• Кейсы

История в буквах: шрифт Helsa Display

Helsa Display черпает вдохновение из шрифтов конца XIX — начала XX века, известных как эльзевиры. Эти шрифты, первоначально использовавшиеся голландским издательским домом XVII века для набора книг Кристофа Плантена, воплощают в себе средне-высокий контраст, острые засечки и характерную шпору у буквы «Р». Однако, как подчеркивает Александра из Paratype, «Helsa — это не историческая реконструкция в буквальном понимании этого слова». Вместо этого, шрифт сочетает заимствованные пропорции и детали с оригинальными элементами, созданными автором, чтобы придать шрифту современный и уникальный характер.

Современная интерпретация

Процесс разработки Helsa Display длился три года — с 2019 по 2022. Николай Недашковский начал с идеи создать современную версию эльзевира, вдохновленную американским шрифтовым каталогом рубежа XIX—XX веков. В итоге, шрифт эволюционировал в нечто гораздо большее, чем просто реконструкция исторического образца, обретя свои уникальные черты и элементы.

Это не шрифт конца XIX или начала XX века — это шрифт нашего времени, созданный с учетом всех особенностей крупного кегля. Он явно не предназначен для мелкого текста, что видно по всем деталям и общему рисунку шрифта — его контуры действительно можно рассматривать как произведение искусства. Помимо стандартных букв, шрифт Helsa включает множество акцентированных символов, разнообразные неалфавитные знаки и поддержку сотни языков, включая греческий и вьетнамский.

Александра Королькова

Арт-директор студии Paratype

Знаковый состав Хельзы — больше 1600 знаков. Кроме букв, там можно найти стрелки, цифры, карточные масти и многое другое.

В интернете шрифт Helsa Display представили как «самобытную компактную антикву с кириллицей и высоким контрастом, которая хорошо подойдёт для заголовков, музыкальных обложек, бренд-дизайна или оформления плакатов».

Завоевывая признание

В 2023 году Helsa Display забрал золото ADCR Awards, а в 2021 стал лицом конкурса «Современная кириллица» — его использовали в каталоге и на сайте конкурса. Шрифт также применялся на выставке музеев Московского Кремля «Франция и Россия: десять веков вместе». Креативной команде приятно видеть свой шрифт в проектах, связанных с культурой, историей, музеями, музыкой, кино, театром, модой.

Александра, являясь не только арт-директором Paratype, но и активным пользователем Helsa, поделилась своим опытом: «Я пользуюсь шрифтом для заголовков в новом издании “Живой типографики”, над которым сейчас работаю, и мне нравится».

Проект Helsa Display — пример того, как традиции могут быть переосмыслены и воплощены в новых формах, соответствующих требованиям и вкусам современности.

Нравится: Best Cases Conference

Best Cases Conference
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Pyrobyte

Позавчера

Серверы в упаковке 8-bit: как креатив ломает шаблоны скучных интернет-магазинов

Коммуникации Digital

Когда к нам обратился Crabbit (IT-оборудование для бизнеса и госсектора), сайт уже не справлялся с задачами: пользователи жаловались на сложный поиск и неудобный интерфейс, а устаревший дизайн и отсутствие четких преимуществ снижали доверие — бренд растворялся среди конкурентов.

OMNIMIX agency

Позавчера

Кейс ВТФ и OMNIMIX. Как интеграции в Telegram увеличили продажи на 26% за месяц

Digital Маркетинг

Мы провели кампанию для производителя витаминов Vitime и доказали: стратегически выстроенные интеграции с блогерами в Telegram дают измеримый результат: +26% к продажам и охват более 153 000 человек.

Media Bay

26.11.2025

Полный джинглбелз в маркетинге: готовим бизнес к новому году

Digital Маркетинг

Еще не отошли от Чёрных пятниц и Киберпонедельников, но кажется, что по улицам уже вот-вот проедет новогодний грузовик с Кока-Колой. Эффективность декабрьских кампаний зависит от подготовки, проведённой заранее. Так что готовим себе какао с зефирками и читаем новый материал про то, как эффективно подготовить digital к новому году. Вместе проедем по всем каналам!

RTBSAPE

10.11.2025

Топ-5 болей аккаунт-менеджера в digital

Digital Маркетинг

В этой статье мы рассмотрим пять ключевых болей, с которыми регулярно сталкиваются аккаунт‑менеджеры в сфере диджитал‑рекламы, и предложим идеи по их преодолению. Понимание этих трудностей поможет не только самим менеджерам, но и их коллегам и клиентам создать более продуктивную и гармоничную рабочую среду.