Спецпроект
Трендbox
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
11.11.2022, 12:00

Высшие подкасты: лучшие рекламные кейсы в разговорном жанре по версии АРИР

Эксперты комитета по аудиорекламе Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустили кейсбук успешных примеров продвижения компаний и брендов в подкастах в 2022 году. В сборнике — более 40 примеров оригинальных бренд-подкастов и рекламных размещений в популярных аудио-шоу.

Открыть кейсбук «Подкасты 2022»

Рекламный рынок российских подкастов — молодой и быстрорастущий за счет эффекта низкой базы сегмент. По оценке АРИР, в 2021 году его объем составил 330 млн рублей, это в два раза больше, чем в 2020 году и почти в пять раз больше, чем в 2019-м.

13,3 млн

человек
в России ежемесячно слушают подкасты со средней длительностью 22 минуты

50-80 тыс.

прослушиваний

в месяц у самых популярных российских шоу общей тематики*

11,5 тыс.

подкастов

есть в каталоге «Яндекс.Музыки», три тысячи из которых активны

*по данным АРИР; оценивались подкасты общих массовых категорий (психология, карьера, мотивация etc.)

Руководитель рабочей группы АРИР по подкастам и генеральный директор подкаст-компании «Гласно» Антон Маслов говорит, что 2022 год для сегмента стал годом перехода от рынка энтузиастов к профессиональной индустрии параллельно с проверкой участников рынка на деловую зрелость.

Сейчас созданием подкастов занимаются продакшн-студии, для которых это основной бизнес, известные медийные компании и крупные бренды, а во многих агентствах уже есть предложения по размещению рекламы в подкастах», — согласен гендиректор «СберЗвука», председатель комитета по аудиорекламе АРИР Михаил Ильичев.

Собранные в кейсбуке примеры рекламных размещений, генеральных спонсорств и бренд-подкастов подтверждают, что подкаст-индустрия находится в далеком от кризиса состоянии — в отличие от других ниш отечественного медиарынка, считает Антон Маслов:

Аудитория слушателей подкастов растет, внедряются новые технологии измерения и сбора данных, а рекламодатели гораздо эффективнее используют коммерческий потенциал аудиоформата для коммуникации с потребителями».

В кейсбуке АРИР успешные примеры рекламных проектов в подкастах представлены в двух разделах. В первом содержатся рекламные размещения, которые интегрированы в уже существующие форматы и каналы. В основном это спонсорские рубрики, партнерские эпизоды и роллы. Во втором блоке собраны бренд-подкасты — оригинальные шоу, которые созданы «под ключ» по заказу клиента или им самим с эксклюзивной представленностью бренда заказчика в контенте.

По данным АРИР, 75% рекламной выручки в российских подкастах приходится на рекламные размещения, интегрированные авторами шоу. 25% российские подкасты зарабатывают на производстве оригинальных шоу для брендов.

В раздел рекламных размещений кейсбука попали 27 успешных примеров рекламных интеграций в подкасты, в том числе:

  • Интеграция «Кухни на районе» в подкаст «Искусство ошибаться» про роль ошибок и неудач в жизни людей, добившихся успеха;
  • Четыре кейса продвижения российского облачного провайдера Selectel — генеральное спонсорство одного из сезонов шоу «Так и будет» (студия «Техника речи») про идеи будущего, партнерская рубрика в IT-подкасте «Мы обречены» и две партнерские рубрики в популярном авторском подкасте Андрея Аксенова об истории России «Закат империи»;
  • спонсорская рубрика «Тинькофф банка» в подкасте «Окей, зумер» (студия «Заря») о тенденциях цифровых медиа;
  • партнерская рубрика «Нетологии» в медиа-проекте «Никакого правильно» (студия «Либо/Либо») о ментальном здоровье
  • партнерская рубрика онлайн-гипермаркета «Акушерство.ру» в реалити-шоу от трех отцов «Сперва роди» (студия «Либо/Либо»);
  • партнерские эпизоды для видеосервиса «START» и «Яндекс.Карт» в подкасте о тяжелой мужской доле «Отвратительные мужики»;
  • mid-роллы Aviasales, партнерские эпизоды для онлайн-школы Skyeng и фармкоппании OBL Pharm в подкасте блогера Мари Новосад «Секс с Мари» про отношения и секс (студия «Гласно»).

