• Новости

🐾 Готовы удивиться?

В России:

• Pet care: +27% в деньгах, +39% в натуральном выражении (за последний год)

• Детские товары: +17,3% в деньгах и +10,1% в натуральном выражении

В мире:

• Глобальный рынок pet care (корма, косметика, услуги) в 2025 году вырастет до $273,4 млрд, а к 2032 прогнозируется $427,8 млрд. Среднегодовой темп роста (CAGR) — 6,6%.Для сравнения: рынок детских товаров и услуг растет на 5,7–6%).

• Pet daycare (что-то вроде детского сада для животных) и pet sitting (передержка и уход в отсутствие хозяина) в мире прирастает темпами 8–9% в год.

Вся категория pet care находится на этапе активного роста и трансформации. При этом здесь меньше клаттер, меньше занятых ниш и уже сформированных и исследованных сегментов и микросегментов. Это делает категорию крайне чувствительной и отзывчивой к качеству маркетинга. Настройка узких коммуникаций, вычленение специализированных паттернов, выход в новые незанятые территории — все это может дать более быстрый буст брендам в pet care, нежели в других категориях.

Это подтверждает кейс коллег из DeltaClick с интернет-магазином Staya Dog, предлагающим амуницию для собак.

Бренд пришел к нам с запросом увеличить конверсию и продажи не менее чем на +15% к текущему объему с ДРР не более 20%.Амуниция для собак в большинстве случаев рассматривается с утилитарной точки зрения. Но мы подошли к продукту с новой точки зрения. Шлейки, поводки и прочие знакомые каждому владельцу собаки обыденные вещи Staya Dog представили как часть имиджа и самовыражения. Именно на этом инсайте была построена коммуникация. Она раскрывала не только рациональные преимущества амуниции, но и ее fashion составляющую.

В первые же месяц кампании мы получили прирост: 

•  продаж (+20% без учета влияния сезона)

• конверсии (из 2,9 в 4,2%)

•  в знании бренда (+ 2 п.п. при том, что клиент уже в Top of Mind среди брендов товаров для животных)

Как мы этого достигли можно почитать по ссылке: https://clck.ru/3NAPqa

Суммируя:✔️ покупатель тратит на домашних питомцев все больше и категория является одной из самых динамичных на рынке;✔️ внутри pet care большое пространство для маркетингового маневра: для сегментирования по видам животных, мотивации, паттернам покупок;✔️ грамотные маркетинговые решения дают быстрый эффект.А значит, выиграют те бренды, кто умеет видеть потребности новых микросегментов и формировать тренды с опорой на актуальные данные и креатив.

D Innovate Group
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Маркетинговое агентство «В точку»

19.11.2025

Как закрыть все вакансии на вахту: кейс для золотодобывающей компании

Digital Маркетинг

Контекстная реклама — ключ к быстрому закрытию вакансий. В этом HR-кейсе мы покажем, как для золотодобывающей компании было привлечено 1468 откликов по цене 81 ₽. Разбираем стратегию: отдельные посадочные страницы для каждой вакансии, точный таргетинг в РСЯ и акцент на преимуществах.

SMMX

18.11.2025

Цены на подписчиков Инстаграм* на сервисах — 24 лучших варианта

Маркетинг Контент

Цены на подписчиков Инстаграм* на сервисах интересуют каждого второго блогера. Маркетолог Ирина Найденова поможет разобраться, как найти оптимальное решение для вашего бюджета. Из статьи вы узнаете о доступных и действенных вариантах продвижения, которые помогут увеличить число подписчиков и повысить вовлеченность. Подберем сервис с идеальным соотношением цены и качества, привлечем заинтересованных подписчиков и увеличим охваты.

citylikes

18.11.2025

Сервисы для накрутки живых лайков Инстаграм* бесплатно — ТОП-24

Маркетинг Контент

Сервисы для накрутки живых лайков Инстаграм* бесплатно — это возможность вдохнуть новую жизнь в ваш профиль! Я, Ирина Найденова, маркетолог, помогу вам разобраться, как использовать эти инструменты с максимальной пользой. В этой статье я расскажу о сервисах, которые позволяют привлечь внимание реальных пользователей к вашему контенту, повысить его видимость и увеличить охваты.

Маркетинговое агентство ОМНА

06.11.2025

«Много лидов, мало сделок: где “протекает” ваша воронка продаж»

Промышленность Маркетинг

Это классическая картина для B2B, особенно в сфере промышленности, инжиниринга и госзакупок. Лиды приходят, КП уходят, а контракты так и не подписываются.