Google`2026: поисковых запросов все больше, а денег от рекламы — все меньше

После публикации квартальной отчетности инвесторы устроили распродажу акций Alphabet, головной компании Google: котировки упали на 12,6%, а рыночная капитализация разом обвалилась на $524 млрд. Так рынок отреагировал на новость о том, что в третьем квартале 2026 года рекламная выручка поискового бизнеса интернет-гиганта стала расти медленнее — всего 12% против 15% годом ранее. Инвесторов ничуть не успокоил тот факт, что годовой прирост поисковых запросов в Google достиг максимума за пять лет. Дело в том, что компания развивает ИИ-поиск, но над рекламной монетизацией этого сервиса еще работать и работать.

Выручка материнской компании Alphabet за квартал выросла на 25% год к году — до $127,6 млрд. При этом весь рекламный бизнес Google принес $82 млрд (+10,6%) — на $1,4 млрд ниже ожиданий аналитиков. Выручка от рекламы в видеохостинге YouTube составила $11,2 млрд, но темпы ее роста замедлились с 15% годом ранее до 9,2%. Одно из ключевых направлений — реклама в платном поиске — за год снизило темпы с 15% до 12%. Объем этого сегмента составил $63,35 млрд.

Инвесторы были крайне недовольны финансовыми результатами Alphabet. На торгах 29 октября котировки компании упали на 12,6% — это крупнейшее однодневное снижение более чем за 20 лет, что акции Alphabet торгуются на бирже. Рыночная капитализация компании рухнула сразу на $524 млрд: с $3,97 трлн до $3,45 трлн.

В Google, между тем, увлеченно рассуждают о том, как продвигаются работы по объединению традиционного интернет-поиска с поиском на основе искусственного интеллекта (ИИ).

Глава Google Сундар Пичаи рассказал, что пользователи все чаще обращаются к ИИ-функциям поиска, задают более длинные вопросы и используют дополнительные способы взаимодействия с сервисом. В режиме ИИ-взаимодействия (AI Mode) Google формирует ответы с помощью ИИ и позволяет людям задавать уточняющие вопросы в рамках одного диалога. Он связал ускорение поисковой активности с инвестициями в искусственный интеллект (ИИ).

Но топ-менеджемент компании не слишком переживает из-за того, что увеличение числа обращений к поиску не приводит к пропорциональному росту рекламной выручки. Коммерческий директор Google Филипп Шиндлер сказал, что новый формат пока монетизируется хуже традиционного поиска и что активное распространение AI Mode влияет на разрыв между двумя показателями.

В Google уверяют, что уже работают над этой проблемой — расширяют возможности монетизации ИИ-поиска. До сих пор размещение было доступно только в США, теперь же компания объявила о запуске рекламы в AI Mode еще в десяти странах: Австралии, Канаде, Индии, Кении, Малайзии, Новой Зеландии, Нигерии, Пакистане, Филиппинах и Сингапуре. В IV квартале 2026 года к ним должны добавиться Бразилия, Мексика и Великобритания.

Кроме того, в Северной Америке Google также запускает «мультитуровую» рекламу (Multi-turn Ads): объявления будут появляться в ответах на последующие вопросы пользователя в рамках одного диалога с ИИ. Все такие сообщения будут маркироваться как спонсорские.

Оказывается, что рекламные форматы в AI Mode — только часть масштабной перестройки поискового сервиса. Сундар Пичаи сравнил ее с переходом Google на мобильный поиск более десяти лет назад. По его словам, сейчас компания сосредоточена на создании нового пользовательского опыта, а масштабирование его монетизации — это уже следующий этап. Суетливым инвесторам, которые живут сегодняшним днем, нужно просто еще немного подождать.

Авторы:

Алина Губина