Бристоль первым в мире запретил рекламу быстрой моды
Городские власти с 14 сентября ограничили продвижение моделей потребления, связанных с fast fashion и ultra-fast fashion — рекламы, которая подталкивает к чрезмерному потреблению одежды и постоянному обновлению гардероба. Под ограничения попадают скидки, промокоды, ограниченные по времени предложения, рекламные кампании с инфлюенсерами, новые «дропы» и распродажи, в том числе упоминание «Черной пятницы».
Новые правила касаются не только одежды. Бристоль также запретил на своих рекламных площадях продвижение ископаемого топлива, авиаперелетов, круизов, аэропортов и туристических агентств, а также бензиновых, дизельных, гибридных автомобилей и всех внедорожников, включая электрические. Под запрет попала реклама вейпов и оружейных производителей.
У запрета есть и вполне конкретный политический контекст. Зеленая партия контролирует 34 из 70 мест в городском совете Бристоля и является крупнейшей фракцией. Экологическая политика входит в число приоритетов совета: город уже реализует отдельные программы по борьбе с климатическими и экологическими последствиями потребления.
Власти связывают решение с климатической политикой Бристоля: по данным городского совета, чуть больше половины углеродного следа домохозяйств приходится на товары и услуги, которые люди покупают и используют, причем значительная часть выбросов возникает за пределами Великобритании, например при производстве одежды.
Городские чиновники оценили возможную потерю рекламной выручки примерно в £80 тыс. в год. Сторонники запрета считают эту сумму приемлемой и ссылаются на предыдущие ограничения: в 2021 году Бристоль стал первым британским муниципалитетом за пределами Лондона, запретившим рекламу нездоровой еды на своих рекламных площадях.
Во Франции в июле 2026 года приняли закон о снижении экологического воздействия текстильной индустрии, который вводит запрет рекламы быстрой и ультрабыстрой моды, но позже, чем в Бристоле — с 1 января 2027 года. Французы также ввели экологический сбор для подобных товаров: от €0,25 для небольших вещей до €12 для пальто и ограничивается 50% цены товара без налогов.
в Telegram канале
Другие статьи
