Бренды смеются над ФИФА

Два бренда компании Kraft Heinz, пятого по величине продуктового конгломерата в мире, одновременно выпустили лимитированные версии своих продуктов, приуроченные к чемпионату мира по футболу. Маркетологи Kraft ориентируют свой продукт на зарубежных фанатов. Новинка Heinz — насмешка над озабоченностью ФИФА не проплаченной рекламой.

Сувенирная упаковка соуса ранч от Kraft может пройти контроль безопасности в американском аэропорту.

Среди миллионов иностранных любителей футбола, приехавших в США на чемпионат мира, есть те, кому понравился популярный в Штатах соус ранч. Но если кто-то из них захочет привезти домой бутылочку этого соуса бренда Kraft в качестве сувенира, он сможет донести ее только до контроля безопасности в аэропорту. Потому что во всех американских аэропортах действует следующее правило. Жидкости, аэрозоли, гели, кремы и пасты, которые можно провозить в ручной клади, должны быть в емкостях объемом не более 3,4 унции (100 миллилитров), и все они должны удобно помещаться в один прозрачный герметичный пакет объемом 1 кварта (около 3,8 л). Стандартная упаковка соуса ранч компании Kraft имеет объем 16 унций (около 470 мл). Но представители бренда Kraft обо всем позаботились.

В партнерстве с Zeno Group была выпущена лимитированная коллекция Kraft Ranch. В прозрачном пакете, полностью соответствующим требованиям Управления транспортной безопасности США, удобно помещаются пакетики с соусом. Бонус — бирку для багажа в виде бутылки соуса ранч.

В Канаде (если кто случайно не знает, чемпионат мира по футболу проходит в Канаде, США и Мексике) другой бренд компании Kraft Heinz, производитель самого известного кетчупа в мире — Heinz — тоже выпустил лимитированную коллекцию.

Как известно, представители ФИФА яростно борются за то, чтобы ни один логотип бренда, не попался на глаза никому из зрителей первенства мира, если только это не официальная реклама. В связи с этим названия брендов на скамейках стадионов и не только заклеиваются и замазываются на время чемпионата. В соцсетях завирусились многочисленные свидетельства этой охоты на логотипы.

Вот так выглядят бутылочки и соусами в комнате прессы перед одним из матчей чемпионата мира по футболу.

Нас должны узнать и без логотипа — таков посыл лимитированной коллекции бутылочек и пакетиков с кетчупом Heinz, выпущенной в Канаде. Продукт получил название «Неофициальный стадионный кетчуп». Пакетики раздавали в Торонто перед матчем Германии с Кот-д’Ивуаром. Бутылочки с «отцензурированным» логотипом поступили в магазины города. Канадцы, живущие в других городах, могут узнать о том, как их приобрести, в аккаунте компании в соцсети.

Версия кетчупа Heinz, прошедшая добровольную самоцензуру.

KraftHeinz не единственная компания, обыгравшая войну ФИФА с логотипами. На стадионе в Сан-Франциско, который до чемпионата назывался Levi’s Stadium и будет так называться после чемпионата, требования ФИФА выполнили. Логотип джинсовой компании завесили полотнищем, имеющим форму логотипа — так называемую «летучую мышь». В своем аккаунте в соцсети Levi’s тоже на время скрыл логотип.