Самые устойчивые: АКАР объявила результаты Digital Non-Media Rating 2022

Это был непростой сезон. Сначала казалось, что формировать Digital Non-Media Rating по данным 2021 года сейчас бессмысленно, однако мы пришли к выводу, что он все же необходим, поскольку важно оценивать и фиксировать все взлеты и падения. В этом году в верификационной комиссии появились новые эксперты, которые были вовлечены и пассионарны в рамках всего процесса работы над рейтингом. Здорово, что наш топ-10 не «высечен в граните» и от года к году есть динамика. Оцениваю нашу с АКАР инициативу как живую и нужную для рынка.

Также хочу поздравить нашу команду с последовательно постоянным результатом: несмотря на потрясения рынка и высочайшую конкуренцию, мы остаемся в топ-3 с самого первого года существования рейтинга».

Андрей Коваль

Сопредседатель комитета digital-агентств АКАР,

заместитель управляющего директора Okkam Creative

Эффективность отношений между заказчиком и исполнителем, которая выражается в финансовом и качественном результате, в доверии игроков друг к другу, к значимым кампаниям — все, что измеряет рейтинг и выделяет, как ключевые факторы, влияющие на позицию агентства, указывает на реальный запечатленный момент в истории. Рейтинг создан и продолжает оставаться открытым, независимым, уникальным, равноудаленным проводником в рынке диджитал-услуг».

Владилен Ситников

Сопредседатель комитета digital-агентств АКАР,

бренд-директор Skillbox Holding, совладелец Grape

В этом году аналитический отдел АКАР и верификационная комиссия столкнулись с рядом сложностей: коммуникация с участниками рейтинга в процессе выборочных аудитов была непростой, а количество качественных изменений на рынке не облегчило выработку контрольных показателей и верификацию экстремальных значений. Однако все эти трудности не помешали нам сделать рейтинг 2022 года качественным и прозрачным. Это особенно важно в свете того, что текущий рейтинг является базой для будущей оценки масштаба изменений, произошедших на рынке в прошлом году.

Кроме того, накопленный в этом году опыт и новые экспертные партнерства внутри АКАР, уверен, позволят комитету digital-агентств доработать методологию таким образом, чтобы будущие выпуски рейтинга стали еще более прозрачными, чтобы минимизировать возможность неверной трактовки содержания нон-медиа услуг или неточной их оценки участниками. Что, в конечном итоге, сделает рейтинг еще более полным и позволит более объемно отражать реальную картину рынка нон-медиа.

Таким образом, с каждым годом рейтинг будет становиться еще более ценным и полезным для любого бизнеса, которому важно быть на пике эффективности в цифровой среде и принимать решения быстро и взвешенно».

Дмитрий Тарновский

Участник комитета digital-агентств АКАР,

независимый эксперт

Непрерывность замеров — одно из главных качеств любого рейтинга. Это позволяет видеть движение рынка, его тренды, а не зафиксированную картину в моменте. Полагаю, рейтинг по итогам 2022 года будет еще более динамичным, с еще большими изменениями списка лидеров. Тем интереснее будет видеть результаты, пусть и отложенные. Жизнь развивается, рынок меняется, а рейтинги позволяют видеть хоть какую-то систему координат».

Алексей Байнов

Участник комитета digital-агентств АКАР,

руководитель аккаунт-группы Deltaplan