Интернету грозит обезлюживание: в 2025-м на роботов пришлось 52% трафика, Россия — в десятке лидеров, посчитали в Cloudflare

Доля ботов в мировом интернет-трафике за два года выросла в полтора раза — с 30% в 2023 году до 52% в 2025-м, рассчитали аналитики американской компании Cloudflare. Роботы, обеспечиващие деятельность искусственного интеллекта (ИИ), отхватили 4,2% от объема мирового трафика. Лидером по ботам в интернете остается США с долей 40%, Россия — на девятом месте с 2,5%.

Американская компания Cloudflare подвела итоги 2025 года. В 2025 году общий объем глобального интернет-трафика вырос на 19% год к году — на два процентных пункта (п.п.) выше, чем в 2024 году. Мобильные устройства продолжают набирать популярность: доля трафика с мобильных платформ достигла 43%, это также на два п.п. выше, чем годом ранее.

Что такое Cloudflare

Cloudflare предоставляет сервисы для защиты и улучшения работы веб-ресурсов. Компания управляет доменными именами, оптимизирует веб-трафик и предлагает сайтам защиту от внешних угроз, в частности от DDoS-атак. Сервисы Cloudflare также ускоряют загрузку сайтов за счет глобальной сети доставки контента (CDN), которая позволяет ускорить загрузку интернет-страниц благодаря кешированию и распределению контента по различным серверам. По собственным оценкам компании, через ее серверы проходит до 20% всего мирового интернет-трафика. По данным Increv, из 10 тыс. самых популярных мировых сайтов 32,8% работают через Cloudflare. В 2025 году выручка Cloudflare составила $1,7 млрд (+29%).

Боты съедают интернет-трафик

По данным Cloudflare, в 2025 году на долю людей пришлось меньше половины мирового интернет-трафика — всего лишь 43,5%. Роботы, не связанные с ИИ, сгенерировали 47,9% трафика, а боты нейросетей обеспечили 4,2%. Таким образом общий роботный трафик в 2025 году составил 52,1%. В прошлом году сервис не публиковал сопоставимые данные, но в 2023 году, по данным Cloudflare, этот показатель достиг лишь 30% от общемирового объема.

Cloudflare описывает ботовый трафик как «любой интернет-трафик, не связанный с людьми».

Что такое ботовый трафик

Ботовый, недействительный или невалидный трафик (invalid traffic, IVT) — включает любые разновидности так называемой нечеловеческой (non-human) сетевой активности. К ней относят заходы на сайт различных роботов: как простых поисковых, сканирующих и собирающих данные, так и вредоносных. При этом только часть нечеловеческого трафика — результат активности злоумышленников — может считаться собственно мошенническим трафиком (fraud).

ИИ-боты догоняют Google

По сравнению с прошлым годом объем трафика от ИИ-ботов вырос на 10%, рассчитали в Cloudflare. Искусственный интеллект использует роботов для обучения больших языковых моделей, для поиска в нейросетях — при этом ИИ индексирует контент веб-сайтов. У ИИ-трафику Cloudflare также причисляет переходы пользователей на ссылки с источниками из нейросетей.

Самым распространенным в мире ботом продолжает оставаться поисковый Googlebot. В 2025 году на него пришлось 4,5% всего мирового роботного трафика. Остальные боты-коллеги отстают от него на порядок — их доли оцениваются значительно ниже 1%.

Россия в десятке по доле бот-трафика

Мировым лидером по ботовому трафику остается США, которые генерируют 40% общего объема. На втором месте со значительным отставанием (6,5%) — Германия. Тройку закрывает Сингапур с 4,1% ботового трафика. Россия расположилась на девятой строке с долей 2,5%.

В октябре 2025 года Cloudflare опубликовала данные о том, что почти половину интернет-трафика в России обеспечивают роботы. По оценке компании, их доля в январе-сентябре 2025 года превысила 43% (+14,6 процентных пункта к 2024 году). Опрошенные ADPASS российские верификаторы, правда, не согласились с оценкой Cloudflare. Они обратили внимание, что ботов у Cloudflare прибавилось, когда в конце 2024 года Роскомнадзор рекомендовал не работать с американцами, обходившими ограничения на доступ к запрещенной информации. Реальную долю вредоносного для рекламодателей мошеннического трафика (fraud) в России отечественные верификаторы оценили в 3–7%.

Cloudflareстолкнулась с проблемами не только в России. В ноябре 2025 года в работе сервиса произошел масштабный сбой, в результате которого на несколько часов отключись миллионы сайтов по всему миру. В частности, ChatGPT, Amazon и Spotify. Его причиной стала ошибка в файле конфигурации системы защиты от ботов Cloudflare.

Подведя итоги 2025 года, Cloudflare заявила, что на мировом уровне ее системы кибербезопасности заблокировали и ограничили «значительную долю» вредоносного трафика — 6,2% от общего объема мирового интернет-трафика.

Фрод стал изощреннее

По результатам опроса Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2025 году количество рекламистов, сталкивавшихся с мошенническим трафиком, снизилось до 92% по сравнению с 96% годом ранее. Несмотря на снижения количества, рекламный fraud за год набрал в качестве. На 19 п.п. с 36% до 55% выросла доля нарушений в форматах размещения рекламы. Исследование также зафиксировало резкий рост технически сложных видов мошеннического трафика в мобильной рекламе.

Авторы:

Алина Губина

#Трафик #Fraud #Cloudflare