«Вашу рекламу не заметили»: на «Коде человечности» расскажем, как это исправить

В центре программы — вопросы, которые сегодня волнуют бизнес: как удерживать внимание аудитории, измерять реальную эффективность маркетинга, понимать поведение потребителей в эпоху ИИ и превращать доверие к бренду в бизнес-результат.

Конференцию откроет обсуждение ключевых вызовов, с которыми сегодня сталкиваются компании. Президент группы Сергей Коптев, вице-президент по трансформации Юрий Панов и вице-президент по новому бизнесу Виктория Труханова поговорят о снижении потребительской активности, росте стоимости привлечения клиентов, усложнении пути пользователя и кризисе доверия к привычным маркетинговым метрикам.

Программа объединит несколько ключевых блоков:

• Креатив + медиа: от двух вселенных к единой оценке внимания и эффективности

Блок посвящен вниманию как новой метрике эффективности. Участники представят исследования, связывающие креатив и результат через измерение реального внимания аудитории, а также разберут факторы, влияющие на заметность рекламы и креативных решений.

• От медиамикса к поведенческим измерениям

Серия выступлений о том, как меняется клиентский путь под влиянием ИИ, поиска и новых цифровых сред. Эксперты обсудят, как генеративные ответы и маркетплейсы меняют процесс принятия решений и почему классическая воронка перестает отражать реальное поведение пользователя.

• От коммуникаций к управлению маркетинг-миксом

Блок посвящен трансформации каналов влияния и инструментов измерения эффективности. Участники рассмотрят роль ритейл-медиа, поведенческих данных и новых моделей оценки маркетинга в условиях фрагментированного цифрового потребления.

• Доверие = деньги. Как быть брендом, которому поверят?

Финальный блок программы о доверии как ключевом факторе роста. Эксперты представят исследования отношения потребителей к брендам и обсудят, как подлинность влияет на бизнес-результаты в условиях цифровой перегрузки и генеративного контента.

Отдельное место в программе займут дискуссии с представителями крупнейших брендов, медиа и технологических компаний о том, как меняется цифровая среда и какие инструменты позволяют оценивать совокупный эффект маркетинговых инвестиций, а не эффективность отдельных каналов.

Среди спикеров конференции — представители группы компаний «Родная Речь», НРА, «Вкусно — и точка», Ozon, Авито, Билайн, Яндекс UrbanAds и другие.

Конференция завершится презентацией стратегического видения развития группы компаний «Родная Речь».

Регистрация и полная программа конференции доступны на сайте.

---

Генеральный индустриальный партнер: Sostav

Генеральное информационное агентство: ТАСС

Cтратегический партнер: РБК Компании

Эксклюзивный информационный партнер: Сноб

Информационные партнеры: РИА Новости, Inc. Russia, «Эксперт», «Компания», ФедералПресс, «Московские новости», Brand Analytics, ADPASS, АКАР, OOH Mag, PR News, Shopper’s Media, Хабр, iGuides, Hi-Tech Mail, Retail.ru, Медиалогия, АБКР, ARDA, Марком Клуб

Генеральный образовательный партнер: Высшая школа экономики

Образовательный партнер: Институт бизнеса и дизайна