Реклама входит в режим экономии: в 2026 году темпы рекламного роста сократятся до 7%
С 26% в 2025 году до 24% в этом снизится динамика роста российского рекламного рынка с учетом продвижения в e-com и ритейл-медиа. Объем рынка в 2026 году превысит 2 трлн рублей. Без ритейл-медиа рост будет еще скромнее — 7% против 9% в 2025 году, пишет «Коммерсант», ссылаясь на прогноз рекламной группы «Оккам».
Снижение темпов в группе связывают с падением динамики сегмента интернет-рекламы с 8% до 5%, а также ритейл-медиа — с 57% до 40%.
По прогнозу группы, темпы роста ТВ-рекламы останутся на уровне 10%, наружная реклама замедлится с 14% до 8%, реклама на радио прибавит 1 п.п., сегмент вырастет на 4%. В «Оккам» назвали рекламу на ТВ самым быстрым способом получения охватов в 2026 году а одной из ускорения падения digital — замедление работы Telegram.
В оценке роста рекламного рынка без учета e-com в 2025 году «Оккам» немного расходится с оценкой экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По расчетам ассоциации в прошлом году российский рекламный рынок вырос на 8,5%, до 981,6 млрд рублей.
В плюсе 2025 год, по данным АКАР, закончили три сегмента рекламного рынка из пяти. Самую высокую динамику показала реклама вне дома (ООН): расходы рекламодателей в этом сегменте увеличились на 12% год к году и достигли 109,1 млрд рублей. Внутри сегмента классическая наружная реклама просела на 24% к показателям 2024 года, а объем цифровой увеличился на 28%. В тройку лидеров по росту также вошли сегменты видеорекламы — плюс 10% и 312 млрд рублей, а также интернет-сервисы, которые выросли за год на 9% до 510,1 млрд рублей.
Сегменты аудиорекламы и издательский бизнес по итогам прошлого года уменьшили рекламные объемы на 4% и 5% до 24,6 млрд рублей и 25,8 млрд рублей соответственно.
В декабре прошлого года ADPASS рассчитал консенсус-прогноз на 2026 год на основе усредненных оценок семи крупнейших рекламных групп: в компаниях тогда прогнозировали, что отрасль по итогам этого года вырастет на 12% и достигнет 1 трлн рублей в традиционных сегментах и на 21% с учетом e-com.
в канале MAX
