Хламомонстры выходят из шкафа

Польская сеть мини-складов Less Mess Storage превратила бардак из ненужных вещей в квартире в полноценных киногероев. В новой рекламной кампании бренда главными персонажами стали «монстры хлама» — существа, собранные из вещей, которые годами лежат дома, в гараже или офисе «на всякий случай». Рекламный слоган кампании звучит предельно прямо: «When your mess grows, you need a place to store it» — «Когда ваш беспорядок разрастается, ему нужно место для хранения».

В ролике появляются сразу три хламомонстра. Первый — Cluttersaurus, домашний «динозавр беспорядка», собранный из старого магнитофона, корзин, книг, часов, гитары и прочего бытового хлама. Второй — Seasawnator, спортивно-гаражный монстр из теннисных ракеток, велосипедных шлемов, клюшек, спортивной формы и игрушечного водяного пистолета. Третий — Shipnado, офисное существо из папок, бумаг, пленок и архивных коробок.

Все трое выглядят одновременно нелепо и узнаваемо: зрителю фактически показывают материализовавшийся ящик с вещами, которые когда-нибудь пригодятся. По сюжету монстры постепенно захватывают пространство вокруг человека, намекая, что беспорядок имеет свойство эволюционировать быстрее, чем владельцы квартир успевают его разбирать.

Кампания продвигает основной сервис Less Mess Storage — аренду индивидуальных складских помещений для хранения сезонных, архивных или редко используемых вещей. Вместо традиционной рекламы с аккуратными коробками и минималистичными интерьерами бренд решил буквально оживить хлам и превратить его в отдельный вид существ.

Рекламная кампания проходит в Польше и Чехии. Ее разработало агентство Mamapool. Продвижение ведется через цифровые каналы, наружную рекламу и печатные медиа.