Цены вместо подписчиков: темпы роста российских экосистемных подписок сократились на четверть

Российский рынок экосистемных подписок увеличил выручку на 36% в 2025 году до 227,3 млрд рублей, рассчитали в исследовательской компании J’son & Partners Consulting. Компании растят доход не привлечением новых пользователей, а повышением цен. В ближайшие пять лет темпы роста будут замедляться — рынок уже практически насытился, предупреждают в компании.

В 2024 году объем рынка экосистемных подписок увеличился на 49%, в 2025-м темп снизился до 36%, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные J’son & Partners. По словам директора департамента новых технологий исследовательской компании Дмитрия Колесова, двигатель прибыли — это повышение тарифов у крупных игроков. «Яндекс плюс» в декабре 2024 года поднял месячный тариф с 399 до 449 рублей. «Сберпрайм» в марте 2025 года увеличил цену базовой подписки увеличилась с 199 до 299 рублей в месяц, а в 2026 году она подскочила снова — до 399 рублей.

Лидеры по подпискам

По данным J’son & Partners, на рынке экосистемных подписок по-прежнему доминирует «Яндекс» с долей 40% от всей выручки в 2025 году. Однако его доля сократилась на 9 п. п. по сравнению с 2024 годом. Темпы роста конкурентов оказались выше: «Сбер» увеличил долю до 21% (+2 п. п.), МТС занял третье место с 19% (+4 п. п.). Четвертую позицию держит Т2 (5%), пятую — «Т-технологии» (4%). Замыкают топ X5 с сервисом (4%) и Wildberries (3%).

Аналитики J’son & Partners прогнозируют дальнейшее замедление рынка: в 2026 году рынок увеличит выручку на 20% до 272,3 млрд рублей, а к 2030 году годовая динамика упадет до 10,9%. Причина проста: в крупных городах с населением свыше 100 тысяч человек на какую-либо экосистему уже подписаны 72,3% жителей. «Это высокий показатель, поэтому дальнейший рост охвата услуги затруднителен», — отмечает Дмитрий Колесов.

Российские видеосервисы теряют Disney

На фоне стабилизации рынка российские видеосервисы теряют важную часть контента. Студия Disney уведомила видеосервисы, что лицензионные контракты на трансляцию ее произведений в России закончат действие в конце 2026 года и не будут продлены. Ключевые хиты студии — «Король Лев», «Зверополис», «Холодное сердце», «Энканто», «Круэлла» — уже исчезли из библиотек российских стримингов в 2023 году, но отдельные проекты, такие как «Леди и бродяга», «Питер Пэн», «Дамбо» и «Золушка», остались доступны на некоторых платформах вроде «Киона», «Иви» и «Кинопоиска». До конца 2026 года эти остатки также будут удалены. Онлайн-кинотеатры обязаны будут соблюдать лицензионные условия, так как Disney может взыскать убытки или компенсацию за незаконное использование контента.

Авторы:

Виктор Хилько