АРИР обновила Метрики эффективности E-Retail Media на 2026 год
В документ добавлена новая площадка — Ozon Fresh с детальной разбивкой по форматам: оплата за клик, оплата за заказ, баннерные и товарные форматы. Документ структурирован как таблица с вкладками по конкретным платформам, что позволяет быстро найти необходимую информацию. Обновление направлено на повышение прозрачности и сравнимости данных в сегменте E-Retail Media.
Основные изменения произошли в доступных метриках для оценки продаж. Часть игроков перестала отдавать данные по продажам, что создает определенные сложности для оценки эффективности. При этом другие площадки, наоборот, расширили возможности атрибуции продаж для рекламодателей, что стало значимым позитивным сдвигом. Наличие таких данных критически важно для объективной оценки ROI. Поскольку с момента последнего обновления возможности площадок разнонаправленно поменялись, мы пересматриваем продукт два раза в год — только так он остается актуальным и полезным для всех участников рынка
Андрей ВолковСопредседатель комитета по E-Retail Media, главный операционный директор Easy Commerce (технологический партнер Okkam)
В новую версию добавлены три новых значимых показателя: сроки предоставления статистики, по каким форматам доступна аналитика по конверсиям и какой используется тип атрибуции.
Проект также позволяет быстро определить, предоставляет ли площадка возможность верификации внешними пикселями — в 2026 году она появилась у Wildberries, Пятерочки, Яндекс Лавки, Яндекс Еды, Delivery Market, Магнита и Перекрестка.
Отдельно учитывается доступ к стандартным метрикам (показам и кликам) — к списку площадок с этой возможностью добавился Ozon Fresh. Также фиксируется наличие пост-клика — в этом году он появился у Яндекс Лавки. В части данных по охвату новыми обладателями стали Ozon Fresh, МегаМаркет, Яндекс Лавка и Магнит.
Показатель SOV (процентной доли выкупленного рекламного инвентаря на площадке от всего доступного рекламного инвентаря) в 2026 году стал доступен у Яндекс Маркета, Яндекс Лавки, Яндекс Еды и Delivery Market.
Данные по продажам, аттрибуцированным по инструментам, теперь доступны у Ozon Fresh, МегаМаркет, Самоката и Ютеки. Функция Sales UpLift (методика оценки влияния размещенных рекламных форматов на продажи бренда), напротив, стала лишь недоступна на Ozon Fresh и Wildberries.
Self Service Data (аналитике в кабинете) в 2026 году внедрили Ozon Fresh, Яндекс Лавка, Яндекс Еда, Delivery Market и МЕТРО. Также была расширена доступность Brand Lift (оценки динамики метрик узнаваемости бренда при размещении рекламы) — функцию добавили Wildberries и Перекресток.
Помимо этого, в документе представлена информация о наличии дашборда от площадки.
Как отметил Андрей Волков, первое, что комитет планирует развивать, — это интерактивную версию продукта: она позволит быстрее и удобнее выбирать площадки по аналитическим метрикам. Запуск планируется в одном из двух следующих обновлений. По словам эксперта, в текущей версии уже есть основные игроки E‑Retail Media, готовые делиться аналитикой по рекламным компаниям: «Новых игроков будем добавлять силами комитета — в него входят крупнейшие площадки и агентства с огромной экспертизой. Такой состав глубоко понимает рынок и видит, кого подключить».
Что касается метрик: мы будем добавлять их по мере развития сегмента. Наша задача — актуальность продукта, поэтому каждую новую метрику мы обосновываем конкретной потребностью игроков, чтобы продукт оставался практичным инструментом, а не набором данных
Андрей ВолковСопредседатель комитета по E-Retail Media, главный операционный директор Easy Commerce (технологический партнер Okkam)
Ознакомиться с метриками эффективности E-Retail Media на 2026 год
