124 награды вручили победителям IX сезона «НПБК. Эффективность»

Летний вечер с видом на Москву стал финальной точкой большого сезона: в пространстве «Воробьёвы Холл» собрались рекламодатели, агентства, технологические команды, эксперты, финалисты и победители — все, кто сегодня формирует практику эффективных коммуникаций и показывает, как идеи превращаются в измеримый бизнес-результат.

Премия отметила лучшие маркетинговые и технологические решения сезона. Всего в основных конкурсных блоках было вручено 120 наград: 108 — в блоке «Маркетинг» и 12 — в блоке «Технологии». Отдельно была вручена главная, высшая награда сезона — Гран-при. Ещё три специальные награды — две награды «Трендсеттер» и «Инноватор» — получили проекты, которые жюри отметило как особенно важные для развития рынка.

Партнёрами премии выступили JUSTER, СПЕЛОЕ ЛЕТО, Maxxium Russia, 8Медиа, Independent Media и другие.

Церемония получилась именно такой, какой должна быть главная индустриальная встреча начала лета: с живым общением, коктейльной атмосферой, панорамой города на закате, напряжением перед объявлением победителей и радостью команд, которые выходили за наградами. 

IX сезон «НПБК. Эффективность» показал, что индустрия всё точнее говорит на языке результата. Для нас важно отмечать проекты, за которыми стоит управленческая смелость, стратегическая точность и реальное влияние на бизнес. В этом году мы увидели работы, которые задают профессиональную планку и помогают рынку двигаться вперёд. Спасибо участникам, жюри, партнёрам и всем, кто делает премию пространством честной экспертизы и признания лучших практик.

Валерия Мегрибанова

Генеральный продюсер премии «НПБК. Эффективность»

В IX сезоне блок «Маркетинг» подтвердил, насколько разнообразной стала эффективность в коммуникациях. Победные проекты работали с разными задачами: от роста продаж и запуска новых продуктов до долгосрочного укрепления бренда, социальной пользы, вирусного эффекта, ребрендинга и точной работы с отдельными аудиториями. В блоке было вручено 23 золотые, 34 серебряные и 51 бронзовая награда.

Отдельное место в этом сезоне заняли технологические проекты. Этот блок показал, как технологии перестали быть вспомогательным инструментом и стали полноценной частью бизнес-стратегии: от применения генеративного искусственного интеллекта и автоматизации маркетинга до новых моделей продаж, работы с данными и построения технологической инфраструктуры коммуникаций. В блоке «Технологии» было вручено 5 золотых, 3 серебряные и 4 бронзовые награды.

Главные акценты IX сезона были собраны в специальных наградах. Они отмечают проекты, которые выходят за рамки отдельной номинации и становятся сигналом для рынка: показывают новый стандарт, задают направление или предлагают решение, которое раньше в категории не использовалось.

Высшую награду маркетингового блока получило решение, которое наиболее полно соединило стратегическую точность, силу коммуникационной идеи и доказанный эффект для бизнеса и аудитории.

Гран-при IX сезона «НПБК. Эффективность» в блоке «Маркетинг» получил кейс «Фрод-рулетка.рф — народное сопротивление против мошенников» от Т-Банка и SkyTecKnowlogy (SkyAlliance).

Наша социальная задача — снизить страх перед мошенниками через просвещение. Во «Фрод-рулетке» мы поменяли местами хищника и жертву, сделав страшное смешным. Такая игровая форма стала для 300 тысяч участников безопасной вакциной от обмана, а сам проект помог спасти от краж около миллиарда рублей. Для бренда было важно взять на себя эту ответственность, так как наш банк — один из лидеров кибербезопасности. Мы проактивно защищаем граждан и внедряем нестандартные решения, объединяя всю индустрию.

Александр Леонов

Руководитель по стратегическим коммуникациям «Т-Банк»

Специальная награда «Трендсеттер» отмечает проекты, которые задают направление для категории. Это работы, после которых рынок начинает внимательнее смотреть на новый формат, механику или способ разговора с аудиторией.

В блоке «Маркетинга» награду получил кейс «Розовый бургер во “Вкусно — и точка”» от «Вкусно — и точка» и агентства «Родная речь».

