238 работ вошли в шорт-лист IX сезона «НПБК. Эффективность»

В этом году премия зафиксировала заметный рост числа поданных заявок. В финальный список вошли работы, прошедшие экспертный отбор и отражающие разные направления современной коммуникационной практики: от больших федеральных кампаний и долгосрочных бренд-платформ до точечных перформанс-решений, технологических инструментов, ИИ-проектов и кейсов для отдельных сегментов аудитории.

«НПБК. Эффективность» традиционно рассматривает коммуникации как управленческий инструмент, который должен быть связан с бизнес-задачей, понятной стратегией и измеримым результатом. Поэтому шорт-лист премии становится не просто списком сильных заявок, а картиной того, какие подходы сегодня действительно работают в экономике брендов.

Есть очень серьёзный рост в качестве проектов. В этом году проекты делают больше ставку на креатив: видно, что бренды работают на заметность. Вероятно, это связано с тем, что сокращается медийный инвентарь. Сейчас гораздо сложнее доносить сообщения, поэтому мы должны работать на то, чтобы наше предложение выделялось.

Стародубцева Ирина

Руководитель департамента маркетинговых коммуникаций ПАО Совкомбанк

В шорт-лист вошли кейсы Сбера, Т-Банка, Авито, Okko, М.Видео, ВТБ, Т2, «Вкусно — и точка», «Пятёрочки», Kaspersky, Ростелекома, МегаФона, ВкусВилла, Яндекс Маркета, HONOR, МТС и других компаний. Работы охватывают ключевые направления премии: маркетинговые коммуникации, эффективность в бизнесе и коммуникации, отраслевые кампании, социальные проекты, использование маркетинговых инструментов, запуск новых брендов и продуктов, а также технологические коммуникации.

Впереди участников ждёт финальный этап сезона. Церемония награждения IX «НПБК. Эффективность» состоится 16 июня 2026 года в «Воробьёвы Холл». На ней будут объявлены победители премии и обладатели высших наград. Билеты на церемонию ещё в продаже. Событие объединит представителей брендов, агентств, медиа, технологических компаний и всех, кто работает с коммуникациями как с инструментом роста бизнеса. Подробности и регистрация доступны по ссылке.

Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям

МАРКЕТИНГ

Непродовольственные товары

Свирина Екатерина Сергеевна — Директор департамента маркетинга и коммуникаций, Рельеф-Центр

Инновации

Цибизова Юлия Алексеевна — Директор по маркетингу и коммуникациям, Magnetto.pro

Госсектор

Ловков Владимир Андреевич — Директор ГАУ Медиацентр Комплекса социального развития Москвы, ГАУ Медиацентр Комплекса социального развития

Здоровый образ жизни и спорт

Гайдай Никита Антонович — Директор по маркетингу, DDX Fitnes.

Индустрия детских товаров

Осокин Андрей Анатольевич — Член Правления – Директор департамента маркетинга, ГК Детский мир

Интернет-площадки / платформы

Алимов Александр Сергеевич — Директор по маркетингу, Vitamin.tools

Маркетплейсы и электронная коммерция

Юрлов Аркадий Владимирович — CMO, Giftery;

Тимофеев Дмитрий Юрьевич — Руководитель Медиа и Монетизации, Яндекс Маркет.

Промышленность

Жигарев Виталий Александрович — Директор по стратегическому маркетингу, ТЕХНОГРАВ

Розничные сети

Скачёк Андрей Сергеевич — Директор по маркетингу, М.Видео

Телевидение и онлайн-кинотеатры

Радько Наталья Михайловна — Генеральный директор, Телеканал «Ю»

Телекоммуникации

Савосина Юлия Анатольевна — Руководитель службы маркетинга и коммуникаций, MANGO OFFICE

Услуги населения

Селендеева Оксана — Основатель и генеральный директор, CODDY® – международная школа программирования и дизайна для детей

Фармацевтика

Мясоедов Игорь Александрович — Руководитель медиа отдела, Kenvue

Финансовый сектор, страхование

Сафронов Семён Алексеевич — performance-маркетолог, ФИНАМ

Лучшая отраслевая кампания

Фармацевтика

• Мабелль, Группа компаний «Нижфарм» — Mera by Okkam, Easy Commerce — Мабелль. Как запустить кампанию в условиях жесткой конкуренции в категории и получить Sales Uplift в упаковках более чем в x2 от плановых показателей;

