Десять лет в поисках эффективности: «НПБК. Эффективность» готовится к юбилейному сезону
Десять лет — рубеж, который позволяет не только оглянуться назад, но и по-новому посмотреть на то, что происходит с индустрией сегодня. За это время бизнес-коммуникации заметно изменились: выросла роль технологий, усложнились задачи брендов, а эффективность коммуникаций всё чаще определяется не только охватом или узнаваемостью, но и тем, какой реальный результат они создают для бизнеса и общества.
16 ноября «НПБК. Эффективность» начинает юбилейный, 10-й сезон. И этот сезон станет продолжением пути, который премия прошла за девять лет: от оценки отдельных проектов — к системному разговору о том, как коммуникации работают на бизнес, людей и среду, в которой существует компания.
«В этом году мы иначе подошли к формированию всего сезона, да в целом всей Национальной премии бизнес-коммуникаций. Переосмыслили всё, что было сделано за 9 лет и в 10-й сезон забрали только лучшее: номинации, которые отражают все грани и взгляды на бизнес-коммуникации; актуальную и отвечающую запросам рынка многоуровневую систему голосования; расширенную базу знаний, в которой и начинающий, и опытный участник найдёт для себя полезную информацию. В работе у нас большое количество активностей и материалов для участников, партнёров и членов жюри. Благодаря нашим экспертам мы всегда движемся в том же направлении, что и весь рекламный рынок!
Валерия МегрибановаГенеральный продюсер НПБК, руководитель фестивально-конкурсного направления ЦРБК
От опыта — к базе знаний
К юбилейному сезону НПБК создаёт Базу знаний — единое пространство, где собраны и будут собираться самые важные материалы премии.
Здесь будут доступны новости и ключевые материалы НПБК, полезный контент от членов жюри, записи вебинаров и другие материалы, которые помогают следить за развитием премии и глубже погружаться в профессиональную повестку.
Так НПБК переводит накопленную за годы экспертизу из формата отдельных публикаций и мероприятий в постоянно доступный профессиональный ресурс.
Новый взгляд на эффективность
Юбилейный сезон принесёт и изменения в структуре премии. К уже существующим блокам «Маркетинг» и «Технологии» добавляется новое направление — «Социальная ответственность».
В нём будут оцениваться проекты, которые используют коммуникации для решения общественно значимых задач: от социальных и благотворительных инициатив до экологических, культурных и корпоративных проектов. Новый блок отражает расширение самого понятия эффективности — сегодня значимым результатом может быть не только бизнес-метрика, но и изменение среды, поведения или отношения аудитории.
Подробный состав номинаций нового блока будет представлен на официальном сайте Премии.
До старта — говорим об эффективности
В ноябре НПБК станет частью деловой программы Национального рекламного форума, где проведёт две авторские сессии.
10 ноября в рамках Дня глобальных трендов пройдёт сессия «Эффективность: ожидание СЕО VS реальность СМО». Ведущие эксперты обсудят, почему CEO и CMO могут по-разному понимать эффективность, как синхронизировать бизнес-ожидания и маркетинговые показатели и где проходит граница ответственности маркетинга, продукта и продаж.
11 ноября в День стратегических инициатив запланирована сессия «Эффективное построение бренда в условиях неопределённости». В центре разговора — как сохранять идентичность бренда в условиях меняющихся ожиданий аудитории, обновлять его без потери накопленного капитала и находить баланс между трансформацией и последовательным развитием.
Обе сессии станут частью общего разговора, который НПБК продолжит в юбилейном сезоне: что сегодня действительно можно назвать эффективным результатом и как меняются критерии эффективности вместе с бизнесом, рынком и аудиторией.
На пороге 10-го сезона
«Я очень рада долгосрочному взаимодействию с НПБК и вижу, как с каждым годом растёт уровень фестивальных работ и уровень жюри. Премия предоставляет площадку для скрупулёзного изучения кейсов, а также глубокого обсуждения среди судей, чтобы выбрать лучшие работы для металлов. Благодаря постоянному обмену с другими участниками и свежему взгляду требования к золоту растут с каждым разом, хотя я понимаю, что с растущим количеством ограничений всё сложнее делать вау-кейсы и получать золото. Тем не менее, в этом сезоне я надеюсь увидеть больше воодушевляющих примеров маркетинга высокого уровня и буду смещать свой фокус внимания с досконального изучения перевыполнения бизнес-метрик на изучение маркетинговых инсайтов, вовлечения своей целевой аудитории и масштабирования коммуникационной стратегии»
Яна ЧупинаНезависимый эксперт, член жюри блока «Маркетинг»
10-й сезон «НПБК. Эффективность» стартует 16 ноября.
Юбилей — хороший повод оглянуться на то, что индустрия уже сделала, но ещё важнее — посмотреть, что появляется прямо сейчас. В десятом сезоне оргкомитет ждёт работы, в которых за яркой идеей стоит понятная задача, за коммуникацией — конкретный результат, а за результатом — влияние, которое можно доказать. Проекты, которые меняют отношение к бренду, помогают бизнесу расти, решают сложные задачи и отвечают на реальные вызовы времени.
Именно такие кейсы станут частью следующей главы истории «НПБК. Эффективность».
Следить за новостями и актуальной информацией о премии можно на сайте и в официальном Телеграм-канале.
Другие статьи
