Просто о сложном
Aleph Group
30.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Ruvision
Что такое бриф в видеопродакшене и почему его нужно заполнять
В этой статье от студии Ruvision объясняем простыми словами, что за загадочный документ «бриф». Почему его нужно заполнять? Как он помогает коммуникации между клиентом и видеопродакшеном?
Что такое бриф и зачем он нужен?
Успех сотрудничества между продакшеном и клиентом напрямую зависит от уровня взаимопонимания между ними. Для упрощения коммуникации, определения целей и принятия согласованных решений по проекту обычно начинают с заполнения брифа. Бриф представляет собой краткое изложение основных аспектов проекта в формате вопрос-ответ. Он включает ключевую информацию о бренде, контексте проекта, целях, ожидаемых результатах, целевой аудитории, пожеланиях клиента, сроках реализации и бюджете.
В большинстве брифов указывается следующая информация:
-
Подробная информация о компании, ее история, ключевые эпизоды развития; ценности, позиционирование, эмоции (нужно для презентационного видео, в других случаях — необязательно)
-
Описание продукта/услуги, ее преимущества над конкурентами, ценовая политика и т.д;
-
Перечень конкурентов;
-
Брендбук;
-
Целевая аудитория;
-
Цели и задачи видео;
-
Формат видео: презентационный, рекламный, вирусный; постановочный или 3D/2D и т.д;
-
Продолжительность;
-
Сроки;
-
Ориентировочный бюджет;
-
Технические требования/пожелания (напр. участие профессиональных актеров, количество локаций и т.д.);
-
Пожелания по эмоциональному окрасу видео;
-
Ограничения, что не стоит показывать в видео;
-
Референсы, если есть;
-
Текущая маркетинговая активность и планы на использование видео.
Бриф полезен для маркетологов, разработчиков приложений, копирайтеров, таргетологов, SMM-специалистов, программистов, дизайнеров и других профессионалов в области цифровых технологий. Чем конкретнее и точнее заказчик описывает свои запросы в брифе, тем больше вероятность того, что продакшен даст необходимый результат.
Почему нельзя обсудить все на встрече?
Да, мы обязательно обсудим детали на встрече. Но прежде всего, позвольте отметить, что бриф — это простой и удобный инструмент, который поможет нам зафиксировать все основные условия проекта. Это намного удобнее, чем пытаться запомнить всю информацию или расшифровывать аудиозаписи встреч. Время, которое отводится на заполнение брифа, позволяет клиенту тщательно продумать свои требования к видео, согласовать все решения и внести необходимую информацию. Вы можете заполнить бриф самостоятельно или вместе с продюсером, это поможет сделать этот процесс более эффективным.
Почему клиенту необходимо заполнять бриф?
Давайте рассмотрим преимущества использования брифа при работе над созданием видеоролика.
-
Экономия времени. Бриф состоит из простых вопросов, на которые у компании уже есть ответы в 95% случаев. Это значительно сокращает количество вопросов от студии и упрощает дальнейший процесс работы. Все последующие вопросы носят уточняющий характер. Если вы планируете сотрудничать с несколькими студиями, бриф также будет полезен, так как вам не придется тратить время на встречи с каждым из них. Ответы на все вопросы содержатся в вашем брифе.
-
Контроль и безопасность. По сути, бриф является техническим заданием или контрольным списком для студии. В нем указаны все пункты, которые нужно учесть, чего следует избегать и каков предполагаемый бюджет. Бриф служит защитой в случае возникновения разногласий для обеих сторон. В случае возникновения споров, недопонимания или неудовлетворенности результатом, обе стороны могут ссылаться на бриф.
-
Экономия денег. Тщательно заполненный бриф помогает максимально точно рассчитать предварительную стоимость проекта и избежать неожиданных затрат на вещи, которые не были оговорены, но внезапно появляются после начала работы.
Вывод
Надеемся, что нам удалось объяснить, почему важно заполнять бриф и почему он необходим как для нас, так и для вас, как для клиента. В настоящее время, практически в любой сфере связанной с цифровыми технологиями, бриф служит отправной точкой для каждого проекта, объединяя заказчика и исполнителя и помогая им начать продуктивное сотрудничество. Чем внимательнее вы подойдете к заполнению брифа, тем больше шансов, что полученный результат оправдает все ваши ожидания. Если у вас возникнут какие-либо трудности, мы всегда будем рады помочь и ответить вместе на все вопросы, связанные с брифом.
Ищите вдохновение для своих роликов? Тогда посмотрите портфолио нашей студии Ruvision. Там множество видео разных форматов и стилей.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