• Эстровэл, «Алцея» — Mera by Okkam — Как контентная коммуникация сняла барьеры в табуированной теме и стала инструментом роста продаж;

• Офтолик, Sentiss Pharma — Method Media — Как мы спрогнозировали продажи фарм-бренда без исторических данных и выполнили план с ошибкой менее 4%;

• AstraZeneca — GREATIVE — Информационно-просветительский проект «Это наука»: как фарма начала говорить на простом языке;

• АНВИМАКС, Сотекс — Fistashki — Как АнвиМакс по-настоящему раскачал фармацевтический рынок

Госсектор

Российский фондовый рынок, Минфин России — Национальные приоритеты, OOM by Okkam — Портфель коммуникаций для продвижения долгосрочных инвестиций

Культура, мероприятия

• «ДИЗАЙН-ВЫХОДНЫЕ» — Агентство Лира — «Дизайн-выходные» в Казани;

• АНО «КАНТАТА» — Агентство Лира, АНО «ФЕСТИВАЛЬНАЯ ДИРЕКЦИЯ» (Калининградская обл.) — V Международный фестиваль классической музыки «Кантата»;

• Сбер — СберМаркетинг — Тур в Кустодию

Инновации

• Контур — Instinct — Прорыв в росте бизнеса — через новое позиционирование продуктов;

• Международный форум «Беспилотные системы: технологии будущего», 1. Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы; 2. Федеральный центр беспилотных авиационных систем — HERO[IN]MARKETING — Как привлечь 260 000+ участников на узкоотраслевое событие: коммуникационная кампания Международного форума «Беспилотные системы: технологии будущего»;

• Авито — Авито — «Туда нам надо»: как команда Авито объехала овощные фестивали с разных уголков России и показала, как строят бизнес в регионах;

• Kaspersky — Бизнес выбирает Kaspersky;

•  Сбер / Гигачат, Сбер — СберМаркетинг — ГигаЧат помогает со знанием дела

Фэшн и бьюти

SHU — ГПМ Реклама, Телеканал ТНТ, Starlink — Экстра-сила SHU: от мистики к осознанному выбору

Телевидение и онлайн-кинотеатры

•  Okko — Лига чемпионов в Okko;

• Okko — «Лихие. Глава 2»: конец эпохи;

• Okko — «Урок»: работа над ошибками;

• Okko — «Мамонты»: сериал, который сближает;

• Okko — «Аутсорс»: смелый разговор на острую тему

Букмекеры

Лига Ставок — Лига Ставок — Социальная сеть «Сигнал»

Финансовый сектор, страхование

• Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Фрод-рулетка.рф – народное сопротивление против мошенников;

• Точка Банк — Восход — Утконос, который все изменил;

• Сбер — СберМаркетинг — ПДС × Помощник из будущего;

• Банк ВТБ (ПАО) — DDB Navigator — ВТБ — это классика

Электробытовые приборы для дома, работы и личного пользования

 HONOR, HONOR Eurasia — emg — Honor. Проверен Россией

Автомобильная индустрия

• Авито Спецтехника, Авито — Авито — «Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники;

• Авито Авто, Авито — JAMI LUP — Километры хороших историй

Услуги бизнеса

МТС Линк — Dinamica x D Innovate Group — Как белка в колесе помогла вырваться из круга

Розничные сети

• М.Видео — СберМаркетинг — Первый интерактивный аватар в ритейле: Эм.Ви для бренда М.Видео;

• Торговая сеть «Лента» — СберМаркетинг — Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли

Продукты питания и безалкогольные напитки

• Pikador, ООО “КХВ” — Mera by Okkam — Pikador: как удвоить продажи без использования привычных кулинарных сценариев;

• Юбилейное, Mon’delez Rus — emg — Сказки Пушкина от Юбилейного;

• «Пятёрочка» — TEAMMATE — Коллаборация «Пятёрочка» и Atomic Heart

Интернет-площадки / платформы

Авито — Instinct & MORE — Авито Услуги: ВСЁ РЕШАЕТСЯ… и даже без скидок и рекомендаций друзей

Маркетплейсы и электронная коммерция

Яндекс Маркет — Okkam — Вместе можем позволить себе больше!

