Publicis потратил $2,5 млрд на обезличенные данные

Французский рекламный холдинг Publicis Groupe договорился о покупке американской дата-компании LiveRamp за $2,5 млрд. Сделка выглядит не как очередное расширение медийного бизнеса, а как попытка окончательно превратить рекламную группу в инфраструктурного поставщика данных и ИИ-сервисов для крупнейших брендов. На фоне замедляющегося роста мирового рекламного рынка Publicis делает ставку на то, что в ближайшие годы главным активом агентств станет не креатив, а контроль над идентификацией пользователей, корпоративными данными и ИИ-моделями.

Как работает LiveRamp

LiveRamp собирает, обезличивает и обогащает данные о потребителях. Платформа связывает разрозненные данные о пользователях из офлайна и онлайна в единый, защищенный отслеживаемый ID \ без использования сторонних файлов cookie. Издатели, ритейлеры и бренды загружают на платформу свои разрозненные данные о клиентах (CRM-базы, email-адреса, номера телефонов, истории покупок на кассе). Платформа сопоставляет разрозненные данные, удаляет всю прямую персональную информацию и присваивает каждому пользователю свой уникальный и анонимный ID. После этого бренды могут объединять свои данные с партнерскими и использовать для таргетинга.

У LiveRamp сеть из 25 тыс. паблишеров и 500 технологических и ритейл-компаний в 14 странах мира.

По условиям сделки Publicis заплатит $38,5 за акцию LiveRamp — это почти на 30% выше стоимости акций компании. Общая стоимость сделки составит $2,5 млрд с учетом стоимости LiveRamp ($2,17 млрд) и $350 млн на балансе компании. Сделка должна закрыться до конца 2026 года после одобрения регуляторов и акционеров.

В LiveRamp около 1,3 тыс сотрудников. За последние пять лет выручка LiveRamp росла в среднем на 13% ежегодно.

Publicis планирует интегрировать LiveRamp с компанией Epsilon, которая занимается сбором данных и которую холдинг купил в 2019 году за $4,4 млрд. Также в холдинге предполагают использовать данные для обучения ИИ и создания собственных ИИ-агентов.

В марте 2026 года группа объявила о покупке израильскую платформу предиктивной аналитики креативов с помощью ИИ AdgeAI и спортивно-маркетинговой компании 160over90. Параллельно холдинг активно расширяет связку между Publicis Sapient, Epsilon и собственной AI-платформой Marcel. Глава холдинга, Артур Садун фактически строит вертикально интегрированную экосистему, где Publicis одновременно владеет данными, технологиями, консалтингом и медиаактивацией.

Финансово группа пока выглядит сильнее большинства конкурентов. Publicis отчитался в первом квартале 2026 года о чистой выручке €3,46 млрд с органическим ростом на 4,5% в годовом исчислении. Выручка холдинга растет 20-й квартал подряд. Артур Садун на квартальном звонке с инвесторами подчеркнул, что автоматизированные процессы, обогащенные искусственным интеллектом, обеспечивают 86% доходов группы.

Первая мировая рекламная группа, американская Omnicom / IPG, подрастила органическую выручку в первом квартале на 3,9% до $5,6 млрд — в значительной степени благодаря оптимизации в связи с интеграцией с IPG. WPP, третья по выручке группа в мире, сообщила о падении доходов в первом квартале на 6,6% в годовом исчислении до £3,03 млрд.

Авторы:

Виктор Хилько