Проиграл суд, выиграл войну: Илон Маск и рекламодатели закрыли дело о бойкоте X
Иллюстрация сгенерирована ИИ
Чем закончилась война Илона Маска
Два года назад X подала в федеральный суд Техаса иск, обвинив рекламодателей, действовавших через GARM, в сговоре с целью «коллективно удержать миллиарды долларов рекламных доходов». Причина конфликта — разногласия по модерации контента. «Мы два года пытались решить дело мирно, теперь это война», — писал тогда в своей соцсети Илон Маск.
Война закончилась ничем. В марте 2026 года судья окружного суда США в Далласе Джейн Бойл иск отклонила: X не смогла доказать по федеральному антимонопольному законодательству, что понесла ущерб. Теперь же стороны обменялись любезностями. WFA напомнила, что приверженность свободе слова записана в ее уставе с 1953 года и что этот принцип она разделяет с X. Обе организации согласились, что бренды, платформы и потребители выигрывают от продолжения инноваций в области безопасности бренда. Что означает эта формула в мире, где общих стандартов безопасности бренда больше нет, не уточняется.
Условия соглашения не раскрыты, суммы не называются. Есть только одно обязательство, и оно стоит всего процесса.
GARM возрождать не станут
GARM появился в 2019 году, после того как трансляция расстрела прихожан мечетей в новозеландском Крайстчерче попала в прямой эфир Facebook*. Задача была простая: заставить площадки жестче модерировать неприемлемый контент, чтобы реклама не оказывалась рядом с ним. К альянсу добровольно присоединились более 100 участников. Бренды, входившие в него, контролировали около 90% мировых рекламных бюджетов.
При этом в штате GARM было всего два человека. Некоммерческая организация просто не потянула судебные издержки и объявила о закрытии через двое суток после подачи иска. Генеральный директор WFA Стефан Лерк тогда писал участникам, что решение далось нелегко, но ресурсов на процесс у альянса нет.
Бюджеты не вернулись
Судебная стратегия Илона Маска сработала. Но исходная цель была другой — вернуть рекламные деньги, а с этим сложнее.
Финансовые показатели соцсети X впервые стали публичными благодаря форме S-1, поданной в рамках подготовки к IPO SpaceX — материнской компанией X с февраля 2026 года. По итогам 2025 года рекламная выручка платформы составила $1,8 млрд, прибавив около 7% к провальному 2024-му ($1,7 млрд, минус 26% год к году). Восстановление символическое: относительно 2023 года это падение на 21%, а относительно докризисного 2021-го, когда Twitter был публичной компанией и заработал $4,5 млрд, — минус 59%. Реклама перестала быть для компании главным источником денег: выручка от ИИ-направления (подписки на чатбот Grok, другие дополнительные функции соцсети) выросла за год на 52%, до $1,35 млрд,
Отраслевые наблюдатели предупреждали об этом еще в 2024-м. «Даже если Илон еще не сжег все мосты и связи с рекламным сообществом, я не вижу, как этот шаг может вернуть рекламодателей в X», — говорил главный стратегический директор консалтингового агентства Ebiquity Рубен Шреерс.
Линда Яккарино, нанятая в 2023 году специально для примирения с Мэдисон-авеню, покинула компанию в июле 2025-го.
* продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)
в Telegram канале
