Как на самом деле устроены отраслевые награды в фарме — и почему победа не всегда значит то, что мы думаем.

Подкаст «Фарма в большом городе» — проект ФармСреды, центра развития фарм-маркетинга. 

Гости:

▪️ Денис Зиновьев — организатор Russian Pharma Awards, Smartpharma Awards и Pharma Leadership Awards

▪️ Денис Вязников — руководитель Исполнительной дирекции конкурса «Платиновая Унция»

О чём говорили без глянца:

• как считают голоса: 600 экспертов, методики и внешний аудит

• накрутки: что делают компании, когда «все сотрудники начинают голосовать» — и как это ловят

• история о том, как организаторам пришлось отказаться от собственного первого места ради этики конкурса

• спор в прямом эфире: лонч — это запуск бренда или просто выход препарата на рынок?

•  что победа реально дает команде и бренду, кроме статуэтки на полке

• «социальные» проекты, за которыми на самом деле стоит коммерция

• почему западные кейсы часто слабее российских

•  какими будут премии в фарме в 2035 году

Признание — вещество с дозировкой. В правильной оно задаёт стандарт индустрии, в избыточной превращается в гонку за статуэтками ради статуэток. Этот разговор — про то, где проходит граница.

▶️ Смотреть на YouTube

▶️ Смотреть в VK Видео