лист «Национального рекламного альянса» (НРА). В 2023 году рост цен составил до 40%. Собеседники ADPASS называют ситуацию в телерекламе парадоксальной: общее телесмотрение в России снижается, но спрос на размещение со стороны рекламодателей только растет. Другие считают ее логичной: ТВ остается самой большой платформой распространения видеоконтента и опережает другие медиа по скорости построения охвата аудитории.

Кто больше всех подорожает

Вчера вечером после конференции TV2B НРА обновил калькулятор стоимости, внеся в него базовые тарифы на размещение телерекламы в 2024 году. Гендиректор альянса Алексей Толстоган в ходе конференции не прокомментировал повышение цен. После выхода калькулятора агентство Starlink опубликовало на Sostav.ru свою оценку медиаинфляции, рассчитанную на основе данных НРА. Расчеты Starlink по просьбе ADPASS верифицировали в одной из крупных рекламных групп. Эксперты незначительно разошлись в оценке некоторых позиций: среднерыночной медиаинфляции в федеральном телеэфире — рост цен на 26% и 27% соответственно, а также в динамике стоимости размещения на телеканале «Рен-ТВ» — 29% и 30%.

Минимальное подорожание составит 22-24% и затронет самую многочисленную группу из 15 каналов, в том числе «Россию 1» и «Россию 24», НТВ, «Пятый канал», «СТС love», ТНТ 4. Максимальный рост цен зафиксирован на канале «Матч ТВ» — цены поднялись на 42%. Реклама на «Первом» станет дороже на 27%. Среди крупнейших каналов сильнее всего растет стоимость на ТНТ (+31%) и СТС (+32%).

Почему растет рекламный рынок

Эксперты ранее выделили пять основных причин роста рекламного рынка в 2023 году:

1) Рост рекламы ряда отечественных рекламодателей. Лишившись конкурентов после ухода иностранных компаний с российского рынка, многие российские игроки увеличили расходы на рекламу, чтобы быстро и относительно недорого захватить освободившиеся части рынка. Лидерами по приросту бюджетов стали рекламодатели из категорий финансовых услуг, недвижимости и интернет-бизнеса (электронная коммерция).

2) Локализовавшиеся инокомпании в итоге сохранили и даже увеличили свои бюджеты.

3) Активизировались государственные и окологосударственные структуры, увеличившие объем рекламы своих проектов.

4) Появились совершенно новые бренды, сходу начавшие много тратить на продвижение.

5) Малый и средний бизнес перевел свои рекламные бюджеты с площадок Google и Meta* на российские ресурсы «Яндекса» и VK.

Президент АКАР Сергей Пискарев, напротив, не видит парадокса в росте цен на ТВ на фоне «некоторого снижения телесмотрения». «Телевидение по-прежнему остается самой большой платформой распространения видеоконтента, и в скорости построения охвата аудитории ему до сих пор нет равных», — полагает он.

В 2024 году объем доступного ТВ-инвентаря продолжит уменьшаться, но каналы активно запускают новые проекты, чтобы заместить западный контент и поддержать интерес аудитории, рассуждает Андрей Яковицкий. Производство качественного контента требует инвестиций, что, в свою очередь, сказывается на стоимости размещения. При этом он считает, что именно телевидение стало одним из главных бенефициаров при перераспределении бюджетов с ушедших из России иностранных интернет-платформ (Google и Meta).

* признана экстремистской организацией и запрещена в РФ