Телекоммуникации

T2 — McCann; Initiative — 28% годовых: Т2 приумножает накопленное

Паблишеры

• РГ Медиа — РГ Медиа — Агент будущего

• Alpina PRO — TWIGA INTERACTIVE — Книга лучше

Лучший социальный проект

Социально ответственный бизнес

• Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Фрод-рулетка.рф – народное сопротивление против мошенников;

• Авито — Авито — #ЯПомогаю — специализированный раздел на платформе Авито, объединяющий социальные и экологические инициативы;

• Банк ПСБ, ПАО «Банк ПСБ» — Медиа Пульс — «Новое звание – предприниматель»;

• Минздрав России — СберСеллер — Интерактивный веб-проект «Ваше дело»: болезнь без лица

НКО, благотворительные организации

• АНО «КАНТАТА» — Агентство Лира, АНО «ФЕСТИВАЛЬНАЯ ДИРЕКЦИЯ» (Калининградская обл.) — V Международный фестиваль классической музыки «Кантата»;

• «ДИЗАЙН-ВЫХОДНЫЕ» — Агентство Лира — «Дизайн-выходные» в Казани;

• Благотворительная программа ДоброFON, FONBET — Благотворительный фонд «Память поколений» — Города героев;

• Социальный проект Деменция.net — Realweb — Незабываемые напоминания

Лучшее использование маркетинговых инструментов

Коллаборация брендов

• Роллтон, Яндекс Еда — Как из “Роллтона” сделали икону стиля и продали по цене х10;

•  Kaspersky, Яндекс Еда, ROSTIC’S — Острая курочка вместо острых киберугроз

Видеореклама

• HONOR, HONOR Eurasia — emg — Honor. Проверен Россией;

• 1-й ДСК, ГК ФСК — Proximity Media (Media Direction Group), FUSE MDG, ГПМ Реклама — «Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры

Инфлюенс

• Самокат — Perfluence — Стримы как новый канал коммуникации и продаж в e-grocery;

• T2 — Rabbit & Carrot — «Азиатский Роуминг»;

• Honor, ООО «Техкомпания ОНОР» — Mediamaker (Group4Media); Content+ (Group4Media) — Изуумительный квест

Опыт Бренда

• HONOR, HONOR Eurasia — emg — Honor. Проверен Россией;

• Kaspersky, ROSTIC’S, Яндекс Еда — Острая курочка вместо острых киберугроз;

• Билайн — Агентство «Родная речь» — Охотники на мошенников: детективная игра билайна, обучившая молодежь борьбе со скамом с помощью ИИ;

• JETOUR T1, JETOUR MOTOR RUS — OMD Media Direction; LARNILANE INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS; Velvet Music; — JETOUR T1. Безгранично близко;

• Тануки, TanukiFamily — OMD Media Direction — Бывшие;

• Юбилейное, Mon’delez Rus — emg — Сказки Пушкина от Юбилейного;

• OZON, ООО «Интернет Решения» — ГПМ Реклама; Телеканал «Пятница!»; SkyTecKnowlogy / Pinpai — «Выживалити» с Ozonна «Пятнице!»: волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик;

• Свои Плюсы, Яндекс — Яндекс Плюс AdTech — Свои Плюсы в КХЛ;

• Т2 — McCann; Initiative — Минуты и гигабайты Т2: новая модель выгоды;

• Т2 — McCann; Initiative — T2 × Автодор: гигабайты открывают дорогу;

• Добрый, Мултон — PHD; FUSE MDG — Амбассадор добра

Перформанс-инструменты

АШАН, АШАН Ритейл Россия — i-Media — Как мы мотивировали покупателей Ашан собирать большие и дорогие корзины

Медиастратегия

• EXEED EXLANTIX — Easy Commerce — Как превратить банковское приложение в автосалон;

• МТС Линк — Dinamica x D Innovate Group — Как белка в колесе помогла вырваться из круга;

• «Пятёрочка», ООО «Агроторг» — ГК «Родная речь» — АмНямания в «Пятёрочке»;

• Influence Beauty, Градиент — PHD — INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!

