• Новости

Интернет-реклама сбросила цены: инфляция в российском digital сократилась вдвое

Медиаинфляция-2025: рынок разгоняют ТВ и наружка

В МТС AdTech видят основной причиной снижения динамики роста цен на интернет-инвентарь развитием новых инструментов, таких как Telegram Ads, на фоне повышения стоимости инвентаря в наружной и ТВ-рекламе. За счет развития рекламного инвентаря Telegram ей удается сдерживать рост стоимости и привлекать крупных игроков, считают в МТС AdTech.

ТВ и наружная реклама стали главными беницифиарами повышения стоимости рекламы после ухода зарубежных рекламодателей и площадок, — приводит «Коммерсант» слова коммерческого директора МТС AdTech Артема Пуликова. Оператор наружной рекламы Maer с начала марта 2025 года в среднем повысил цены на инвентарь на 15–20%, утверждает издание. Крупнейший продавец ТВ-инвентаря Национальный рекламный альянс (НРА) в декабре прошлого года объявил о росте расценок размещения федеральной ТВ-рекламы на 2025 год. Тогда участники рынка оценили повышение в 5-15%.

В мае инфляцию на ТВ участники рынка, опрошенные ADPASS, по итогам 2025 года оценивали в среднем в 23,8%, в наружной рекламе — в 21,3%. Медиа с самым небольшим повышением цен на инвентарь по итогам года, по мнению рекламных групп, должны стать радио (+10,1%) и пресса (+3,8%).

Законодатели увеличивают цены на digital-рекламу

редставители рекламных агентств, опрошенных «Коммерсантом», считают, что в российской цены на интернет-рекламу больше всего разгоняют сервисы «Яндекса» — после ухода Google агентства и рекламодатели стали массово стали скупать инвентарь этой российской интернет-компании. В ответ представители «Яндекса» заявили, что не устанавливают стоимость кликов, показов и конверсий, она определяется результатами аукционов.

Дальнейший рост цен на digital-продвижение может спровоцировать и закон о трехпроцентном ежеквартальном сборе с доходов игроков рынка интернет-рекламы. Глава РСПП Александр Шохин, в частности, заявлял, что дополнительные издержки будут включены в конечную цену товаров и услуг крупнейших рекламодателей, таких как банки, розничные сети, операторы связи, онлайн-платформы и фармацевтические компании. Это, в свою очередь, может создать предпосылки для роста цен и разгона инфляции.

О потенциальном разгоне инфляции заявляли и другие игроки рынка. В МТС утверждали, что дополнительные затраты, скорее всего, будут перенесены на конечных потребителей через повышение цен, что потенциально усилит инфляцию. В Ассоциации цифровых платформ (АЦП), объединяющей «Сбер», «Яндекс», маркетплейсы Wildberries, Ozon и «Авито», выражали озабоченность увеличением регуляторной и финансовой нагрузки на бизнес, а также повышением стоимости рекламных услуг.

По мнению представителя агентства iTrend, с которой поговорил «Коммерсант», инфляцию может потенциально ускорить и запрет на рекламу у блогеров в Instagram*, который вступает в силу 1 сентября 2025 года.

По данным платформы нативной рекламы Telega.in, в апреле-мае 2025 года цены на рекламу в Telegram-каналах лайфстайл-тематик выросли в среднем в 2,5 раза, а у спортивных блогеров — в 2,7 раза. В Telega.in связывали рост цен с принятием в марте 2025 года закона о запрете на размещение рекламы на сайтах организаций, признанных нежелательными.

* принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

12.11.2025

Отец интернета: веб умирает как рекламная платформа

Интернет-реклама Прогнозы ИИ ChatGPT

Тим Бернерс-Ли изобрел веб 35 лет назад, создав язык разметки HTML и протокол передачи данных HTTP, а в 2004 году получил за это рыцарский титул от британской королевы Елизаветы II. Сегодня он уверен: его детище переживает кризис, который ставит под угрозу всю отрасль цифровой рекламы. В беседе с The Verge «отец интернета» описал уже наступающее будущее, в котором новые данные не попадают в открытый веб, ИИ-агенты убивают рекламную модель сайтов, а пользователи кардинально меняют привычки на фоне новой браузерной войны. Для маркетологов это фундаментальный сдвиг: к моменту, когда ИИ-агенты окончательно заменят пользователей на сайтах, цифровая реклама должна успеть перестроиться с таргетирования людей на переговоры с машинами.

Редакция ADPASS

11.11.2025

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

Исследования Интернет-реклама Телеграм Статистика

Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.

Редакция ADPASS

07.11.2025

Мошенническая реклама приносит Meta 10% выручки

Интернет-реклама Meta Скам

Платформы Meta* ежедневно показывают пользователям 15 млрд мошеннических объявлений. Реклама запрещенных товаров и объявления скамеров в 2024 году принесли компании 10% выручки, согласно документам, с которыми ознакомилось агентство Reuters. В качестве мер борьбы с мошенниками, с них взимают более высокую плату за размещение рекламы, а также составляют списки «самых мошеннических мошенников».

Редакция ADPASS

05.11.2025

АРИР: доля интернет-рекламы в маркетинговых бюджетах российских брендов достигнет 56% в 2025 году

Интернет-реклама АРИР

Доля интерактивной рекламы в медиамиксах российских рекламодателей может достичь 56%, показав рост на 16 п.п. с 2022 года, согласно опросу Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Среди определяющих рост изменений эксперты ассоциации выделяют рост расходов на ритейл-медиа, видеорекламу и продвижение у инфлюенсеров. Большая часть опрошенных (61%) увеличили бюджеты на интернет-рекламу в 2025 году на 4-20%. Расходы на офлайн-каналы сохранили или уменьшили 79% респондентов АРИР.