Unilever учит пакистанцев не унижать домработниц с помощью антидискриминационных тарелок

Принадлежащий компании Unilever бренд средств для мытья посуды Vim продемонстрировал новаторский пример бренд-активизма. Проведенная в Пакистане кампания No dishcrimination dinner set («Набор для ужина без дискриминации», в слове discrimination заменена одна буква, так чтобы получилось слово «тарелка» — dish) имела просветительское значение и одновременно обеспечила бренду коммерческую выгоду.

Бренд Unilever смело выступил за социальную справедливость, против тарелочного неравенства.

Дело в том, что в богатых пакистанских семьях, которые могут позволить себе иметь домработниц, издавно принято подавать им еду на отдельных тарелках или столовых приборах, не предназначенных для членов семьи. Это оправдывают якобы требованиями гигиены.

Vim в партнерстве с агентствами Impact BBDO и BBDO Pakistan разработал кампанию, нацеленную на борьбу с такой традицией.

Бренд Vim выпустил набор столовой посуды, состоящий не из традиционных шести, а из семи (6+1) одинаковых тарелок, чтобы благодаря седьмой тарелке домработницы не чувствовали себя лишними за праздничным столом. Праздничным — потому что кампания была запущена во время Рамадана, когда ценности равенства и совместной трапезы особенно важны в пакистанской культуре. Вначале появился видеоролик, осуждающий неправильное поведение, затем инфлюенсеры пообсуждали ролик в соцсетях, а затем набор из семи тарелок стал доступен в офлайн и онлайн-магазинах.

Итог: рост продаж (средства для мытья посуды, а не тарелок) на 57% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, 377 млн просмотров в соцсетях, рост лояльности бренда на 3,8%, что значительно выше регионального показателя 0,2%.

Авторы:

Алексей Скворцов