Мы ещё за год обсуждали с коллегами и клиентами, что настало время креатива, который начинается с продукта. Уже сложно выпустить что-то обычное и продвигать такой продукт за счёт даже очень интересной или веселой рекламы. Нужно выпускать продукт, который сам запускает креатив. И розовый бургер именно такой. Мы очень рады, что это стало новым трендом, бенчмарком и бургером, который во всех смыслах у всех на устах.

Василий Губин

Креативный директор, ГК «Родная Речь»

«Мы всегда смотрим на тренды, на то, что вызывает отклик у нашей аудитории, что ее интересует и что они от нас ждут. Мы обратили внимание на азиатский тренд. Мы создали линейку продуктов с Hello Kitty, настоящим символом поп-культуры. Мы представили первый на рынке розовый бургер. Но мы не просто запустили виральную новинку, а побили ключевые показатели бренда-предшественника, достигли рекордной доли рынка, продали почти 5 миллионов бургеров! Запланированный на пять недель объем разлетелся за полторы, а охват обсуждений в соцсетях и медиа превысил 500 миллионов. Этот кейс показал и доказал в очередной раз то, что два сильных бренда, работая в синергии, сохраняя собственную узнаваемость, способны создать уникальный продукт, который будет вдвойне привлекателен для аудитории», — комментирует Юлия Нескреба, директор по маркетингу «Вкусно — и точка».

Специальную награду «Трендсеттер» в блоке «Технологии» получил кейс INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: «Каждый образ звучит по-своему!» от «Градиент» и PHD.

Специальную награду «Инноватор» в блоке «Технологии» получил кейс «t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка» от t2 и Яндекса.

IX сезон «НПБК. Эффективность» показал, что рынок всё точнее формулирует ожидания от коммуникаций. Сегодня сильный проект должен быть не только заметным, но и доказательным. Победители этого сезона стали примером именно такого подхода. Они показали, как маркетинг и технологии работают в одной системе — помогают бизнесу расти, аудитории делать выбор, а индустрии видеть новые ориентиры эффективности.

Победители IX сезона

Блок «Маркетинг»

Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям

Индустрия детских товаров

ЗОЛОТО

Андрей Осокин — член Правления – Директор департамента маркетинга, ГК Детский мир.

Розничные сети

ЗОЛОТО

Андрей Скачёк — директор по маркетингу, М.Видео.

Здоровый образ жизни и спорт

СЕРЕБРО

Никита Гайдай — директор по маркетингу, DDX Fitness.

Госсектор

СЕРЕБРО

Владимир Ловков — директор ГАУ Медиацентр Комплекса социального развития Москвы, ГАУ Медиацентр Комплекса социального развития.

Промышленность

БРОНЗА

Виталий Жигарев — директор по стратегическому маркетингу, ТЕХНОГРАВ.

Услуги населения

БРОНЗА

Оксана Селендеева — основатель и генеральный директор, CODDY® – международная школа программирования и дизайна для детей.

Лучшая отраслевая кампания

Фармацевтика

СЕРЕБРО

АНВИМАКС, Сотекс — Fistashki — Как АнвиМакс по-настоящему раскачал фармацевтический рынок.

БРОНЗА

Мабелль, Группа компаний «Нижфарм» — Okkam, Easy Commerce — Мабелль. Как запустить кампанию в условиях жесткой конкуренции в категории и получить Sales Uplift в упаковках более чем в x2 от плановых показателей.

AstraZeneca — GREATIVE — Информационно-просветительский проект «Это наука»: как фарма начала говорить на простом языке.

Госсектор

ЗОЛОТО

Российский фондовый рынок, Минфин России — Национальные приоритеты, OOM by Okkam — Портфель коммуникаций для продвижения долгосрочных инвестиций.

Культура, мероприятия

СЕРЕБРО

АНО «КАНТАТА» — Агентство Лира, АНО «ФЕСТИВАЛЬНАЯ ДИРЕКЦИЯ» (Калининградская обл.) — V Международный фестиваль классической музыки «Кантата».

БРОНЗА

Сбер — СберМаркетинг — Тур в Кустодию.

IT и инновации

СЕРЕБРО

Контур — Instinct — Прорыв в росте бизнеса — через новое позиционирование продуктов.

Фэшн и бьюти

БРОНЗА

SHU — ГПМ Реклама, Телеканал ТНТ, Starlink — Экстра-сила SHU: от мистики к осознанному выбору.

