Рекламная выручка VK почти не растет: она увеличилась лишь на 2% в 2025 году

Компания VK опубликовала финансовые результаты за 2025 год. Темпы роста выручки от онлайн-рекламы VK упали до 2,4% год к году — в 2025 компания заработала на рекламе 98,3 млрд рублей против 96,1 млрд рублей в 2024 году. В 2024 году рост выручки к 2023 году составлял 20,5%, в 2023-м — 40,1% к 2022 году.

Что еще важно знать:

Вся выручка VK по итогам 2025 года увеличилась на 8% до 160 млрд рублей по сравнению с 2024 годом.
Показатель EBITDA за 2025 год вырос до 22,6 млрд руб. по сравнению с отрицательным значением за 2024 год, чистый долг VK уменьшился более чем в два раза по состоянию на конец 2025 года.
Рекламная выручка практически не выросла несмотря на увеличение числа кампаний: в 2025 году их количество в «VK Рекламе» увеличилось на 41%, а число рекламируемых товарных каталогов — в 4 раза.
Доходы от видеорекламы на платформах VK выросли на 68% год к году до 6,5 млрд рублей.
Выручка сегмента «Социальные платформы и медиаконтент» за 2025 год увеличилась на 5% до 109,8 млрд рублей. Основным драйвером стал рост «ВКонтакте»: выручка соцсети прибавила 11% к 2024 году.
Выручка VK от социальной коммерции составила 1,3 млрд рублей в 2025 году.
Месячная аудитория «ВКонтакте» в 4 квартале 2025 года выросла на 2,5% год к году до 93,4 млн человек. Месячная аудитория «Одноклассников» сократилась на 6% или 2,2 млн пользователей — до 34 млн. Что происходит с «Дзеном», непонятно: VK опубликовали данные месячной аудитории вместо среднедневной за 2024 год.
Заявленные показатели мессенджера MAX: более 100 млн зарегистрированных пользователей и 70 млн ежедневных пользователей.