Deloitte: молодежь испытывает более сильную личную связь с инфлюенсерами, чем с актерами или телеведущими
В Deloitte утверждают, что социальные сети вытеснили стриминговые сервисы как основной источник рекомендаций контента для молодежи — зумеры доверяют им больше. 56% Gen Z и 43% миллениалов считают контент в соцсетях более релевантным, чем в онлайн-кинотеатрах. Половина (54%) называют и рекламу, которая размещается в соцсетях, более релевантной.
Около половины Gen Z и миллениалов признались, что испытывают более сильную личную связь с креаторами в социальных сетях, чем с актерами или телеведущими. Если раньше звезд рождали кино и ТВ, то сейчас видеосервисы с профессиональным контентом привлекают блогеров из соцсетей, чтобы увеличить рейтинги. При этом Deloitte не отрицает роли ТВ и VoD-сервисов в формировании звезд — 40% молодых зрителей подписываются на них в соцсетях после того, как увидели их большом экране.
Платный видео-стриминг теряет подписчиков, утверждают в Deloitte. Половина (51%) миллениалов отменили подписку на стриминговые сервисы за последние шесть месяцев. Среди всех возрастов этот показатель составляет 39%. За последний год 25% домохозяйств подписались на видеосервисы, а 20% отменили подписку. Основная причина — высокая стоимость (27%) и переизбыток сервисов (19%).
По мнению экспертов Deloitte, медиакомпании оказались в точке, когда необходимо создавать большие ценности для пользователей, иначе они рискуют потерять более молодую аудиторию. Традиционная модель — дорогой контент, высокая подписка, монополия на рекомендации — больше не работает. Netflix, Disney и Amazon создают лучшие фильмы и сериалы, но если молодой зритель не узнает о них из TikTok, он пройдет мимо. В качестве решения проблемы в Deloitte предлагают интегрировать видеосервисы с социальными сетями в экосистемы, либо смириться с ролью поставщика контента для платформ, которые контролируют рекомендации и строят отношения с молодой аудиторией.
в канале MAX
