Просто о сложном
Коммуникационное агентство LAMPA
27.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Доктор на работе
Четыре поколения в белых халатах: как врачи разного возраста живут в цифровом мире
AI проанализировал поведение более полумиллиона врачей и выявил возрастные предпочтения в потреблении контента.
Более 600 тысяч врачей — от вчерашних выпускников медвузов до маститых профессоров — ежедневно заходят на платформу «Доктор на работе». Мы определили четыре поколения медиков и обнаружили, что цифровые привычки врачей напрямую связаны с годом их рождения.
Бэби-бумеры (1946–1964): утренний кофе с коллегами
Опытные врачи со стажем 30–40 лет превратили платформу в виртуальную ординаторскую. Они заходят на сайт как на работу — утром, с чашкой кофе, и остаются активными до обеда. 73% из них подписаны на еженедельную рассылку и не пропускают ни одного важного обсуждения. Бэби-бумеры — настоящие мастера дискуссий. Средний врач этого поколения оставил 53 комментария на платформе, а некоторые написали тысячи развёрнутых ответов. Их публикации — это полноценные статьи объёмом более 3000 символов, где каждый случай разбирается до мельчайших деталей. В выходные они отдыхают от интернета: активность в субботу падает вдвое.
Поколение X (1965–1980): вечерний консилиум
Врачи этого поколения — активно практикующие врачи, заведующие отделениями — весь день проводят у операционного стола, на приемах или на обходах. Они появляются на платформе после смены: пик активности приходится на вечер, причём 9% заходят уже ночью. У них есть любимые дни — вторник и пятница, когда нагрузка в ЛПУ чуть меньше. Поколение X пишет ёмко и по делу: средняя публикация — около 2000 символов, без лишней воды. Каждый 6-й врач использует встроенный чат для быстрых консультаций с коллегами.
Миллениалы (1981–1996): поколение смартфонов
Самая многочисленная группа врачей на платформе совершила цифровую революцию. Только половина из них открывает сайт на компьютере — остальные читают коллег в мессенджере Докторграм или в мобильном приложении прямо между приёмами пациентов. Интересно, что миллениалы предпочитают Android айфонам, почти в два раза чаще используя эту ОС. Они активны в любое время суток и не делают перерывов на выходные — в субботу и воскресенье их активность даже выше, чем в середине недели. Миллениалы пишут короче старших коллег, но их комментарии — самые содержательные: в среднем 223 символа против 178 у поколения X.
Зумеры (1997–2010): воскресные наблюдатели
Молодые врачи — интерны, ординаторы, вчерашние выпускники — пока присматриваются к профессиональному сообществу. Они почти не публикуют собственный контент, но внимательно читают старших коллег. Зумеры — единственное поколение, которое массово заходит на платформу по воскресеньям: половина их активности приходится на этот день. Видимо, готовятся к новой рабочей неделе. Они используют только веб-версию сайта и практически не скачивают мобильные приложения — парадокс для поколения, выросшего со смартфоном в руках.
Что объединяет врачей всех возрастов
Несмотря на различия, у врачей разных поколений есть общие черты. Все они предпочитают полноценную веб-версию сайта мобильным приложениям. При этом веб-версию используют и на десктопе, и на мобильных устройствах. Все подписаны на уведомления о новых сообщениях — профессиональное общение важно в любом возрасте. И все, независимо от года рождения, приходят на платформу за одним — за советом коллеги, который уже сталкивался с похожим случаем.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
25.02.2026
Kokoc: рынок performance-маркетинга достиг 450 млрд рублей
![]()
Объем рынка performance-маркетинга в России по итогам 2025 года мог составить около 450 млрд рублей, следует из данных Kokoc Performance. Основные бюджеты по-прежнему приходятся на контекстную и таргетированную рекламу, а также ритейл-медиа.
ARNIKA
20.02.2026
Что нужно знать, если вы впервые заказываете мерч
![]()
Эту статью мы адресуем молодым пиарщикам, маркетологам, эйчарам, словом, всем, кто впервые заказывает текстильный мерч для своей компании и хочет избежать досадных промахов. Здесь — только матчасть. Разберемся в типах кроя, строении рукавов, тканях и магии оверсайза. Расскажем, как угодить всей команде и почему иногда лучше сшить мерч с нуля. Читайте нашу памятку, сохраняйте и возвращайтесь к ней, когда будете готовить следующий заказ!
Редакция ADPASS
18.02.2026
Кирпичные башмаки Lego Crocs расхватали как горячие пирожки
![]()
Многолетнее креативное партнерство, о котором объявили в январе 2026 года культовый производитель детских конструкторов Lego и не менее культовый производитель обуви из полимерного материала крослит Crocs, дало первые плоды. Сабо в форме кубиков Lego были полностью распроданы в течение нескольких часов после дропа.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании