Это не ИИ, это ВВ: ВкусВилл запустил рекламную кампанию о настоящих продуктах

Сегодня искусственный интеллект может создать изображение практически любого блюда. Идеальный свет, аппетитная текстура, ни одной лишней детали. Сгенерированной еды в социальных сетях становится всё больше, и порой её уже сложно отличить от настоящей.

Во ВкусВилле решили обыграть этот тренд и сделать ставку на реальные продукты. Например, в одном из роликов показана форель, приготовленная без консервантов и масла. 

Так команда провела параллель между рекламой и подходом к созданию продуктов. В кадре нет нейросетевой генерации, а в самой еде акцент сделан на понятном составе без лишних ингредиентов. 

При тестировании концепции покупатели увидели в ней не только игру слов, но и более широкий смысл. За продуктами ВкусВилла стоят реальные производства, работа людей, контроль качества и внимание к пожеланиям покупателей.

«В мире, где всё больше искусственного, нам захотелось показать настоящее. Ведь чтобы удивить покупателя, не всегда нужны спецэффекты. Иногда достаточно просто показать то, что мы создаём для него каждый день»

Егор Калиновский

лидер маркетинговых коммуникаций ВкусВилла

Кампания не призывает отказываться от новых технологий. ВкусВилл лишь напоминает, что за красивой картинкой важно видеть сам продукт.