• Новости

«Яндекс Маркет» завезет люкс в «Универмаг»

«Яндекс Маркет» разместил на портале HeadHunter объявление с вакансией менеджера проектов в «премиальную вертикаль» в мультикатегорийный премиум-маркетплейс, создающийся на базе раздела «Универмаг», пишет «Коммерсант».

В «Яндекс Маркете» подтвердили интерес к развитию направления с товарами от среднего до люксового ценовых сегментов. По словам представителя ритейлера, в новом разделе будут представлены как эксклюзивные товары и нишевые бренды, так и популярные марки. В «Универмаг» уже есть отдельные бренды и товары сегмента выше среднего, но их ассортимент ограничен, пояснил источник издания и добавил, что переговоры с зарубежными поставщиками нишевых товаров уже ведутся.

Что такое «Универмаг»

«Универмаг» появился на маркетплейсе в апреле 2022 года под названием «РУМ». Он позиционировался как «модное онлайн-пространство» для производителей одежды и обуви. Партнерам «Универмага» была предоставлена возможность оформлять страницы со своими товарами в фирменной стилистике бренда. В момент запуска проекта с ним сотрудничали 13 локальных брендов — например, Toptop, Petra, Studio 29.

Сейчас этот раздел представляет собой собранные в одном месте товары известных брендов, которые зачастую продаются дороже, чем в обычном «Яндекс Маркете». Подразделы «Универмага» по аналогии с классическим ритейлом называются «корнерами» и разделяются на женский, мужской и детский «уголки». Интересно, что часть российских брендов, перечисленных в списке партнеров «Универмага», уже перестали продвигать свои товары в этом разделе. Это может быть связано с тем, что, согласно условиям размещения, стоимость товаров в «Универмага» должна быть выше 1 тыс. рублей.

За люкс придется побороться

«Яндекс Маркет» хочет обратиться к новой аудитории и удовлетворить спрос на товары, которых нет в России, пояснили в маркетплейсе, сославшись на статистику, согласно которой, 57% всех поисковых запросов категории «Одежда и обувь» пришлись на премиум и люксовые бренды. При этом число заказов в категории fashion в «Яндекс Маркете» за первое полугодие выросло в 2,5 раза к прошлому году.

По словам fashion-аналитика Ольги Штейнберг, в России есть интернет-ритейлеры, специализирующиеся на продаже люкс-товаров. Среди них онлайн-магазин ЦУМа и Lamoda. Именно из-за санкций, отметила она, в Lamoda спрос на премиум-товары в 2023 году вырос на 40% год к году, а траты пользователей увеличились на 40%. Но новым эксклюзивным брендам потребуется время, чтобы примелькаться на «Яндексе» и получить доверие аудитории класса «люкс».

В отличие от премиум-сегмента, который закрывают локальные бренды, спрос в люкс-сегменте не закрыт, считает партнер One Story Ольга Сумишевская. Поэтому ЦУМ запустил собственную торговую марку Must и готовит к запуску iCool. При этом расширение онлайн-присутствия для люксовых брендов закономерно.

Не первый подход

Открытие нового премиум-маркетплейса в подразделе старого ­– не первая попытка «Яндекс Маркет» войти на рынок тяжелого люкса. В июне 2022 года ритейлер объявил о старте продаж люксовых вещей, бывших в употреблении в новом разделе «Ресейл». Проект был запущен совместно с платформой The Cultt, торгующей секонд-хендом высшего класса.

Сейчас подраздел закрыт: на страницы «Ресейл», где ранее продавались дамские сумочки от 100 тыс. рублей, установлен редирект в раздел «Уценка», в котором можно приобрести видавший виды смартфон.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

ТС «Пятёрочка»

27.11.2025

Ушам не поверите! «Пятёрочка» пригласила в новогоднюю рекламную кампанию самые любимые уши России — Чебурашку

Контент Ритейл

В новой федеральной кампании «Ушам не поверите — вам квартира!», стартовавшей в ноябре, торговая сеть «Пятёрочка» создала зимнюю сказку. Рассказывать про главный приз в акции — квартиру — позвали актёра Яна Цапника и любимца всей страны — Чебурашку. Задача кампании — не очередной промо-анонс, а цельный эмоциональный опыт, который одинаково понятен и детям, и взрослым. Над рекламным роликом работало агентство Contrapunto.

Resosearch

25.11.2025

Как привлечь покупателей в интернет-магазин. Бесплатные и платные методы с примерами

Маркетинг Ритейл

Российский рынок электронной коммерции насчитывает более 85 тысяч активных интернет-магазинов по данным Data Insight за 2024 год. Создать качественный сайт и загрузить туда товары — это только начало. Реальная проблема начинается потом: как выделиться среди конкурентов, когда стоимость рекламного трафика растет, органический охват падает, а покупатели требуют всё больше.

Magnetto.pro

24.11.2025

B2B-таргетинг и реклама на экранах в ПВЗ: Magnetto.pro рассказали о новых возможностях рекламного кабинета Wildberries

Маркетинг Ритейл

Digital-агентство Magnetto.pro раскрыло подробности о новых инструментах в рекламном кабинете Wildberries, которые направлены на повышение точности настройки кампаний и более гибкую работу с аудиторией.

Планограмма

20.11.2025

Кейс: Безупречный стандарт BIC — контроль и выкладка в розничных точках Казахстана

FMCG Ритейл

Клиент: BIC. Локация: Казахстан.