Телевидение и онлайн-кинотеатры

ЗОЛОТО

Okko — «Мамонты»: сериал, который сближает.

СЕРЕБРО

Okko — «Аутсорс»: смелый разговор на острую тему.

БРОНЗА

Okko — «Лихие. Глава 2»: конец эпохи.

Букмекеры

СЕРЕБРО

Лига Ставок — Социальная сеть «Сигнал».

Финансовый сектор, страхование

ГРАН-ПРИ

Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Фрод-рулетка.рф – народное сопротивление против мошенников.

ЗОЛОТО

Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Фрод-рулетка.рф – народное сопротивление против мошенников.

БРОНЗА

Точка Банк — Восход — Утконос, который все изменил.

Электробытовые приборы для дома, работы и личного пользования

БРОНЗА

HONOR, HONOR Eurasia — emg — Honor. Проверен Россией.

Автомобильная индустрия

БРОНЗА

Авито Спецтехника, Авито — «Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники.

Розничные сети

БРОНЗА

Торговая сеть «Лента» — СберМаркетинг — Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли.

FMCG: продукты питания и безалкогольные напитки

ЗОЛОТО

«Пятёрочка» — TEAMMATE — Коллаборация «Пятёрочка» и Atomic Heart.

БРОНЗА

Pikador, ООО “КХВ” — Mera by Okkam — Pikador: как удвоить продажи без использования привычных кулинарных сценариев.

Лучший социальный проект

Социально ответственный бизнес

ЗОЛОТО

Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Фрод-рулетка.рф – народное сопротивление против мошенников.

СЕРЕБРО

Авито — #ЯПомогаю — специализированный раздел на платформе Авито, объединяющий социальные и экологические инициативы.

Банк ПСБ — Медиа Пульс — «Новое звание – предприниматель».

НКО, благотворительные организации

СЕРЕБРО

Социальный проект Деменция.net — Realweb — Незабываемые напоминания.

Лучшее использование маркетинговых инструментов

Коллаборация брендов

СЕРЕБРО

Kaspersky, Яндекс Еда, ROSTIC’S — Острая курочка вместо острых киберугроз.

Видеореклама

ЗОЛОТО

1-й ДСК, ГК ФСК — Proximity Media (Media Direction Group), FUSE MDG, ГПМ Реклама — «Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры.

Опыт бренда

ЗОЛОТО

HONOR, HONOR Eurasia — emg — Honor. Проверен Россией.

Т2 — McCann; Initiative — Минуты и гигабайты Т2: новая модель выгоды.

Т2 — McCann; Initiative — T2 × Автодор: гигабайты открывают дорогу.

СЕРЕБРО

Тануки, TanukiFamily — OMD Media Direction — Бывшие.

БРОНЗА

Билайн — Агентство «Родная речь» — Охотники на мошенников: детективная игра билайна, обучившая молодежь борьбе со скамом с помощью ИИ.

OZON, ООО «Интернет Решения» — ГПМ Реклама; Телеканал «Пятница!»; SkyTecKnowlogy / Pinpai — «Выживалити» с Ozon на «Пятнице!»: волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик.

Перформанс-инструменты

БРОНЗА

АШАН, АШАН Ритейл Россия — i-Media — Как мы мотивировали покупателей Ашан собирать большие и дорогие корзины.

Медиастратегия

СЕРЕБРО

Influence Beauty, Градиент — PHD — INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!

БРОНЗА

EXEED EXLANTIX — Easy Commerce, IKS by Okkam — Как превратить банковское приложение в автосалон.

Мероприятия

ЗОЛОТО

MANGO OFFICE — MANGO OFFICE: «Машина Подбора» — первая в мире HR-опера для клиентов.

СЕРЕБРО

МТС, MWS — REDDAY — МТС True Tech Champ 2025.

Спонсорство

СЕРЕБРО

Ozon — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) и ГПМ Реклама — Выживалити – Ozon и Пятница! Волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик.

БРОНЗА

Т2 — McCann; Initiative — Т2 в Краснодаре: другие правила локального роста.

Яндекс Плюс — Mera by Okkam — Спонсорские интеграции Яндекс Плюса и развлекательных сервисов Яндекса.

Яндекс Go, Яндекс Такси — ГПМ Реклама; Телеканал ТНТ; Mera by Okkam — «Яндекс Go» и «Титаны»: зона комфорта для чемпионов.

