Американцы стали меньше ненавидеть рекламу в стриминге
Исследования Hub Entertainment Research на эту тему проводится с 2021 года раз в полгода. Последним опросом было охвачено 3000 американцев в возрасте от 16 до 74 лет, смотрящих телевизионный контент не менее часа в неделю. Чуть менее трети опрошенных заявили, что предпочли бы доплачивать $4–5 в месяц за просмотр стриминга без рекламы. Пять лет назад так говорили 42% опрошенных. А чуть более двух третей респондентов (69%) сейчас предпочитают смотреть рекламу, но платить меньше. Это самый высокий показатель за пять лет.
Красным цветом отмечены желающие избегать рекламы, согласившиеся с утверждением «Если будет опция без рекламы, я практически всегда буду выбирать ее, даже если мне будет это стоить дополнительные $4–5 в месяц» Зеленым цветом отмечены предпочитающие сэкономить, согласившиеся с утверждением «Если просмотр рекламы будет стоить на $4–5 меньше, чем бесплатный вариант, я практически всегда буду выбирать такую опцию». Снизу указаны месяцы и годы проведения опроса.
Только каждый девятый (11%) американец терпеть не может рекламу в стриминге. Остальные делятся на две примерно равные части. Для 43% важно содержимое рекламы, а 46% переносят определенное количество рекламы.
Наиболее лояльны к рекламе представители поколения Z (1997–2012 годы рождения, но в рамках данного исследования — 1997–2010 годы). Молодые зрители чаще представителей старших поколений готовы согласиться на большее количество рекламных роликов в обмен на более дешевую подписку. Немногим более трети представителей зумеров предпочли бы видеть меньше рекламы, но с более точным таргетингом и большей релевантностью их интересам.
Одновременно эта аудитория чаще отвлекается во время рекламных пауз. Практически все опрошенные зумеры сообщили, что во время показа рекламы пользуются каким-то другим устройством. Чаще всего это, разумеется, смартфон. При этом 81% зумеров продолжают слушать рекламу, которая звучит в телевизоре, даже переключив взгляд на другой экран. Более того, опрошенные этой возрастной категории сообщили, что замечают рекламу во время пауз в просмотре чаще, чем представители более старших поколений.
Ответы на вопрос: «Хороши или плохи инструменты генеративного искусственного интеллекта, такие как ChatGPT?». Сверху общее число ответивших, в середине — ответы родившихся в 1997–2010 годах, снизу — ответы родившихся не позже 1980 года. Слева направо: «Очень хороши», «Хороши», «Ни то, ни другое/не уверен», «Не очень хороши», «Очень плохи», «Не уверен».
Исследование показало, что более половины зрителей в основном положительно воспринимают инструменты искусственного интеллекта. При этом среди зумеров больше тех, кто считает, что ИИ — это хорошо или даже очень хорошо (29% и 10% соответственно). Среди тех, кто родился до 1980 года, хорошо относятся к ИИ 23% опрошенных, а очень хорошо — всего 4%.
Но положительное отношение к ИИ в рекламе в стриминге возникает в основном тогда, когда он помогает сократить повторение одинаковых роликов, делает рекламные паузы менее навязчивыми или улучшает рекомендации. Это отметили 55% опрошенных. К рекламе и трейлерам, непосредственно созданным генеративным ИИ, отношение уже другое — свыше трети участников исследования считают, что это плохо или очень плохо (34% выставили негативную оценку ИИ-трейлерам, 36% — ИИ-роликам).
в Telegram канале
