Рекламный рынок сегодня насыщен сильными игроками, а потребитель стал куда требовательнее к каждому контакту с брендом.

Кстати, о месте: Свердловская область — четвертый регион страны по объемам строительства после Москвы, Краснодара и Санкт-Петербурга. За год здесь ввели 3,35 млн кв. м жилья. При этом рынок перегрет: в продаже больше 55 тысяч квартир, девелоперы режут цены и бьются за каждого покупателя. Конкуренция за внимание высокая — и не только среди застройщиков.

Теперь о времени. Сегодня «Петрович» — один из лидеров рынка товаров для строительства и ремонта, а также входит в топ-20 крупнейших интернет-магазинов России. Когда бренд выходил в Екатеринбург, речь шла не только об открытии очередного магазина — ему нужно было сразу занять место в привычном маршруте выбора.Мы подошли к задаче комплексно. Сначала собрали коммуникацию вокруг ключевых маркеров выбора (ассортимент, репутация и выгода), усилив связкой креатива и медиа.

Креативную рамку, в центре которой сотрудники «Петровича» как понятные проводники в сложном процессе ремонта, разработали в Soda. Важно было показать бренд, как понятного помощника, благодаря которому даже в таком сложном и перегруженном выбором процессе, как ремонт, есть тот, кто поможет быстро сориентироваться и принять верное решение.

Медиастратегию и офлайн-тактики реализовала DinamicaРаботали через последовательные касания на всем пути пользователя.

• В наружной рекламе микс классики и programmatic с точной настройкой по времени. Адресную программу составляли на базе тепловых карт доходов и данных по новостройкам, что позволяет исключать «ненужные территории» даже в охватных программах.

• Радио — только пиковые слоты с максимальной аффинитивностью, благо сейчас это можно еще более явно выделять благодаря технологиям, которые есть у группы компаний

• Indoor и ТВ — для усиления частоты контакта

То есть бренд буквально сопровождал человека в течение дня: на улице, в машине, в лифте и дома, что в сумме принесло 98% совокупного охвата по всем типам медиа.

Но это только первая часть истории. Скоро покажем, как именно была устроена рекламная кампания и как мы управляли запуском по ходу выхода в новый регион.