В 2023 году темпы роста интернет-рекламы в США были ниже, чем в России. Такой вывод следует из нового отчета американской ассоциации IAB (Interactive Advertising Bureau, Бюро интерактивной рекламы). Американский рынок увеличился всего на 7,3%. В России рост составил 55% в рублевом и 9,2% в долларовом эквиваленте (традиционные сегменты) по оценке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Правда, объем российской интернет-рекламы в долларовом выражении почти в 24 раза меньше, чем в США: $9,5 млрд против $225 млрд.
АРИР: первый кейсбук по геймингу
Более половины населения страны проводит время за видеоиграми регулярно. Высокий интерес к геймингу среди пользователей стал предпосылкой становления его как самостоятельного медиаканала. Компании интегрируются в турниры и стримы, создают собственные соревнования и даже проводят развлекательные программы на платформах для видеотрансляций. Эксперты комитета Gaming & Digital Entertainment Ad объединили в сборник необычные рекламные креативы, которые повысили узнаваемость бренда и привлекли новых пользователей с помощью интеграций в игровой сегмент.
Кейсбук состоит из пяти блоков. Форматы продвижения, а также интеграция товаров или услуг через блогеров и стримеров отражены в категории Инфлюенсеры. Киберспортивные активности, в которых возможно стать спонсором команды, турнира, интегрировать специальный проект с товаром или услугой, собраны в Esports. Мероприятие, организованное онлайн в видеоигре, представлено в In-game events. В Mobile можно найти формат интерактивного контента с игрой внутри, а применение иммерсивных технологий для решения задач бренда — в блоке AR/VR.
Чаще всего главной целью рекламной кампании в гейминге является привлечение аудитории и повышение доверия к бренду. Для решения этой задачи компании используют различные способы, постоянно совершенствуя подходы к реализации креативных идей. Участники комитета АРИР отобрали самые интересные форматы, которые использовали бренды для достижения результатов.
Конференция в видеоигре
Реклама в гейминге позволяет сформировать знание у целевой аудитории и привести трафик на посадочную страницу. Ярким примером достижения этих целей стала онлайн-конференция по искусственному интеллекту для школьников. В креативе использовались принципы геймификации: у пользователя была возможность получить знания об искусственном интеллекте в специально созданной игровой локации вместе с популярными стримерами, аудитория совершала бренд-действия для получения этих знаний. Образовательный формат для молодежной аудитории в игровом пространстве стал уникальным кейсом, который позволил открыть новый канал взаимодействия с ЦА.
Реклама от стримеров
Коммуникация с аудиторией через лидеров мнений по-прежнему является одним из эффективных способов продвижения, и сегмент гейминга не исключение. В сборнике кейсов представлены решения, которые позволили интегрироваться в трансляции блогеров. Так, привлечение стримеров на платформах Twitch и YouTube стало эффективным инструментом для продвижения кинопремьер среди целевой аудитории с CPV в рамках бенчмарков, а транслируемые промокоды позволили расширить количество потребителей киносервиса.
Киберспорт и Twitch-шоу
Стриминговые платформы и киберспортивные турниры давно стали новой площадкой для создания собственных шоу и соревнований брендов. Проведение различных активностей с возможностью интерактива для зрителей продемонстрировало высокие охваты: участие в играх и возможность влиять на ход событий шоу путем голосования позволило усилить Brand Awareness среди молодой аудитории и вызвало резонанс у пользователей.
Тест-драйв в приложении
Процесс «первого знакомства» с автомобилем все чаще происходит в интернете — до 90% покупателей авто впервые увидели свое будущее приобретение онлайн. Именно поэтому первый опыт взаимодействия с машиной удобнее перенести в digital — так появилась идея создания интеграции тест-драйва машины в игру. Решение позволило вовлечь аудиторию в общение с брендом, привлечь внимание к модели авто и на тест-драйв в дилерские центры.
Дополненная реальность
Для создания длительного контакта с аудиторией компании часто предлагают нестандартные решения, которые привлекают внимание. Участники кейсбука создали уникальную виртуальную экспозициию картинной галереи в городской среде, которая работает на основе технологии дополненной реальности AR (Augmented Reality). Проект позволил привлечь внимание и донести ценность бренда через его социальную и культурную миссию.
В создании кейсбука приняли участие агентства Ракета, СберМаркетинг, OMD OM Group, Cybernetica, Goose Gaming, Media Wise, рекламная группа Media Direction Group, холдинг ESforce, сейлз-хаус «Газпром-Медиа», Федерация компьютерного спорта России и бренды Сбер, Sony Pictures, Okko, Росатом, телеканал ТНТ, Avito, METRO, Haval, LG SIGNATURE, ФК Динамо.
Изучайте представленные решения и вдохновляйтесь реализованными креативами!
Мы собрали примеры удачных рекламных интеграций в отрасли игр и геймификации, которые наглядно показывают возможности размещений под широкий спектр задач рекламодателей. Документ будет полезен всем, кто еще не использует эти инструменты продвижения в своих медиасплитах на территории гейминга. Надеемся, кейсбук будет служить источником вдохновения для рекламодателей и агентств при создании креативов сегменте Gaming&Digital Entertainment Ad
Родион Соколовсопредседатель комитета Gaming & Digital Entertainment Ad, управляющий партнер Cybernetica
Лучшее в блогах
Вам понравится
В 2023 году рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете достиг исторического максимума и составил 807 млрд рублей. Такие данные опубликовала Ассоциация развития интернет-рекламы (АРИР). Вся российская рекламная индустрия в 2023 году выросла на 30%, а интернет-реклама, по оценке АРИР, — на 55%. Участники рынка говорят, что оценка АРИР в традиционных каналах рекламы совпадает с их ожиданиями. Одним из основных локомотивов роста стали ритейл-медиа (реклама на маркетплейсах): они прибавили 227% (163,5 млрд рублей). Но эксперты отмечают, что 90% бюджетов, которые АРИР может учитывать в оценке данного подсегмента, Роскомнадзор не классифицирует как рекламу.
Какие подсегменты Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) включила в оценку интернет-сервисов по итогам 2023 года; учтена ли реклама на маркетплейсах; вернется ли ассоциация к публикации квартальных оценок с детализацией по обновленным сегментам; действительно ли причиной отказа от старой методики оценки рынка стало нежелание «Национального рекламного альянса» (НРА) предоставлять данные по телерекламе за 2022 год. Участники рынка одобрили новую методику оценки всех сегментов российской рекламной индустрии, руководствуясь которой АКАР подвела итоги 2023 рекламного года, но часть вопросов осталась без ответа. ADPASS расспросил руководителя комиссии экспертов АКАР Сергея Веселова, что именно в новой системе оценки рынка требует доработки и уточнений.