Сойдет по сельской местности. Busch обернул тюки фермерского сена своей рекламой

Пивной бренд Busch Canada разместил рекламу нового лимитированного набора Farmer’s Pack в чистом поле. То есть на полях канадских фермеров. Вместо установки обычных билбордов компания обернула рулоны сена пленкой с изображением своих пивных банок, превратив их в гигантские упаковки Busch.

Необычные конструкции получили название baleboards (bale — «тюк», billboard — «рекламный щит». Они появились возле автомобильных дорог в провинции Саскачеван, пишет Famous Campaigns. Рекламнаю компанию раразработало и реализовало канадское подразделение коммуникационного агентства Citizen Relations.

Кампания сопровождает выпуск Farmer’s Pack — лимитированной серии Busch, посвященной канадским производителям ячменя. Дизайн банок вдохновлен пейзажами канадских прерий и полями, на которых выращивают сырье для производства пива. Набор продается только в провинциях канадских прерий (Альберта, Саскачеван, Манитоба).

Busch разместил baleboards на принадлежащих фермерам землях. При этом владельцам хозяйств заплатили по стандартным рыночным расценкам, сопоставимым со стоимостью размещения обычного наружного рекламного щита.

По словам директора по массовым брендам Labatt Breweries of Canada Патрика Химброка, традиционный билборд в центре крупного города не позволил бы Busch установить столь же естественную связь с сельскими сообществами.

После положительных отзывов участников Busch решил продолжить проект. В 2027 году бренд намерен направить 10% своего общенационального медиабюджета на рекламу, размещаемую на фермерских землях.

Авторы:

Алексей Скворцов