Подкаст
Истории российской рекламы
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Национальный рекламный форум
23.12.2020, 11:00

Будущее без Cookies: альтернативные решения для идентификации пользователей

С 2016 года вводятся ограничения 3rd party cookie, и с каждым годом их становится все больше. Как меняется работа с данными и как меняется маркетинговый инструментарий специалистов?

По порядку

2016 год — Safari ограничивает возможность установки 3rd party cookies и вводит ограничение трекинга пользователей (Apple ITP)

2018 год — в силу вступает GDPR, что на 30 % снижает количество доступных cookies для таргетинга в Европе

2019 год — Firefox начинает блокировать рекламные идентификаторы по умолчанию, а Chrome запускает Privacy Sandbox

Главные возможности

В 2020 году вопрос ограничений стал еще более острым. Что будет дальше? Какие возможности придут к нам с грядущими нововведениями?

Евгений Доронин предполагает, что adressable реклама попытается продиводействовать потере «кук» с помощью фингепринтинга. По словам эксперта, данный способ уступает идентификации с помощью cookies, однако в короткие промежутки времени может стать отличной альтернативой.

Также Евгений упомянул возможность использования контекстного таргетинга. Последний, в свою очередь, достаточно очевидно характеризует интерес потребителя, исходя из смыслового содержания страницы, на которой он находится.

Отказ от cookies позволит «вырастить» историю с 1st party данными: паблишеры смогут продавать свои данные и использовать их для таргетинга. Эксперт также напоминает о том, что цена для инвентаря без «кук» падает, а это позволяет покупать больший охват за меньшие деньги.

Таймкоды

00:12 — история ограничений cookies

1:52 — поддержка cookie в реквестах на рекламные показы

2:30 — основные вызовы и возможности, которые приходят с потерей cookie

05:05 — что принесут нововведения: плюсы и минусы для компаний

Какие положительные и отрицательные тенденции повлекут за собой обсуждаемые изменения — более детально узнаем из презентации Евгения Доронина, генерального директора MediaSniper.

#Конференции #Персональные данные
Нравится: Best Cases Conference, Национальный рекламный форум
Национальный рекламный форум
еще 248 публикаций

Лучшее в блогах

12.04.2024
Лидеры медиарынка обсудили развитие рекламы вне дома на КИТ Наружной Рекламы от ГК Russ
Вчера
Маленькие против больших: как обыграть маркетплейсы в онлайне
Вчера
Что не так с приложениями супермаркетов: разбираем 11 ошибок, за которые пользователи снижают рейтинг
Вчера
5 китов успешной коммуникации: Как избежать увольнений и укрепить команду

Вам понравится

Редакция ADPASS
04.04.2024
Информация из первых кук: JPMorgan Chase хочет стать одним из крупнейших продавцов таргетированной рекламы
Интернет-реклама Персональные данные Coockie JPMorgan Chase

Один из крупнейших банков мира JPMorgan Chase объявил о запуске сервиса таргетированного показа рекламы Chase Media Solutions. Данные будут собираться на основе его транзакций. Маркетологи получат инструмент, знающий покупательские привычки клиентов банка. Время для запуска выбрано правильное. Рекламодатели массово отказываются от использования сторонних файлов cookie (third-party cookies) и обращаются к данным из первых рук (first-party data), информации о клиентах и аудитории, собираемой напрямую компаниями и сервисами, — у JPMorgan Chase такой хоть отбавляй.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг
Как сделать спецпроект
в ВК мессенджере?