Свои Плюсы, Яндекс — Яндекс Плюс AdTech — Свои Плюсы в КХЛ.

Спортивный маркетинг

СЕРЕБРО

Свои Плюсы, Яндекс — Яндекс Плюс AdTech — Свои Плюсы в КХЛ.

Ритейл медиа, включая электронную коммерцию

СЕРЕБРО

ROSTIC’S, Яндекс Еда — Вин!Комбо: брендированный опыт побед в Яндекс Еде × ROSTIC’S.

T2 — Яндекс — t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка.

Стимулирование продаж

БРОНЗА

Юбилейное, Mon’delez Rus — emg — Сказки Пушкина от Юбилейного.

Самокат — Perfluence — Стримы как новый канал коммуникации и продаж в e-grocery.

Программы лояльности

СЕРЕБРО

Т2 — McCann; Initiative — Понедельники Т2 — новый уровень программы лояльности.

Интернет реклама

БРОНЗА

М.Видео — Instinct; OMD OM GROUP — Таргетинг вместо демпинга. Как победить в ценовой гонке, не снижая цену.

Сезонный маркетинг

БРОНЗА

Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Позвони Деду Морозу.

Нестандартные инструменты

БРОНЗА

Kaspersky, Яндекс Еда, ROSTIC’S — Острая курочка вместо острых киберугроз.

Лучшая креативная эффективность

ТРЕНДСЕТТЕР

«Вкусно – и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно – и точка».

ЗОЛОТО

«Вкусно – и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно – и точка».

СЕРЕБРО

Okko — ДОГументалки: первые фильмы для собак.

БРОНЗА

Авито Авто, Авито — Километры хороших историй на Авито Авто.

Тануки, TanukiFamily — OMD Media Direction — Бывшие.

Граммидин®, «Валента Фарм» — Okkam; Прогрешен — Граммидин®: Ловите продажи, а не Джигурду.

«Пятёрочка» — TEAMMATE — Как Пятёркослав с Русами Пятёрочку в игре выручал.

Т2 — McCann; Initiative — T2 × Автодор: гигабайты открывают дорогу.

Банк ВТБ (ПАО) — DDB Navigator — ВТБ — это классика.

Лучшая вирусная кампания для бизнеса

ЗОЛОТО

«Вкусно – и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно – и точка».

Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Добро пожаловать в Капибаровск: город, где тают сердца айтишников.

СЕРЕБРО

«Пятёрочка» — TEAMMATE — Коллаборация «Пятёрочка» и Atomic Heart.

БРОНЗА

Авито Авто, Авито — Километры хороших историй на Авито Авто.

MARGO, Инсайт Люди — Промо-кампания трека MARGO & Lil Pump — Kukareku.

Лучший ребрендинг

ЗОЛОТО

Авито — Хорошие истории начинаются так!

БРОНЗА

Libretta, ЭвоКом — Instinct — Новая жизнь нового бренда.

Лучшая эффективность в коммуникации

ЗОЛОТО

Т2 — McCann, Initiative — Гигабэк от Т2. Это как кешбэк, только гигабайтами.

СЕРЕБРО

Торговая сеть «Лента» — СберМаркетинг — Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли.

Ozon — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) и ГПМ Реклама — Выживалити – Ozon и Пятница! Волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик.

SHU — ГПМ Реклама, Телеканал ТНТ, Starlink — Экстра-сила SHU: от мистики к осознанному выбору.

ПСБ — Агентство «Родная речь» — Сказ о том, как богатырь бренд спас.Авито Авто, Авито — JAMI LUP — Километры хороших историй.

HONOR, HONOR Eurasia — emg — Honor. Проверен Россией.

Авито — Instinct & MORE — Авито Услуги: ВСЁ РЕШАЕТСЯ… и даже без скидок и рекомедаций друзей.

БРОНЗА

Авито Путешествия, Авито — Управлять брендом «на чуйке нельзя на данных» — запятую поставить.

Тануки, TanukiFamily — OMD Media Direction — Бывшие.

Molped, HAYAT Marketing — OMD Media Direction, FUSE MDG — Molped 

Influence Beauty, Градиент — PHD — INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!

Банк ВТБ (ПАО) — DDB Navigator — ВТБ — это классика.