Мероприятия 

• ГК «Солар» — Агентство Лира — Российская неделя кибербезопасности с ключевым мероприятием SOC Forum 2025;

• МТС, MWS — REDDAY — МТС True Tech Champ 2025;

• Лига Ставок, БК “Лига Ставок” — БК «Лига Ставок»; N:OW — агентство маркетинговых коммуникаций — Презентация нового мобильного приложения Лиги Ставок;

• VK Asian Dragon Fest, VK — VK Asian Dragon Fest — VK Asian Dragon Fest;

• MANGO OFFICE — MANGO OFFICE: «Машина Подбора» — первая в мире HR-опера для клиентов

Спонсорство

• Ozon — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) и ГПМ Реклама — Выживалити – Ozon и Пятница! Волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик;

• Т2 — McCann; Initiative — Т2 в Краснодаре: другие правила локального роста;

• Яндекс Плюс — Mera by Okkam — Спонсорские интеграции Яндекс Плюса и развлекательных сервисов Яндекса;

• Яндекс Go, Яндекс Такси — ГПМ Реклама; Телеканал ТНТ; Mera by Okkam — «Яндекс Go» и «Титаны»: зона комфорта для чемпионов;

•  Свои Плюсы, Яндекс — Яндекс Плюс AdTech — Свои Плюсы в КХЛ

Спортивный маркетинг

• Свои Плюсы, Яндекс — Яндекс Плюс AdTech — Свои Плюсы в КХЛ;

• Okko — Футбол для деловых людей: интеграция Okko в РБК

Наружная- и индор-реклама

МТС Линк — Dinamica x D Innovate Group — Как белка в колесе помогла вырваться из круга

Ритейл Медиа (включая электронную коммерцию)

• T2 — Яндекс — t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка;

• Роллтон, Яндекс Еда — Как из “Роллтона” сделали икону стиля и продали по цене х10;

• Kaspersky, Яндекс Еда, ROSTIC’S — Острая курочка вместо острых киберугроз;

• ROSTIC’S, Яндекс Еда — Вин!Комбо: брендированный опыт побед в Яндекс Еде × ROSTIC’S

Аудиореклама

Volt Energy, Напитки Вместе — ГПМ Реклама; Like FM; Радио ЭНЕРДЖИ (NRG); ГК Родная речь — Volt Energy: энергия действия

Социальные сети

PRESIDENT, Премьер-продукт — Proximity Media (Media Direction Group) — PRESIDENT. Время улыбаться

Стимулирование продаж

• Т-Мобайл — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Новое дыхание Т-Мобайла в synthwave-вселенной;

• Юбилейное, Mon’delez Rus — emg — Сказки Пушкина от Юбилейного;

• Самокат — Perfluence — Стримы как новый канал коммуникации и продаж в e-grocery

Торговый маркетинг (включая мерчендайзинг и рекламные материалы в точках продаж)

Юбилейное, Mon’delez Rus — emg — Сказки Пушкина от Юбилейного

Программы лояльности

Т2 — McCann; Initiative — Понедельники Т2 — новый уровень программы лояльности

Интернет реклама

М.Видео — Instinct; OMD OM GROUP — Таргетинг вместо демпинга. Как победить в ценовой гонке, не снижая цену

Инновационные решения

Билайн — Агентство «Родная речь» — Охотники на мошенников: детективная игра билайна, обучившая молодежь борьбе со скамом с помощью ИИ

Сезонный маркетинг

Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Позвони Деду Морозу

Нестандартные инструменты

Kaspersky, Яндекс Еда, ROSTIC’S — Острая курочка вместо острых киберугроз

Лучшая креативная эффективность

• HONOR, HONOR Eurasia — emg — Honor. Проверен Россией;

• Авито Авто, Авито — Километры хороших историй на Авито Авто;

• «Вкусно – и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно – и точка»;

• Тануки, TanukiFamily — OMD Media Direction — Бывшие;

• Совкомбанк — Спасенников — Кредитка-уполномоченный;

• Торговая сеть «Лента» — СберМаркетинг — Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли;

• Граммидин®, «Валента Фарм» — Okkam; Прогрешен — Граммидин®: Ловите продажи, а не Джигурду;

•  Т-Банк — DDB Navigator — Финансовый тренер;

• Okko — ДОГументалки: первые фильмы для собак;

• «Пятёрочка» — TEAMMATE — Как Пятёркослав с Русами Пятёрочку в игре выручал’

• Т2 — McCann; Initiative — T2 × Автодор: гигабайты открывают дорогу;

•  Банк ВТБ (ПАО) — DDB Navigator — ВТБ — это классика

Лучшая вирусная кампания для бизнеса

• Т-Банк — Т-Банк — Гонки на тележках: как подпольный проект превратился в массовый рекорд России и стран БРИКС;

• Авито Авто, Авито — Километры хороших историй на Авито Авто;

• «Вкусно – и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно – и точка»;

• Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Добро пожаловать в Капибаровск: город, где тают сердца айтишников;

• MARGO, Инсайт Люди — Инсайт Люди — Промо-кампания трека MARGO & Lil Pump – Kukareku;

• «Пятёрочка» — TEAMMATE — Коллаборация «Пятёрочка» и Atomic Heart

Лучший ребрендинг

•  Libretta, ЭвоКом — Instinct — Новая жизнь нового бренда;

• Авито — Авито — Хорошие истории начинаются так!

