• Маркетинговые исследования

Уникальность регионов как источник роста бизнеса

Рост потребительской активности в ряде городов опережает столицу. Более 70% россиян с высокой покупательской активностью живут за пределами столиц, а в 36 регионах зафиксирован рост заработной платы выше 20%, что делает локальные рынки перспективными для брендов*.

При этом брендам важно опираться на специфику каждого региона — сезонность, образ жизни, запросы потребителей. Медиапотребление также может различаться даже между соседними городами. Например, согласно опросу LivePanel (Group4Media), в Ростове-на-Дону навигаторы более популярны — 61% пользователей, чем в Волгограде — 44%. А в Волгограде люди более активно играют в видеоигры — 38% против 29% в Ростове-на-Дону. Ожидания от рекламы также разняться в зависимости от территории. В центральном районе России люди больше ждут вдохновляющей и эмоциональной рекламы. На Урале и Дальнем Востоке жители соскучились по юмору, потребители на Волге ожидают коммуникации про скидки, а другие регионы — специальные предложения**.

Каждый из высокоценных городов важно изучать на уровне инсайтов, трендов, экономики, демографии и многого другого. Такой анализ помогает найти точки роста для региональной стратегии в контуре устойчивых трендов. Любая специфика на этапе трендвотчинга может стать отправной точкой для коммуникации, медийной кампании, специального проекта или продуктовой инициативы — это обогатит знание тех регионов, где требуется укрепление позиций

Мария Корниенко

Директор по стратегии Mediamaker (Group4Media)

В сессии «Новые рынки и форматы» также выступили Илья Шершуков, генеральный директор AdMetrix, и Алексей Омельченко, генеральный директор Sunlight Indoor. Модератором выступил Валерий Гылка, генеральный директор агентства Амедиа. Организатор конференции — Коммерсантъ Events.

Подробно с докладом конференции можно ознакомиться на сайте рекламного холдинга.

*Источник: Эстимация агентства на основе данных Mediascope Brand Pulse Россия, СберАналитика, Нильсен

**Источник: Group4Media Accelerate, онлайн-опрос, Сентябрь 2024

Group4Media
еще 31 публикация

Лучшее в блогах

19 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Demis Group

13.02.2026

Управление трафиком в Яндекс.Директ: новые подходы к ставкам

Digital Маркетинг

Эксперты маркетингового агентства Demis Group рассказали о ключевых принципах работы с объемом трафика в Яндекс.Директе и дали рекомендации по настройке ставок для эффективной рекламной кампании.

Акселератор АКС

02.02.2026

Дмитрий Ковпак разобрал скрытую логику алгоритмов ранжирования Wildberries

Маркетинг Контент

Для селлера и маркетолога поведение алгоритмов Wildberries часто кажется хаотичным. Карточки то взлетают, то падают, а выдача меняется ежеминутно. Многие списывают это на ошибки разработчиков или «глупость» нейросети.

Geo Оптимизация

27.01.2026

Почему GEO Оптимизация работает быстрее SEO (и когда это не так)

Маркетинг Контент

GEO действительно даёт результаты за дни вместо месяцев — но только если у вас есть базовое доверие к сайту и запросы фактографические. В конкурентных нишах, при визуальном поиске или без фундамента из контента и траста — классическое SEO остаётся надёжнее.

VITEK

26.01.2026

VITEK провел ребрендинг и расширяет продуктовую линейку

Маркетинг Брендинг

Российский бренд бытовой техники VITEK, отмечающий 25 лет на рынке, завершил масштабный ребрендинг и объявил о расширении продуктовой линейки. Обновление затронуло визуальную айдентику, позиционирование и коммуникацию бренда, а также стало отправной точкой для выхода в новые категории — от встраиваемой и климатической техники до крупной бытовой. Основой трансформации стал накопленный за годы опыт и ключевая ассоциация, которую потребители связывают с VITEK: техника, которая действительно работает.