• Просто о сложном

Реклама у блогеров в составе авторских произведений & Вечная отчетность в ОРД

Так вот, если имеет место рекламная интеграция у блогера в видеоролике и рекламный посыл проговаривает сам блогер, то данный факт Роскомнадзор может квалифицировать как рекламу в составе авторских произведений.

Какие могут быть варианты на практике?

1. Есть понятие органическая интеграция. Например, блогер в своем ролике готовит еду, а в кадре видно, что на полке рядом стоит коробка с макаронами фирмы Б. Блогер берет ее добавляете макароны в суп, ничего не говоря про бренд, преимущества макарон и производителя. Это органическая интеграция и маркировке не подлежит.

2. Аналогичный ролик, но блогер достает с полки макароны и говорит про то, что это классные и вкусные макароны бренда Б, рассказывает про их состав, экологичность, что он рекомендует их использовать при готовке блюд из макарон. Может также сообщить свой личный промокод на покупку макарон в интернет-магазине. Вот это и есть реклама в составе авторских произведений. Для ее оформления можно ставить галочку в ОРД у поля Нативная реклама и отчитаться только раз без вечной отчетности, но с наличием маркировки в рекламном эпизоде (Реклама. ООО «Макароны». erid: xxxx).

3. Аналогичный ролик, но внутри него врезан полноценный рекламный ролик про макароны бренда Б, т.е. автор ролика САМ ничего не говорит про преимущества макарон и призыва купить. Рекламный ролик просто врезан в видеоролик блогера про готовку блюда на кухне и после окончания рекламы блогер рассказывает дальше про приготовление блюда нигде не упоминая про макароны бренда Б. В данном случае потребуется маркировка рекламного ролика (Реклама. ООО «Макароны». erid: xxxx). Галочку Нативная реклама в ОРД для него ставить нельзя и потребуется вечная отчетность в ОРД по факту его размещения, если он не будет вырезан из видеоролика блогера либо сам ролик блогера про готовку на кухне не будет удален.

Итак, сценарий, описанный во втором случае, можно будет оформить в ОРД с помощью галочки Нативная реклама в составе авторских произведений очень интересная тема, которая позволит резко снизить объем трудозатрат и возможных ошибок при оформлении отчетности в ОРД при сотрудничестве с блогерами

Как правильно было замечено в ответе Роскомнадзора, что придется доказывать свое авторство в каждом конкретном случае, что выводит применение данного инструмента в поле неопределенности. Вполне возможно будет проще смириться и сдавать отчетность каждый месяц без использования галочки Нативная реклама в ОРД.

Правоприменительной практики еще по данным кейсам не было и не факт, что бизнес и блогеры активно будут его использовать, несмотря на удобство оформления рекламы в составе авторских произведений в операторе рекламных данных.

В моем Телеграм вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы и оформлению отчетности в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам.

dhprime
еще 42 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Логомашина

19.11.2025

Айдентика для застройщика Высота: визуальный стиль который строит доверие

Маркетинг Брендинг

Blackline PR&Digital

17.11.2025

Как продвигать строительную компанию в 2025 году?

Маркетинг

Еще до нашей эры Гераклит сказал: «Единственное, что неизменно, это постоянные изменения». Но действительно убедиться в этом стало возможно только сейчас, когда повсеместно в работе используют передовые технологии. Для продвижения строительной компании профессионализма уже недостаточно. На рынке высокая конкуренция, а спрос весьма искушенный, поэтому нужно отличаться от остальных, иначе никак. Для привлечения новых покупателей и удержания старых необходимо быть в курсе всех минутных преображений индустрии и понимать тенденции общей ситуации на строительном рынке.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

12.11.2025

Digital-тренды 2026 — какие инструменты выстрелят в маркетинге и бизнесе в ближайший год!

Digital Маркетинг

Бизнесу придётся объединить HR и маркетинг в одну экосистему. Главные инструменты — искусственный интеллект, персонализация, Telegram-каналы и контент-брендинг. Победят те, кто научится выстраивать коммуникации с людьми — и с клиентами, и с кандидатами — через доверие, данные и скорость.

Idalgo

07.11.2025

Топ онлайн-площадок для комфортного просмотра видео: личный рейтинг

Медиа Маркетинг

Интернет кишит видеосервисами, но далеко не каждый заслуживает места в ежедневной закладке. Одни раздражают рекламой, другие тормозят, третьи предлагают интерфейс уровня 2008 года. В этой статье — десять платформ, где видео смотреть приятно, а опыт пользователя не превращается в борьбу с плеером. Без сухих рейтингов, но с реальными впечатлениями, цифрами и техническими нюансами, о которых обычно молчат.