Max собрал первый миллиард рекламных рублей
Показатели по Max «выросли кратно» по сравнению с январем–июнем 2025 года, сообщил «Ведомостям» представитель Роскомнадзора. Впрочем, по мнению экспертов, эффект объясняется низкой базой: мессенджер был запущен лишь в конце марта 2025 года. Данные также остаются предварительными, поскольку срок подачи отчетности за июнь 2026 года истекает 30 июля.
На фоне роста Max крупнейшие игроки рынка демонстрируют разнонаправленную динамику. VK, развивающая социальную сеть «Вконтакте», увеличила объем рекламных бюджетов на 1% — до 8,8 млрд рублей. Telegram сократил рекламные поступления на 22%, до 7,9 млрд рублей, утверждают в Роскомнадзоре. Это означает, что в первом полугодии 2025 года объем составлял 11,3 млрд рублей. При этом оценка прошлого года сильно скорректирована: год назад Роскомнадзор сообщал, что за первые полгода в Telegram разместились на 6,7 млрд рублей.
Снижение показателей Telegram эксперты связывают прежде всего с регуляторными факторами. В августе 2025 года Роскомнадзор объявил об ограничении звонков, а в феврале 2026 года заявил о продолжении ограничений в отношении Telegram.
На этом фоне рынок инфлюенс-маркетинга фактически перестал расти. По оценке Ассоциации блогеров и агентств (АБА), в первом полугодии 2026 года его объем увеличился лишь на 2% год к году, до 25 млрд рублей. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), сегмент рекламы в интернет-сервисах в январе–марте 2026 года вырос на 8%, до 117–118 млрд рублей, а весь рекламный рынок — на 5%, до 220–222 млрд рублей.
в Telegram канале