Для раздела бренд-подкастов эксперты комитета по аудиорекламе АРИР отобрали 16 шоу, специально созданных для компаний и брендов.

В сборнике есть сразу шесть проектов от контент-бюро «Шторм» — креативной студии, специализирующейся на производстве подкастов для бизнеса. В кейсбук вошли их популярные шоу 2022 года:

  • beauty-подкаст про уход за кожей «Время пробовать» для израильского косметического бренда Christina и специальный сезон шоу «Бьюти завтрак» про атопический дерматит для французского косметического концерна NAOS,
  • нарративный экологический подкаст «Лес, в котором» для фонда «Красивые дети в красивом мире»,
  • художественный подкаст «Попади в корзину» для сервиса доставки продуктов «Утконос» со стендапами и рэпом от лица продуктов
  • «Экономика на слух» для Российской экономической школы,
  • «Как помочь» про благотворительность, созданное на деньги мецената Натальи Клиновской (дочь экс-премьер-министра Михаила Касьянова и супруга сына главного латифундиста Рублевки Тимофея Клиновского).

Также лучшими бренд-подкастами 2022 года признаны:

  • три подкаста студии «Гласно» — подкаст о сложных отношениях с деньгами «Прикладывайте» для Газпромбанка, шоу «Больше, чем октагон» про историю боевых искусств в России для видеосервиса UFC Fight Pass с генспонсором «Лигой ставок» и «Искусство превосходного вкуса» для коньячного дома Camus;
  • подкаст «Хакни мозг» от студии «Богема» для аудио- и электронной библиотеки «ЛитРес» — про работу человеческого мозга;
  • эксклюзивное шоу для «Яндекс.Музыки» от студии «Либо/Либо» о роли бизнеса в истории России, которое ведет автор «Заката Империи» Андрей Аксенов;
  • подкаст «Универмаг» «Яндекс.Маркета» и агентства спецпроектов «Лайфхакера» «На заре» — серия бесед с основателями локальных брендов;
  • собственные имиджевые шоу «РИА Новостей» — «Зверокаст» про домашних питомцев и «Бери и делай» про истории успеха;
  • совместный проект tech-команды «СберМаркета» и студии «Терменвокс» «Для tech и этих» про успешные кейсы крупных технологических компаний;
  • имиджевый проект подкаст-студии Red Barn «Уроки лит-ры» о классической и современной литературе.

В АРИР мы видим, что данный формат будет активно развиваться на российском рынке, поэтому выделили специализированную рабочую группу по подкастам в составе комитета Audio Ad. В прошлом году группой была создана карта сегмента и первый кейсбук рекламных интеграций в подкасты. Теперь мы рады представить вторую подборку, из которой видно, что спектр решаемых при помощи подкастов коммуникативных задач становится шире, а качество исполнения и, как следствие, результаты — растут», — отметил Михаил Ильичев.

Исследование про рекламу в подкастах:

Рекламисты навострили уши

Авторы:
Анастасия Горшкова
#Подкасты #Кейсбук #АРИР #Аудиореклама
Нравится: Подкаст «Маркетинг и реальность»
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

21.10.2024
Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital
2 часа назад
Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс
02.11.2024
Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам
02.11.2024
На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

Вам понравится

Редакция ADPASS
25.10.2024
Говорит и показывает ИИ: как технологиями пробуют заменить и защитить журналистов
Радио Подкасты СМИ ИИ ChatGPT

В Польше заработало нечеловеческое радио: журналистов сократили, а пишет текст для эфира и ведет его генеративный искусственный интеллект. ИИ используют для автоматического создания подкастов о местных новостях там, где традиционные медиа не выживают, и для безопасности там, где трудно выжить уже самим журналистам. Как искусственный интеллект помогает СМИ экономить (в том числе, на персонале), заполнять информационный вакуум при отсутствии даже минимальных ресурсов и защищаться от политического давления, разбирался ADPASS.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг