АРИР обновила карту рынка Mobile In-App Ad 2026

Обновленная экосистема показывает состав и специализацию игроков Mobile In-App Ad и позволяет проследить основные этапы работы с мобильной рекламой — от выбора рекламного инвентаря и технологических решений до размещения и оценки эффективности кампаний.

Компании на карте распределены по четырем направлениям: AGENCIES, ANALYTICS, INVENTORY и TECHNOLOGIES. Среди участников представлены агентства, аналитические и исследовательские сервисы, рекламные площадки и сети, технологические платформы, сервисы мобильной атрибуции и другие компании, участвующие в формировании рынка Mobile In-App Ad.

Рынок находится в фазе “второго дыхания” — после периода интенсивного роста он переходит к стабилизации. При этом меняется сама логика работы с аудиторией: фокус смещается от погони за установками к удержанию пользователей, работе со “спящей” аудиторией, ретаргетингу и ASO. Рост сегодня обеспечивают уже не столько новые пользователи, сколько качество контакта, глубина данных и развитие технологий.

Михаил Цуприков

Руководитель комитета Mobile In-App Ad АРИР

За последний год на развитие рынка повлияли и изменения в мобильной экосистеме: Apple продолжает удалять приложения российских компаний из App Store, к этому процессу присоединился Google, а также был принят закон об обязательной предустановке RuStore. Параллельно АРИР внедрила отраслевой стандарт классификации сложного фрода (SIVT).

На этом фоне меняются и подходы к привлечению и оценке пользователей.

Главным фактором развития остается рост стоимости привлечения — он заставляет рынок искать новые инструменты. Одновременно растет спрос на AI и ML в таргетинге, а first-party data постепенно заменяет сторонние идентификаторы. Мы уже начинаем видеть разрыв классической воронки: пользователь может прийти из AI-ассистента, а оплату совершить в веб-магазине, минуя стор. Поэтому в перспективе все большее значение будут иметь реклама в AI-ассистентах, ASO, инкрементальность и MMM, а также гиперперсонализация на уровне поведения пользователя.

Михаил Цуприков

Руководитель комитета Mobile In-App Ad АРИР

Интерактивная версия обновленной карты уже доступна на платформе ADPASS.

Карта комитета Mobile In-App Ad 2026 (PDF версия)