Премия «НПБК. Эффективность» присоединилась к меморандуму о продвижении традиционных семейных ценностей в рекламных конкурсах и фестивалях
Мы не могли остаться в стороне и поддержали инициативу. В числе подписантов наряду с АКАР также Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и национальный медиаизмеритель Mediascope. В список отраслевых премий и фестивалей вошли Московский международный фестиваль рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple), ADCR Awards, конкурс digital-рекламы «МИКС Россия», премия «НПБК. Эффективность», Первый независимый региональный фестиваль рекламы, фестиваль «Перспектум», Silver Mercury, Best Experience Marketing Awards — bema!, «Большая рыба» и другие.
Подписание меморандума прошло в рамках ежегодной всероссийской конференции «Демографический перелом в России: пути достижения», где представители государства, индустриальных объединений, медиаизмерителей, рекламных конкурсов и фестивалей обсуждали роль коммуникаций в решении демографических задач.
«Это исторический момент для индустрии. Мы впервые договариваемся о том, что социальное влияние становится полноценным критерием оценки профессионального мастерства наравне с креативом и исполнением. Индустрия берет на себя ответственность за то, какой образ семьи мы транслируем десяткам миллионов людей».
Анастасия ГорелкинаВице-президент АКАР, эксперт ЭКГ-рейтинга
В основе меморандума — внедрение критерия «Социальное влияние» в профессиональные конкурсы и фестивали рекламной индустрии. Лучшие проекты, получившие высокие оценки по этому параметру, смогут передаваться на дополнительное рассмотрение специализированного жюри с участием представителей государства, бизнеса и экспертов рынка. Для объективной оценки предусмотрена возможность измерения социального влияния с участием уполномоченной измерительной организации АО «Медиаскоп».
Президент АКАР Сергей Пискарев отметил, что профессиональные конкурсы и фестивали могут стать важным инструментом поддержки таких проектов:
«Меморандум, в первую очередь, — это манифестация того, что отрасль разделяет ценности, присущие народу. Многое уже делается участниками рынка, но чтобы распространить это на более широкие массы, необходимо простимулировать процесс. Рекламисты любят награды, поэтому правильно идти через конкурсы. Лучшие работы, как правило, и так имеют социальное измерение. Если нам удастся создать индустриальное жюри — с государством и общественностью, — в рамках которого мы могли бы давать такие награды, это станет важным шагом».
Сергей ПискаревПрезидент АКАР
Документ носит добровольный характер и открыт для присоединения новых участников. Среди дальнейших шагов — формирование специализированного жюри, доработка методологии оценки социального влияния совместно с рабочей группой фестивалей, разработка системы стимулов для победителей конкурсов и фестивалей, а также сбор библиотеки социально значимых проектов, которая сможет стать ориентиром для рекламного рынка.
«Важно понимать: реклама не может существовать в отрыве от общественного запроса. Искренность и честность — ключевые факторы влияния. Нам, как ассоциации, важно собрать и показать работы, которые уже соответствуют социальным критериям. Создавая такие механизмы для бизнеса, мы стимулируем его участие и привлекаем колоссальный объем ресурсов. Когда мы поддерживаем социальную рекламу и продвижение социально ответственного бизнеса, количество таких проектов неизбежно будет расти. Я в этом уверен».
Валентин СмоляковГенеральный директор ЦРБК, первый вице-президент АКАР
Для профессионального сообщества меморандум становится общей рамкой, в которой рекламные конкурсы и фестивали могут поддерживать проекты с социальным влиянием, развивать культуру ответственных коммуникаций и показывать лучшие практики работы с темой семьи в современной рекламе.
Источники
https://adpass.ru/reklamisty-podpisalis-pod-semejnymi-tsennostyami/
https://akarussia.ru/news/v-rossii-podpisan-pervyj-memorandum-o-prodvizhenii-tradicionnyh-cennostej-v-reklamnyh-konkursah-i-festivaljah/
Другие статьи
