Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в апреле

Easy Commerce (технологический партнер Okkam) каждый месяц готовит обзоры нового функционала на Ozon, Wildberries и других маркетплейсах — рассказывают про знаковые события e-commerce. В этом выпуске самые интересные обновления площадок за прошедший месяц

3 главные новости апреля

В Магнит Ads запустили click-out-полку в приложении

Новый формат доступен в приложении «Магнит: акции и доставка». Рекламодатели могут выбрать несколько своих товаров из числа представленных на площадке и показать их в каталоге в виде карусели длиной от трех до двенадцати карточек. В верхней части карусели можно добавить баннер-заголовок.

RWB Медиа планирует обновить управление рекламой на Wildberries

Обновление затронет кабинет продавца, где вместо списка кампаний появится список товаров, а внутри каждого из них — соответствующее продвижение. В результате пропадет необходимость открывать все кампании из списка, а продавцам станет удобнее планировать бюджет, опираясь на видимые метрики.В кампаниях с оплатой за клик появятся дневные лимиты, запуск в рекомендательных полках, автоудержание позиций и рекомендации по ставкам. Также тестируется аукцион второй цены.

На Ozon обновили раздел аналитики «Видимость ваших товаров в поиске»

Теперь через инструмент можно отследить весь путь покупателя: сколько пользователей ищут товар, в какой момент замечают его, когда переходят в карточку и покупают. Это поможет селлерам быстрее определять, на каком этапе уходят пользователи — и менять контент карточек для увеличения конверсии.

Магнит

Магнит Ads и «М.Косметик» запустили рекламу в Beauty Scan

Рекламные сообщения показываются во время использования системы оценки кожи и волос Beauty Scan, когда покупатели наиболее вовлечены в решение проблемы и готовы к покупке. Пока формат запущен в 20 городах России.

Авито

Новые группы таргетингов

Площадка добавила новые параметры сегментации: по устройствам (типу девайса, ОС, браузеру) и по семейным характеристикам, включая возраст детей.

Раздел «Аудитории» в рекламном кабинете

В отдельном разделе для работы с аудиториями можно собирать сегменты вручную, загружать базы из CRM и находить похожих пользователей.

Статистика конверсий в подписки и контакты

Новый инструмент работает с рекламой, ссылки из которой ведут в профиль селлера или на конкретное объявление. В статистике видно, сколько подписок и контактов принес каждый переход.

Верификация через Adserving

Сервис позволяет проверять, действительно ли пользователь видит рекламу, и точнее оценивать эффективность кампаний.

Wildberries

Обновление поиска по фото

Теперь при поиске можно добавлять не только изображение, но и текстовые комментарии, чтобы точнее находить товары.

Например, можно загрузить изображение и добавить к нему подпись «с длинным рукавом» или «без принта».

Ключевые характеристики для 10 категорий

Теперь при заполнении карточки алгоритм подсвечивает характеристики, которые влияют на выбор покупателей и поисковую выдачу в отдельно взятой категории. Обновление затронуло 10 категорий: «Карты памяти», «Фитнес-браслеты», «Выпрямители для волос», «Блендеры», «Неттопы и мини ПК», «Фоторамки», «Калькуляторы», «Крышки», «Наволочки» и «Салфетки для уборки».

Уточнение правил удаления отзыва после жалоб продавца

Если отзыв содержит оскорбления или ненормативную лексику, включает рекламу, ссылки или контакты, написан с недобросовестными целями, нарушает правила площадки или законодательство РФ, либо относился к другому товару, продавец имеет право пожаловаться. После получения жалобы модератор может удалить отзыв.

Яндекс Маркет

Обновление сводки в кабинете селлера

Теперь ключевые показатели бизнеса собраны на одном экране, динамику заказов можно сравнивать с прошлыми периодами, а задачи — отфильтровать по критичности.Новая сводка работает в тестовом режиме — постепенно она станет доступна всем продавцам.

Редактор таблиц размеров

Создавать новые и редактировать существующие таблицы можно в разделе Товары → Таблицы размеров. Пока опция доступна только для раздела Аксессуары, постепенно ее распространят и на другие категории.

Wildberries

Отчет «Оценка товара» стал доступен для всех продавцов

В новой версии появилась цветная шкала рейтинга продавца с разделением на зоны: красная (товары скрыты из выдачи), оранжевая (показываются только карточки с рейтингом от 4), светло-зеленая и зеленая (ни одна карточка не скрыта).В отчете появилось сравнение с конкурентами и новые фильтры для работы с карточками. Функционал доступен для всех селлеров на площадке.

Приемка чая и чайных напитков с кодами «Честный знак»

С 1 июня 2027 года маркировка растворимых завариваемых напитков в потребительской упаковке станет обязательной для приемки на складах. Чтобы селлеры могли заранее подготовиться к новым требованиям, с 1 апреля на площадке доступна добровольная приемка маркированных товаров.

Ozon

Новая логика расчета рекомендованного слота для FBS

С 7 апреля условия логистики по FBS стали зависеть от скорости отгрузки и точки передачи заказа. Для разных сценариев действуют скидки и штрафы, а в кабинете появился расчет этих показателей.

Ребрендинг Ozon Логистики

С 15 апреля сервис стал Ozon Доставкой. Появилась возможность подключать доставку к собственному сайту с едиными остатками и автоматическим обменом данными.

Новые правила отгрузки курьеру при выборе метода «Партнеры Ozon»

С 30 апреля для модели realFBS Express ключевым подтверждением передачи заказа стал код курьера.

Ozon встроился в экосистему Т-Банка

Полный цикл оформления заказов на маркетплейсе стал доступен прямо в банковском приложении Т-Банка.

Wildberries покупает Ситимобил и Грузовичкоф

Сделка направлена на развитие логистики последней мили и ускорение доставки более чем в 100 городах России, включая регионы Сибири и Дальнего Востока.

Яндекс открыл доступ к ИИ-агенту для поиска дешевых товаров

Инструмент «Найти дешевле» стал доступен всем пользователям через чат с Алисой AI. Он анализирует предложения продавцов по всему рунету и подбирает варианты с наиболее низкими ценами.

Wildberries запустил тестирование ИИ-примерки косметики

Пользователи могут оценить, как продукт будет выглядеть в макияже до покупки, с помощью ИИ.

Wildberries запустил подарочные сертификаты

Физические карты появились в ПВЗ в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге, а также доступны для заказа онлайн.