🐾 Готовы удивиться?

Сегодня покупатель тратит на домашних животных больше и охотнее, чем на детей. По данным NielsenIQ, категория товаров и услуг для питомцев растет быстрее, чем категория детских. Причем как на глобальном рынке, так и в России.

В России:

Pet care: +27% в деньгах, +39% в натуральном выражении (за последний год)
Детские товары: +17,3% в деньгах и +10,1% в натуральном выражении

В мире:

• Глобальный рынок pet care (корма, косметика, услуги) в 2025 году вырастет до $273,4 млрд, а к 2032 прогнозируется $427,8 млрд. Среднегодовой темп роста (CAGR) — 6,6%.Для сравнения: рынок детских товаров и услуг растет на 5,7–6%).

• Pet daycare (что-то вроде детского сада для животных) и pet sitting (передержка и уход в отсутствие хозяина) в мире прирастает темпами 8–9% в год.

Вся категория pet care находится на этапе активного роста и трансформации. При этом здесь меньше клаттер, меньше занятых ниш и уже сформированных и исследованных сегментов и микросегментов. Это делает категорию крайне чувствительной и отзывчивой к качеству маркетинга. Настройка узких коммуникаций, вычленение специализированных паттернов, выход в новые незанятые территории — все это может дать более быстрый буст брендам в pet care, нежели в других категориях.

Это подтверждает кейс коллег из DeltaClick с интернет-магазином Staya Dog, предлагающим амуницию для собак.

Бренд пришел к нам с запросом увеличить конверсию и продажи не менее чем на +15% к текущему объему с ДРР не более 20%.Амуниция для собак в большинстве случаев рассматривается с утилитарной точки зрения. Но мы подошли к продукту с новой точки зрения. Шлейки, поводки и прочие знакомые каждому владельцу собаки обыденные вещи Staya Dog представили как часть имиджа и самовыражения. Именно на этом инсайте была построена коммуникация. Она раскрывала не только рациональные преимущества амуниции, но и ее fashion составляющую.

В первые же месяц кампании мы получили прирост:

продаж (+20% без учета влияния сезона)
конверсии (из 2,9 в 4,2%)
в знании бренда (+ 2 п.п. при том, что клиент уже в Top of Mind среди брендов товаров для животных)

Как мы этого достигли можно почитать по ссылке: https://clck.ru/3NAPqa

Суммируя:✔️ покупатель тратит на домашних питомцев все больше и категория является одной из самых динамичных на рынке;✔️ внутри pet care большое пространство для маркетингового маневра: для сегментирования по видам животных, мотивации, паттернам покупок;✔️ грамотные маркетинговые решения дают быстрый эффект.А значит, выиграют те бренды, кто умеет видеть потребности новых микросегментов и формировать тренды с опорой на актуальные данные и креатив.

#Маркетинг #Ритейл

D Innovate Group
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Nethouse

22.12.2025

Тренды в маркетинге 2026: как привлекать клиентов в новом году

Digital Маркетинг

2025 год не стал переломным в маркетинге. Эксперты ожидают, что инструменты и стратегии, которые мы уже используем, станут эффективнее. Рынок быстро адаптируется к изменениям и находит альтернативы площадкам, которые теперь недоступны рекламодателям.
Директор по маркетингу платформы Nethouse Андрей Ермак поделился, каким будет маркетинг в 2026 году – с искусственным интеллектом и новыми точками роста.

Агентство «Репутация»

18.12.2025

Полный разбор Отзовика: отзывы, выдача, модерация и влияние на продажи

Маркетинг PR

В этой статье я поделюсь нашим опытом работы с Отзовиком и расскажу, как правильно общаться с администрацией площадки, чтобы уберечь себя от фейковых отзывов и репутационных потерь.