Лучшая кампания для отдельного сегмента аудитории

ЗОЛОТО

«Вкусно – и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно – и точка».

Okko — «Мамонты»: включи родителям.

СЕРЕБРО

1-й ДСК, ГК ФСК — Proximity Media (Media Direction Group); FUSE MDG; ГПМ Реклама — «Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры.

Точка Банк — Восход — Как успешно запустить продукт, не сказав о нем ни слова.

БРОНЗА

Okko — Маскот БубOkko: первый и самый пушистый мультперсонаж для детей среди онлайн-кинотеатров.

МегаФон — Instinct — Инновационная защита от мошенников для пожилых людей.

Лучшая эффективность в бизнесе

СЕРЕБРО

Molped, HAYAT Marketing — OMD Media Direction, FUSE MDG — Molped. История дружбы: когда бренд и блогер растут вместе.

БРОНЗА

Future Creators, СБЕР — СБЕР, СберМаркетинг — Future Creators — программа для наследников клиентов Sber Private Banking.

«Вкусно – и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно – и точка».

Лучшая кампания по построению HR-бренда

СЕРЕБРО

Точка Банк — Восход — Меняй работу.

Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Добро пожаловать в Капибаровск: город, где тают сердца айтишников.

БРОНЗА

Т-Банк — «Спасибо за сына и за дочь»: проект корпоративного признания T-Glory.

Лучший долгосрочный эффект

ЗОЛОТО

«Папа Может», «Останкино» — Агентство «Родная речь» — Папа Может: От потери любви к устойчивому лидерству.

СЕРЕБРО

Точка Банк — Восход — Утконос, который все изменил.

БРОНЗА

Зум Зум, ВелКен — Dinamica x D Innovate Group, Soda x D Innovate Group — Семечка, которая изменила всё.

Старый Мельник из Бочонка Мягкое Безалкогольное — Агентство «Родная речь» — Как «Старый Мельник Из Бочонка» подарил аудитории спокойствие и душевное равновесие.

Т-Банк — Т—Ж.

Лучший запуск нового бренда/продукта

ЗОЛОТО

Совкомбанк — Спасенников — Кредитка-уполномоченный.

«Вкусно – и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно – и точка».

Точка Банк — Восход — Как успешно запустить продукт, не сказав о нем ни слова.

БРОНЗА

МегаФон — Instinct — Меняй оператора, не меняя условий.

Okko — Маскот БубOkko: первый и самый пушистый мультперсонаж для детей среди онлайн-кинотеатров.

Т2 — Initiative (группа АДВ), McCann — Гигабэк. Это как кешбэк, только гигабайтами.

Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Фрод-рулетка.рф – народное сопротивление против мошенников.

Блок «Технологии»

Лучшая кампания с применением технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге

ИННОВАТОР

T2 — Яндекс — t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка.

ЗОЛОТО

Kimberly-Clark — Mediaminded (Group4Media), Sons & Partners, Т2 AdTech Redllama — Kotex POME tech: технологичное решение для поиска неуловимых аудиторий.

T2 — Яндекс — t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка.

БРОНЗА

Сбер — СберМаркетинг — Метакультура.

Nutrilon — DV Group — Секреты чеков: искусство предсказывать выбор мам.

БК «Лига Ставок» — Микробеттинг.

Лучшее использование генеративного искусственного интеллекта для бизнеса

ТРЕНДСЕТТЕР

Градиент — PHD — INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!

ЗОЛОТО

Divan Boss — Dinamica x D Innovate Group — Диваны, нейросети и другие нелепости.

Градиент — PHD — INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!

СЕРЕБРО

СБЕР — GenAIдий в СберЧате: цифровой ассистент для подготовки к переговорам с ключевыми клиентами.

Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга

СЕРЕБРО

Самолет — UM (группа АДВ), Points Lab, АДВ+Эндемика (группа АДВ) — ROI Navigator: real-time маркетинг недвижимости с ростом ROMI на 25%.

БРОНЗА

UM (группа АДВ) — UM (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ) — OnAir: как ИИ-технология сократила время на конкурентный анализ коммуникаций в 6 раз.

Лучшая команда в области технологических коммуникаций

ЗОЛОТО

АДВ+Эндемика (группа АДВ).

СЕРЕБРО

Magnetto.pro.