Капелька заботы и пломбир, который не растает: ВкусВилл выпустил «юбочку» для мороженого и свечу «Немороженое»

Проекты стали частью летней кампании «Летом всё моёжно». Общим инсайтом стало желание наслаждаться мороженым свободно, смело пробовать новые вкусы и получать удовольствие без лишних ограничений. «Мы начали с очень бытовой вещи – мороженое тает. Из неё выросли два совершенно разных проекта. В одном случае мы постарались решить проблему буквально одной “капелькой заботы”. В другом задумались: а что будет, если оставить от мороженого всё знакомое: форму, аромат, но оно будет всегда на виду? Так появился пломбир, который вместо морозилки можно поставить дома и зажечь», — Диана Волковская, старший менеджер маркетинговых коммуникаций во ВкусВилле.

«Юбочка» – капелька заботы о покупателе

«Юбочка» — небольшой бумажный аксессуар, который надевается непосредственно на палочку мороженого. Он собирает капли растаявшего десерта и помогает защитить руки и одежду. Конструкция подходит практически для любого мороженого на палочке.

Изначально команда маркетинга во ВкусВилле представляла аксессуар буквально в форме юбки. Однако в процессе разработки стало понятно, что форма капли будет для покупателей понятнее и сильнее свяжет предмет с мороженым, его таянием и удовольствием от каждой порции. Так функциональное название «Юбочка» сохранилось, а визуально аксессуар превратился в большую каплю с надписью «Капелька заботы о вас».

«Юбочка» не заменяет упаковку и не меняет привычный сценарий: достаточно надеть её на палочку перед тем, как начать есть мороженое.

Получить аксессуар можно вместе с мороженым на всех пикниковых станциях ВкусВилла. «Юбочки» будут доступны до конца летнего сезона: пока они есть в наличии. 

«Немороженое» – пломбир, который останется надолго

Идея свечи в виде мороженого появилась из любви к самому продукту и желания сохранить знакомый образ чуть дольше, чем длится летний перекус. Эту любовь команда буквально воплотила в форме: свеча «Немороженое» почти один в один повторяет классический пломбир в вафельном стаканчике. Узнаваемый силуэт вызывает ассоциацию с любимым десертом, а мягкий ванильный аромат усиливает сходство.Состав свечи: пчелиный и оливковый воск, хлопковый фитиль и отдушка. Каждую свечу изготавливают вручную, а пчелиный воск помогает точно воспроизводить детали поверхности. В результате она выглядит и пахнет как мороженое, но вместо морозилки ей понадобится подсвечник.

На упаковке появятся ироничные надписи «Хранить не в морозилке» и «Можно после 18:00», которые подсказывают: перед покупателем не обычный пломбир, а декоративный объект, который нельзя съесть.

Свеча будет доступна для заказа на сайте и в приложении ВкусВилла в Москве.