• Рекламные кампании

Кошмар перед Хэллоуином. Последняя порция предпраздничных роликов

Рождествин

Бренд Twix компании Mars решил отметить сезон праздников по принципу «Чтоб два раза не вставать». И представил лимитированную линейку сластей под названием Twix Hallowmas — в честь Хэллоуина и Рождества сразу (Halloween-Christmas).

В набор входит: Twix Ghoulish Green Fun Size (классический, но слегка позеленевший батончик) и Twix Snowman (батончик в форме праздничного печенья). В честь дважды праздничной коллекции устроена лотерея: победитель получит много-много сладостей и $20 000 наличными. В Нью-Йорке только на два вечера (31 октября и 1 ноября) появится «грот Рождествина». Первые 100 гостей получат набор сластей, а все пришедшие смогут сделать селфи с Зомби-Клаусом.

Здоровин

Сеть медицинских учреждений Hackensack Meridian Health, работающая в штате Нью-Джерси, выпустила перед Хэллоуином целую серию роликов под общим названием Healty Halloween («Здоровый Хэллоуин»). Судя по видео, проблемы здоровья волнуют даже Дракулу и других персонажей, традиционно ассоциирующихся с праздником.

«Используя такой момент, как Хэллоуин, мы можем контактировать с людьми так, чтобы это было весело и неожиданно, но при этом напоминать им о важности обращения к врачу и поддержания здоровья. Здоровый Хэллоуин — это свежий и доступный способ начать этот разговор и сделать его запоминающимся”» — так объяснила смысл кампании вице-президент по бренд-стратегии Hackensack Meridian Health Андреа Аддессо.

Усыновин

«Стать приемной семьей может быть страшно. Но когда ты видишь все, что получаешь взамен, то понимаешь, что оно того стоило. Независимо от того, будете ли вы приемным родителем на короткий или на долгий срок, это изменит жизнь ребенка… и всей семьи. Открывать дверь ребенку должно быть страшно только один день в году… Более 1000 детей ждут, что их возьмут в приемную семью».

Так объясняет посыл своей рекламы бельгийская Федерация служб поддержки приемных семей.

Хотдоговин

Pillsbury (американский бренд изделий из теста и товаров для выпечки) каждый октябрь радует покупателей сосиской, завернутой в тесто таким образом, чтобы было похоже на мумию. Называется это кулинарное чудо Crescent Mummy Dogs.

В этом году бренд Pillsbury шагнул дальше и расширил продуктовую линейку в необычную сторону. Кроме традиционных съедобных сосисок-мумий, которые можно приобрести хоть в магазине, хоть через службу доставки, появился костюм, превращающий по случаю Хэллоуина вашу собаку в ходячую сосиску-мумию. На ротвейлера или бассет-хаунда, увы, не налезат. А вот для такс, которых иногда называют «собаками-сосисками», в самый раз. Цена — $39,99.

Беспилотовин

Автомобильный бренд Mini уже много лет наряжает свои машинки к Хэллоуину. Простыня с вырезанными под фары дырками делает их привидением. Кроваво-красная краска и воткнутый в крышу макет бензопилы делает автомобиль жертвой маньяка и т.п.

В этом году переодевание совместили с наездом — на конкурентов. В наружной рекламе бренда автомобиль переодели в беспилотник Waymo, заменив букву W на букву M в «шашечках» на крыше.

В мире, движущемся к беспилотным автомобилям, MINI использует свой фирменный юмор, чтобы показать, что управлять MINI самостоятельно гораздо веселее, чем ездить на машине с водителем-призраком»

Кейт Алини

Руководитель отдела маркетинга, продуктов и стратегии Mini USA

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

26.11.2025

15 инстаграммов рекламы: бюджеты российских рекламодателей в запрещенной соцсети рухнули в 64 раза

Соцсети Реклама Блогеры Instagram ЕРИР

В сентябре-октябре 2025 года объем рекламы в Instagram* сократился до 15,7 млн рублей — в 64 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Ограничения, вступившие в силу 1 сентября, привели к перераспределению бюджетов в пользу YouTube, Telegram и VK. Крупный бизнес полностью ушел с запрещенной площадки, а малый — перешел к серым схемам продвижения, говорят участники рынка и жалуются на стагнацию в инфлюенс-маркетинге. Между тем, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), этот сегмент в 2025 году может вырасти на 17%.

Karuza Digital

14.11.2025

Замена лица на видео онлайн: 10 проверенных нейросетей и новый подход к персонализации рекламы

Реклама

Технологии подмены лица в видео меняют не только способы производства роликов, но и саму философию персонализированной рекламы. В материале собраны наблюдения, практические кейсы и глубинные процессы, которые стоят за этим стремительным переходом от классической продакшн-модели к гибким генеративным инструментам.

Kokoc.com

13.11.2025

Как устроена медийная реклама на Ozon: полный гайд для селлеров и не только

Реклама

Редакция ADPASS

13.11.2025

Хорошо креативит, но пока мало зарабатывает. АЦ РИР изучил, как рекламные агентства используют ИИ

Реклама НРФ ИИ АЦ РИР

Самая популярная нейросеть, используемая в российских рекламных агентствах, — ChatGPT. Cамая частая цель использования ИИ-сервисов в рекламе — генерация текстов и идей. В подавляющее большинстве (73%) агентств отмечают рост эффективности в связи с внедрением ИИ, но доход нейросети приносят вдвое реже (в 35%) агентств. Таковы главные выводы исследования «Использование ИИ в рекламе», подготовленного Аналитическим центром российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в октябре 2025 года.