Не Борат ты мне. Казахстанцы обиделись на рекламу местного бренда мужской одежды

Казахстанский бренд мужской одежды Shoqansuits вызвал бурю возмущения в соцсетях из-за ролика, в котором модель примеряет костюм и перевоплощается в Бората — вымышленного казахского журналиста из фильмов Саши Барона Коэна. Основатель бренда Улугбек Шарипов признал ошибку и извинился, но пользователи соцсетей продолжают бурлить и призывать к бойкоту бренда.

Видео было опубликовано еще в феврале этого года, но скандал и призывы к бойкоту бренда начались лишь в конце июля, когда его заново распространили в социальных сетях. Бренд удалил скандальный ролик и заявил, что не стремился оскорбить Казахстан, казахский народ, культуру или государственный язык. Основатель бренда Улугбек Шарипов признал рекламную идею ошибочной и утверждал, что распорядился убрать ролик из Instagram* еще после первой публикации, однако тот сохранился в TikTok.

Компания попыталась оправдаться своими заслугами — созданием рабочих мест, образовательными проектами и социальными грантами. За бренд попытался вступиться местный блогер Назим Мисанов. Его так захейтили, что ему самому пришлось извиняться.Пользователи предъявили Shogan целый ворох обвинений. В завышенных ценах на продукцию, которая, вроде бы, шьется в Китае. В использовании имени Чокана Велахинова (великий казахский ученый востоковед, историк, этнограф, географ, фольклорист), что казахстанская публика сочла неэтичным. В том, что при крупных заявленных масштабах бизнеса работает по упрощенной системе налогообложения. В недостатке контента на казахском языке. В том, что компания наняла маркетологов из Санкт-Петербурга, которые не понимают менталитет и ценности местного рынка.

Классический комментарий местного пользователя выглядит так: «Любое упоминание о Борате априори является глумливым и оскорбительным. В каждой шутке есть доля правды, а если это шутка имеет унизительный подтекст, прикрытый под шутку, надо задуматься». Два фильма Саши Барона Коэна о Борате, первый из которых вышел в 2006 году, для Казахстана — большая тема. Казахские власти и дипломаты протестовали против фильмов, а граждане страны неоднократно сталкивались за границей с насмешками и вопросами, основанными на стереотипах из «Бората» и «Бората-2». При этом единого отношения к Борату в Казахстане нет: в 2020 году национальная туристическая организация даже использовала его выражение Very nice в рекламной кампании.

* Продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

Авторы:

Алексей Скворцов