Зритель готов платить за легальный видеоконтент, но иногда подглядывает фильмы у пиратов

Количество платных подписчиков российских легальных видеосервисов растет. Лидерами по приросту абонентов стали «Кинопоиск», «Иви» и Okko, а сразу восемь онлайн-кинотеатров преодолели рубеж в 1 млн платных клиентов. Эксперты объясняют тренд увеличением выпуска платформами оригинального контента, а участники рынка — вхождением онлайн-кинотеатров в цифровые экосистемы. При этом, лишь 27% зрителей полностью отказались от использования пиратских видеоплатформ.

База платных подписчиков видеосервисов продолжает расти

Количество подписчиков российских видеоплатформ за год выросло на 41%, до 36,7 млн. Одновременно выросло и число абонентов сервисов, оплачивающих просмотр — с 16,5 млн до 24,4 млн человек. В результате во втором квартале сразу восьми российским видеосервисам удалось преодолеть планку в 1 млн платных подписчиков, пишет «Коммерсант», ссылаясь на исследование Telecom Daily, в ходе которого были опрошены 10 тыс. зрителей легальных онлайн-кинотеатров.

Лидер по количеству пользователей — «Кинопоиск». Стриминговый сервис «Яндекса» смотрят 9,1 млн абонентов, 76% из которых платят за пользование платформой. Второе место у «Иви» (7,2 млн и 54%), на третьем Okko (5 млн и 66%). Далее следуют Wink (3,9 млн и 72%), Kion (3,2 млн и 69%), Premier (2,4 млн и 63%) и Start (1,7 млн и 65%). Из полученных данных следует, что на «Кинопоиск» приходится 28,2% платного сегмента рынка, на «Иви» — 16,2%, на Okko — 13,5%, на Wink — 11,9%, на Kion — 9,6%.

Онлайн-кинотеатры компенсируют контентный голод собственными фильмами и сериалами

Весной 2022 года, после начала военных действий в Украине, российский рынок покинули многие зарубежные стриминговые платформы, включая мирового лидера — Netflix. Одновременно от работы в России отказались ведущие мировые киномейджеры (Universal, Disney, Sony, Warner и др.), которые отозвали лицензии на прокат своих фильмов. Вызванное этим отсутствие контента подтолкнуло российских зрителей к поиску альтернативных источников просмотра фильмов и сериалов. На смену легальному кинопросмотру пришел пиратский.

Чтобы не потерять зрителей, онлайн-кинотеатры начали форсировать производство собственных тайтлов. В 2022 году контент собственного производства не только входили в топ-10 всех ведущих российских видеоплатформ, но и занимали первые строчки рейтингов («Монастырь» («Кинопоиск»), «И снова здравствуйте!» («Иви»), «The Телки» (видеосервисы Wink и more.tv), «Два холма» (Start), «Жизнь по вызову» (Kion). В результате, за прошлый год видеосервисы «Кинопоиск», «Иви», Start, more.tv и «Смотрим» заработали на продажи своих фильмов и сериалов 5,1 млрд рублей.

По мнению гендиректора онлайн-кинотеатра Wink Антона Володькина, основными причинами увеличения числа активных и платящих пользователей сервиса стали «активный рост премьер и маркетинговых активностей». Также гендиректор отметил, что на тренд повлияло расширение присутствия видеосервиса в экосистемных подписках «Ростелекома», Tele2, VK Combo и Газпромбанка.

Представители Kion рассказали изданию, что в 2023 году видеосервис продолжит наращивать «производство и ритмичность выпуска» проектов, «в том числе по этой причине количество подписчиков выросло».

В Start не согласились с аналитикой Telecom Daily и уверяют, что на конец мая на платные услуги видеосервиса были подписаны 2,8 млн домохозяйств. Это число выросло год к году на 50%.

В «Кинопоиске» добавили, что сервис увеличил средний доход с одного подписчика. По словам представителя видеохостинга, это произошло за счет дополнительных опций: «Например, в декабре 2022 года мы добавили опцию с доступом к книжному сервису „Букмейт“, а также „Плюс Детям“, опцию с детским контентом».

Оптимистично смотрят в будущее в Premier. Сервис ожидает дальнейшего увеличения подписчиков во втором полугодии.

70% зрителей пользуются пиратскими видеосервисами хотя бы изредко

Несмотря на заметное увеличение числа платных клиентов видеохостингов, значительная часть аудитории параллельно используют и пиратские сервисы, отмечает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. По словам эксперта, 50% участников опроса пользуются пиратскими ресурсами, если нужного фильма нет в их видеосервисах, 20% респондентов — чтобы не покупать конкретный фильм за дополнительную плату и лишь 27% участников исследования заявили, что не посещают пиратские онлайн-кинотеатры.