• Новости

Самые эффективные в мировом маркетинге. Опубликован рейтинг 2024 Global Effie Awards Index.

Самые эффективные медиа- и рекламные холдинги

Американский холдинг Omnicom Group, который после покупки в декабре прошлого года своего конкурента Interpublic Group (IPG) за $13,3 млрд стал крупнейшей рекламной компанией в мире, второй год признается самым эффективным среди холдингов в рейтинге Global Effie Awards Index. Британский WPP и французский Publicis Groupe также сохранили свои позиции в категории холдингов — соответственно второе и третье место. Более уже не существующая Interpublic Group — четвертый среди самых эффективных рекламных холдингов.. Если сложить его результат с результатом Omnicom, логично предположить, что имя победителя рейтинга будущего года мы уже знаем. Замыкает первую пятерку самых эффективных холдингов японский Dentsu Group.

Самые эффективные сетевые агентства, их подразделения и независимые агентства.

Ogilvy, британское международное агентство рекламы, маркетинга и связей с общественностью со штаб-квартирой в Нью-Йорке, в рейтинге Effie Index заняло первое место в категории «сетевые агентства», а его офисы в Мумбаи и Афинах заняли соответственно второе и восьмое место в категории «офисы сетевых агентств». В первую пятерку сетевых агентств вошли также (в порядке убывания мест): McCann Worldgroup, BBDO Worldwide, DDB Worldwide и VML. Все — американские. Два офиса McCann попали в топ-10 в категории «офисы» — гуруграмский (кто знает, где это?) на четвертом месте, лимский (Перу) — на десятом. Самым-самым эффективным подразделением сетевого агентства признано Almap BBDO из Сан-Паулу, входящее в сеть, как несложно понять по названию, BBDO.

Самым эффективным независимым агентством в рейтинге рекламных агентств Effie признано Mischief @ No Fixed Address из Бруклина.

Самые эффективные маркетинговые команды компаний

Самым эффективным подразделением маркетинга в корпоративном мире признана команда пивоваренного гиганта AB InBev. Маркетологи другой пивной корпорации, Heineken, на девятой строчке рейтинга. В вечном споре двух газировок на этот раз верх взяла команда PepsiCo — четвертое место. Их коллеги из The Coca-Cola Company — на седьмом. На второй строчке рейтинга — маркетологи фаст-фуда из McDonald’s. На третьей — представители компании Unilever, одного из крупнейших в мире производителей товаров повседневного спроса. Другой представитель этой категории, Nestle — на восьмом месте. Первую пятерку замыкают маркетологи Mondelez International (продукты питания). На шестом — маркетинговая команда Yumi (детское питание). Десятые — Grupo Boticario (косметика, Бразилия).

Самые эффективные бренды мира

В рейтинге категории «бренды» особых сюрпризов не видно. Рейтинг рекламных брендов возглавил McDonald’s. Его отрыв от соперников такой, что вряд ли его кто-то сумеет преодолеть в обозримом будущем. Главные соперники McDonald’s в фаст-фудной категории, попавшие в топ-10 самых эффективных брендов — KFC (третье место) и Burger King (шестое).

«Серебро» рейтинга брендов — у Dove. На четвертом месте — Samsung. На пятом — O Boticario (этот эффективный бренд косметики выпускает эффективная Boticario Group). На седьмом — латиноамериканский маркетплейс Mercado Libre. На восьмом — бренд немецкой сети магазинов-дискаунтеров Aldi. На девятом — самые эффективные презервативы — Durex. Замыкает десятку бренд Pepsi. Его главный соперник в топ-10 не вошел.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

14.11.2025

Награды премиального класса: «Топ-менеджеры НПБК 2025» получили по заслугам

Премии НПБК

14 ноября в отеле The Carlton Moscow в рамках Недели рекламы в Москве прошла четвертая церемония награждения лауреатов премии «Топ-менеджеры Национальной премии бизнес-коммуникаций». В этом году в основных номинациях наград удостоились 15 руководителей и директоров по маркетингу и PR крупнейших компаний России (от Сбера и Lada до «Ростелекома»), а также 27 топов рекламных агентств и представителей медиа-бизнеса. ADPASS рассказывает, как это было, и публикует комментарии победителей.