Adweek определило победителей и проигравших ЧМ-2026 среди спонсоров
Коллекционные банки Coca-Cola, выпущенные к чемпионату мира по футболу 2026 года.
Крупнейшие бренды потратили около $2,8 млрд на официальное спонсорство чемпионата мира по футболу 2026 года. Издание Adweek после изучения финансовой отчетности компаний за второй квартал, оценило, насколько оправдались эти вложения.
Победители
Чемпионом среди спонсоров, по мнению Adweek, следует признать компанию Coca-Cola. Во втором квартале ее выручка выросла на 7% — до $13,4 млрд.
Генеральный директор Coca-Cola Энрике Браун заявил во время телеконференции по итогам квартала, что чемпионат мира помог увеличить объем продаж напитков компании на 5%. Это лучший квартальный результат Coca-Cola за последние 17 лет.
Довольна результатами и Visa. Генеральный директор Visa Райан Макинерни и финансовый директор Крис Су, подводя итоги квартала, особо отметили эффект от партнерства с FIFA.
По итогам третьего финансового квартала, завершившегося 28 июля, чистая выручка Visa выросла на 14% по сравнению с тем же периодом прошлого года и достигла $11,63 млрд. В некоторых городах, принимавших матчи чемпионата, число транзакций по картам Visa увеличилось на 20%, а оборот, связанный с иностранными туристами, вырос на на 40%. Крис Су объяснил эти показатели большим числом зарубежных болельщиков, приехавших на чемпионат.
Пластиковые карты Visa с посвященным ЧМ-2026 дизайном были выпущены во многих странах мира.
Желтые карточки
У McDonald’s результаты оказались значительно скромнее. Сопоставимые продажи компании во втором квартале выросли на 1,3%, а в США — всего на 0,8%. Годом ранее рост составлял соответственно 3,8% и 2,5%.
При этом McDonald’s активно использовал чемпионат мира в маркетинге: компания выпускала коллекционные товары с символикой национальных сборных, специальное меню к турниру и проводила масштабную международную рекламную кампанию.
Коллекционный набор стаканов McDonald’s, выпущенный к чемпионату мира.
Однако заметного ускорения продаж это не принесло. Генеральный директор Крис Кемпчински признал, что компания, возможно, перегрузила потребителей слишком большим количеством одновременно действующих рекламных сообщений. Отрицательное влияние на финансовые результаты мог оказать и тот факт, что McDonald’s одновременно продвигал мультфильм «К-поп-охотницы за демонами», из-за чего внимание аудитории постоянно переключалось.
Компания Adidas вложилась в ЧМ-2026 особенно масштабно: привлечение к рекламной кампании привлекли Bad Bunny и Тимоти Шаламе, шестиминутный рекламный фильм, обеспечение формой 14 национальных сборных, официальный мяч чемпионата Trionda.
На первый взгляд квартальная отчетность выглядела убедительно: чистая выручка выросла на 14%. Однако продажи обуви прибавили лишь 1%, а прибыль оказалась ниже ожиданий аналитиков. При этом маркетинговый бюджет Adidas оказался на 30% выше, чем годом ранее, превысив во втором квартале $1 млрд долларов.
После публикации финансовой отчетности акции Adidas упали на 19%.
Пенальти
Как отмечает AdWeek, сложно оценить отдачу от чемпионата мира для Verizon и American Airlines. В отличие от Coca-Cola или Visa, руководство этих компаний на телеконференциях вообще не упоминало FIFA и чемпионат.
Финансовая отчетность Nike ожидается в сентябре.
в Telegram канале
Другие статьи
