Кетчуп — к бою: Heinz предлагает стрелять по омлету

К тайскому Новому году (Сонгкран, отмечается в середине апреля) Heinz превратил кетчуп в «оружие массового вкусоулучшения». С 13 по 15 апреля, а то и дольше, на улицах тайских городов разворачиваются водные бои: люди веселятся, поливая друг друга водой, заодно спасаясь от жары и символически смывая все старое. Брызгать своим кетчупом людей Heinz не предлагает, только омлет.

Вместе с агентством Shooting Stellar Thailand компания представила концепт The Ketchup Blast — распылитель кетчупа в виде водяного пистолета, из которого предлагается щедро поливать омлет с рисом.

Инсайт простой: во время водных баталий Сонгкрана люди быстро перехватывают что-то базовое вроде омлета, но местный кетчуп либо заканчивается слишком рано, либо разочаровывает вкусом. Heinz, очевидно, считает это гастрономической несправедливостью.

Решение — дать людям буквально заливать еду соусом, как они заливают друг друга водой на празднике. Получается симбиоз уличной еды и водных войн: хочешь вкуса — стреляй.

Правда, концепт вышел к 1 апреля, так что вопрос «это вообще настоящее?» повис в воздухе. Но даже если нет, задача выполнена: обсуждают, улыбаются и снова вспоминают, что с омлетом «должен быть Heinz».