Просто о сложном
LOOKY
23.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Ruvision
5 шагов по созданию видео для бизнеса
Пришло время знакомиться ближе. В этой статье мы откроем внутреннюю кухню и расскажем, что случается после того, как к нам поступает заявка на создание видео, сколько существует этапов производства, и что именно мы делаем на каждом из них.
Брифование
Начало любого проекта связано с написанием брифа. Бриф, по сути, является кратким изложением основных аспектов проекта или задачи в форме вопросов и ответов. Он включает в себя ключевую информацию о бренде, контексте проекта, его целях и ожиданиях, целевой аудитории, предпочтениях заказчика, сроках и бюджете. Подробнее о брифе мы писали в нашей статье. Ее можно прочитать здесь.
Заполняя бриф, мы погружаемся в бизнес и знакомимся с требованиями заказчика. Это помогает определить рамки бюджета и сроков. Бриф значительно сокращает время на обсуждения.
Процесс заполнения может быть разным. Иногда мы составляем его вместе с заказчиком во время первой встречи или звонка. Затем отправляем клиенту бриф для внесения дополнений, если это необходимо. В некоторых случаях заказчик заполняет бриф самостоятельно.
В любом случае, результатом этого этапа является получение четкого представления о желаниях клиента. С этой информацией мы начинаем работу.
Обсуждение проекта
После получения данных из брифа мы подготавливаем предварительную стоимость проекта. Важно отметить, что эта смета не будет окончательной и может быть скорректирована в большую или меньшую сторону в зависимости от следующего этапа.
Сейчас мы формируем смету на основе нашего опыта работы над аналогичными проектами и теми, что уже есть в нашем портфолио. Мы учитываем продолжительность проекта, сроки и пожелания по формату. Затем мы показываем смету клиенту и начинаем обсуждение дальнейшего сотрудничества.
Понимаем, что сметы могут вызывать опасения, особенно если цифры оказываются выше ожидаемых. Поэтому мы предлагаем альтернативный путь, который начинается с создания креативных концепций. Для этого создается отдельная смета с конкретной стоимостью. Если клиент согласен, наш креативный отдел приступает к разработке концепций.
Концепции, сценарий, сценарный план
Концепции представляют собой набор из трех идей, разных форматов и бюджетов, с референсами и примерными раскадровками. Концепции презентуются клиенту, дальше он может сделать две вещи: 1) пойти с ними в другой продакшн и договориться на другую цену; 2) продолжить работать с нами. Выбрали нас? Мы заряжены сделать работающий на бизнес видеоролик! Выбранная концепция дополняется пожеланиями клиента и мы приступаем к написанию сценария. На этом этапе мы составляем уже точную смету проекта и согласовываем каждый ее пункт с заказчиком. На написание сценария уходит в среднем одна рабочая неделя. Далее наступает период презентации сценария вместе с раскадровками. По необходимости вносятся правки.
Видеопродакшн
Этот этап обычно делится на три стадии:
Пре-продакшн: чтобы ускорить процесс производства, он проходит параллельно с написанием сценария, составлением сметы и работой креативного отдела. На этой стадии формируется съемочная группа, определяются даты съемки и места, а также идет поиск реквизита и подписание всей необходимой документации.
Если мы создаем 3D / 2D ролик, в этот период специалисты работают над раскадровками и согласовывают их с клиентом.
Продакшн: это непосредственно съемочный процесс, который может длиться от одного дня до нескольких в зависимости от количества локаций, действий, актеров.
При работе с графикой, на этой стадии происходит анимационная обработка раскадровки.
Пост-продакшн: отснятый материал отправляется на монтаж. Создается музыка, записываются голоса, добавляются спецэффекты и, при необходимости, графика.
Презентация и завершение работы
Мы за презентацию в живую, поэтому назначается встреча на которой мы показываем готовый ролик и обсуждаем проделанную работу. На этом же этапе мы перепроверяем документацию и утрясем все незаконченные дела по проекту.
Производство видео это очень гибкий процесс, на который влияют множество факторов. Иной раз эти этапы возможно пройти за пару недель, в другой требуется несколько месяцев. В нашей работе случались эпизоды, когда производство продолжалось больше года, потому что это были масштабные проекты с локациями в разных уголках страны и создаем полноценной рекламной кампании по продвижению видео.
Мы за оперативность, поэтому со своей стороны сокращаем по максимуму время на каждом этапе, не затягиваем процессы и приветствуем, когда клиент делает так же.
Ищите вдохновение для своих роликов? Тогда посмотрите портфолио нашей студии Ruvision. Там множество видео разных форматов и стилей.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Genius Group
19.04.2024
Как бренды используют искусственный интеллект (AI) и машинное обучение (ML) в программатик-рекламе
![]()
В программатик-рекламе AI всегда был основополагающим звеном, однако по мере развития технологий алгоритмический подход машинного обучения, основанный на данных, со временем стал базовым инструментом, вместе с ним рекламные стратегии стали более доступными и понятными, что в конечном итоге привело к повышению эффективности при работе с рекламными платформами. В чем же разница между искусственным интеллектом (AI) и машинным обучением (ML)? Хотя эти термины могут использоваться как взаимозаменяемые, они не являются синонимами. Давайте вместе разложим все по полочкам!
Дни маркетинга, рекламы и брендинга
16.04.2024
Редакция ADPASS
01.04.2024
Джек-пот, да не тот: как вводит в заблуждение реклама лотерей в США
![]()
Колоссальные джек-поты в американских лотереях на самом деле в два с лишним раза меньше, чем об этом говорится в маркетинговых материалах, пишет New York Times. Вместо обещанных в рекламе $1,13 млрд победителю могут выплатить $527,5 млн. Организаторы вводят участников лотерей в заблуждение, используя рассрочку выплат, а при выдаче выигрыша наличными выплачивают меньше половины суммы. В России выигрыши меньше на порядок, зато суммы, о которых организаторы лотерей говорят в рекламе, гораздо ближе к тем, что победитель получает на банковскую карту.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
