• Новости

Агентство Red Digital и Platforma запускают уникальный продукт «ТВ-ретаргетинг», совмещающий ТВ и digital-инвентарь

Москва, 20 июля 2023 года. Полносервисное агентство Red Digital и разработчик сервисов для бизнеса на основе больших данных Platforma заключили соглашение о сотрудничестве. В рамках партнёрства запущен новый продукт — ТВ-ретаргетинг, который позволяет достраивать охват целевых контактов рекламной кампании в уже запущенных или прошедших кампаниях на ТВ с помощью online-видео.

Крупные рекламодатели, которые размещают большие объёмы ТВ-рекламы, в определенный момент сталкиваются с проблемой, когда каждая неделя ТВ-размещения даёт всё меньше уникального охвата, а для поддержания темпа кампании приходится наращивать частоту показа. С каждым днём размещение на ТВ снижается число контактов, при этом их стоимость растёт, и появляется выгорание аудитории от рекламы.

Технология ТВ-ретаргетинга позволяет рекламодателям решить сразу несколько задач: 

• увеличить охват аудитории кампании; 

• построить качественную аналитику результатов;

• снизить рекламный бюджет в целом, и затраты на конкретного пользователя в частности.

Для построения сегмента аудитории, которая уже видела рекламный креатив на ТВ, агентство использует данные ТВ-смотрения домохозяйств, полученные с IPTV-приставок и OTT-сервисов. На основании полученных данных выстраивается сегмент аудитории для показа рекламы в digital, с использованием собственной DSP и рекламной сети MoeVideo. Достоверность прироста аудитории проведённой рекламной кампании подтверждается отчётом исследовательской компании MediaHills (ГК Mediascope).

Мы ищем новые форматы и продукты, которые будут соответствовать задачам клиентов. В нынешних экономических условиях рекламодатели ищут возможности для оптимизации бюджетов и повышения эффективности каждого потраченного рубля. Наш продукт позволяет рекламодателям достраивать охваты телевизионной рекламы за счет аудиторий, мало смотрящих ТВ, но активно потребляющих digital.

Мария Высоцкая

Управляющий директор Red Digital

В рамках нового продукта Platforma стала технологическим партнером ведущего поставщика DSP-услуг Red Digital и обеспечила кросс-медийное управление идентификаторами. Наше сотрудничество и новый совместный сервис родились как решение ключевой «боли» рекламодателей — повышение эффективности рекламных кампаний, включающих как ТВ-каналы, так и digital. Благодаря технологической экспертизе Platforma, рекламным возможностям видеосети MoeVideo, а также широкой экспертизе команды Red Digital в управлении Brandformance кампаниями, новый продукт соответствует высоким требованиям клиентов в отношении качества рекламного инвентаря и позволяет достигать запланированных KPI вовремя

ДмитрийКазаков

Руководительнаправления «ТВ-реклама и аналитика» Platforma

Red Digital
еще 24 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Позавчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Позавчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Picvario

8 часов назад

Новый раунд: Picvario привлек 30 млн рублей от фонда MalinaVC

IT и инновации

Российская платформа Picvario DAM (Digital Asset Management) привлекла 30 млн рублей от венчурного фонда MalinaVC. Инвестиции будут направлены на масштабирование платформы, которая стала ключевым инструментом импортозамещения для крупного бизнеса.

БизКуб

05.02.2026

Юридическая значимость электронных документов

Финансовый сектор Digital

В этой статье разберём, что такое юридическая значимость электронных документов, какие требования предъявляет закон к использованию электронных документов, а также узнаем, на что обращать внимание бизнесу, чтобы использовать их максимально эффективно и безопасно.

Маркетинговое агентство ОМНА

23.01.2026

Почему маркетинг нельзя начинать с лидов?

Digital Маркетинг

В большинстве компаний старт маркетинга выглядит одинаково. Запрос формулируется без лишних деталей: «Нужны заявки. Срочно». Логика понятна. Продажи — основа бизнеса.
Но опыт B2B-маркетинга снова и снова доказывает: когда бизнес пытается решать системные проблемы одной лишь лидогенерацией, результат почти всегда разочаровывает.Не потому, что лиды бесполезны.
А потому что, став отправной точкой, а не частью системы, они перестают выполнять свою функцию. Именно поэтому зрелый маркетинг начинается не с рекламы, а с вопросов, которые бизнесу часто неудобно себе задавать.

SEO Guru

22.01.2026

GEO вместо SEO: как генеративные поисковые системы меняют правила игры для контента и маркетинга

Digital Маркетинг

За последние два года поисковая индустрия переживает изменения, сопоставимые по масштабу с появлением самого Google. Генеративные поисковые системы и ассистенты — такие как ChatGPT, Google AI Overview и Perplexity — перестали быть экспериментом и начали выполнять роль основного интерфейса поиска для миллионов пользователей.