Зумеры, откаты и евангелисты: как устроена карьера в рекламе — в первом выпуске «Уговорите мальчика работать в рекламе»
Рекламная индустрия конкурирует за молодые таланты с IT, финтехом и нефтегазом. Чтобы рассказать молодой аудитории, как креативный рынок устроен изнутри и почему в нём действительно интересно работать, ИД «Постмаркетинг Daily» при медиаподдержке рекламного агентства СберМаркетинг запустил видеопроект «Уговорите мальчика работать в рекламе».
В каждом из четырёх выпусков первого сезона «мальчик» — амбициозный студент и стендап-комик Даниил Петров — встречается с авторитетным представителем индустрии, который пытается убедить его строить карьеру в рекламе. Вместе с «мальчиком» вопросы задаёт скептический дуэт ведущих: главный редактор «Постмаркетинга» Игорь Бевзенко и креативный продюсер Павел Симанович.
Фишка проекта — наивные вопросы. «Мальчик» не знает, что такое откат, как устроены агентства, чем медийщик отличается от перформансника и почему рекламные подразделения проверяют сотрудников через службу безопасности. Благодаря таким вопросам шоу простыми словами объясняет широкой аудитории, как реально работает индустрия.
Героем первого выпуска стал Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнёрств, специалист с более чем 15-летним опытом в диджитал. Под его руководством инвестиции брендов в рекламу на «Авито» в 2025 году выросли на 141% год к году, а число рекламодателей увеличилось в пять раз.
Зумеры в офисе: чего ждать работодателю
Разговор начался с темы поколений. Яков Пейсахзон признал, что молодые сотрудники в среднем работают чуть меньше старших коллег. Однако это не делает их плохими специалистами: они иначе расставляют приоритеты — работа должна быть интересной, но заканчиваться вовремя. Парадокс этой ситуации сформулировал Игорь Бевзенко: своему сыну он желает уметь твёрдо отказывать работодателю, но когда сам нанимает молодёжь — ищет того, кто готов задержаться вечером, если проект горит.
Горящие глаза вместо диплома: карьерные правила в рекламе
По мнению Якова, 2–2,5 года на одной должности — оптимальный срок. Меньше — выглядит несерьёзно, больше — сигнал, что специалист засиделся. Реальную конкуренцию за рост создают не все, а лишь 10–20% по-настоящему амбициозных сотрудников. При этом профильный диплом маркетолога значения почти не имеет. Яков рассказал кейс, как взял на работу человека с опытом автомеханика. Главным критерием были горящие глаза и желание развиваться в новой сфере.
Откаты и другие «красные флаги» индустрии
Отдельный блок выпуска посвящён тому, что в рекламе считается неприемлемым. Откаты — главный карьерный риск. Формальной ответственности может и не последовать, но репутационный шлейф закроет двери крупных компаний. Административные нарушения служба безопасности обычно не учитывает, а вот большие долги букмекерам или десяток непогашенных микрозаймов могут стать стоп-фактором при найме. Татуировки и нестандартный внешний вид сами по себе не проблема.От стендапа до евангелизмаБлиже к финалу выпуск превратился в реальное собеседование. Выяснилось, что Даниил профессионально интересен Якову. Комика хотят рассмотреть на роль евангелиста «Авито Рекламы». Это специалист, который выступает на конференциях, рассказывает клиентам и партнёрам о рекламных продуктах и удерживает внимание аудитории. Умение чувствовать зал, работать с юмором и доносить сложные продуктовые истории простым языком — критически важные для этой позиции навыки.
Спикеры:
Даниил Петров, студент, стендап-комик;
Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнёрств;
Игорь Бевзенко, главный редактор ИД «Постмаркетинг Daily»;
Павел Симанович, креативный продюсер ИД «Постмаркетинг Daily».
Первый выпуск уже доступен в «VK Видео» и на канале Постмаркетинга