Лучшая эффективность в коммуникации

• Influence Beauty, Градиент — PHD — INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!;

• Добрый, Мултон — PHD, FUSE MDG — Амбассадор добра;

• СберБизнес — СберМаркетинг — «Фламинго»: Новый подход к построению долгосрочных отношений с продавцами на маркетплейсах;

•  Банк ВТБ (ПАО) — DDB Navigator — ВТБ — это классика;

• Т2 — McCann, Initiative — Гигабэк от Т2. Это как кешбэк, только гигабайтами.;

• Ростелеком — MullenLowe, Initiative — Ростелеком. От интернет-провайдера к мегабренду;

• Okko — «Динамо» смотрит Okko;

• Всероссийский социальный проект «Ответственность», Напитки Вместе — Коммуникационное агентство ДБО — Всероссийский социальный проект «Ответственность»;

• Kaspersky — Бизнес выбирает Kaspersky;

• Сбер — СберМаркетинг — ПДС × Помощник из будущего;

• Торговая сеть «Лента» — СберМаркетинг — Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли;

• Ozon — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) и ГПМ Реклама — Выживалити – Ozon и Пятница! Волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик;

• SHU — ГПМ Реклама, Телеканал ТНТ, Starlink — Экстра-сила SHU: от мистики к осознанному выбору;

• ПСБ — Агентство «Родная речь» — Сказ о том, как богатырь бренд спас;

• Тануки, TanukiFamily — OMD Media Direction — Бывшие;

• Molped, HAYAT Marketing — OMD Media Direction, FUSE MDG — Molped. История дружбы: когда бренд и блогер растут вместе;

• Авито Авто, Авито — JAMI LUP — Километры хороших историй;

• Авито — Instinct & MORE — Авито Услуги: ВСЁ РЕШАЕТСЯ… и даже без скидок и рекомедаций друзей;

• Сбер/Гигачат, Сбер — СберМаркетинг — МастИИрская Нового года с ГигаЧат;

• Авито Путешествия, Авито — Авито — Управлять брендом «на чуйке нельзя на данных» — запятую поставить;

• СберБизнес — СберМаркетинг — Как СберБизнес помог предпринимателям в шоу «Теперь Я Босс! x10»;

• PRESIDENT, Премьер-продукт — Proximity Media (Media Direction Group) — PRESIDENT. Время улыбаться;

• 1-й ДСК, ГК ФСК — Proximity Media (Media Direction Group), FUSE MDG, ГПМ Реклама — «Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры;

• HONOR, HONOR Eurasia — emg — Honor. Проверен Россией

Лучшая кампания для отдельного сегмента аудитории

• Т-Банк — Т-Банк — Позвони Деду Морозу;

• Ozon Tech — Ozon Tech — Мультиформатная промокампания IT-конференции E-CODE;

• Билайн — Агентство «Родная речь» — Охотники на мошенников: детективная игра билайна, обучившая молодежь борьбе со скамом с помощью ИИ;

• 1-й ДСК, ГК ФСК — Proximity Media (Media Direction Group); FUSE MDG; ГПМ Реклама — «Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры;

•  МегаФон — Instinct — Инновационная защита от мошенников для пожилых людей;

• МТС Линк — Dinamica x D Innovate Group — Как белка в колесе помогла вырваться из круга;

• Точка Банк — Восход — Как успешно запустить продукт, не сказав о нем ни слова;

• Авито — Авито — Кафе «Авито Бизнес 360»: где пробуют бизнес на вкус;

• «Вкусно – и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно – и точка»;

• Т-Банк — Агентство «Родная речь» — Т-банк — это семейное. Или как мы завоевали доверие старшего поколения;

• Модульбанк — YELLOW YETI — SMM-стратегия для Модульбанка;

• Яндекс Маркет — Okkam; Bonsai Agency — Собрались, чтобы побеждать!;

• Т-Банк — DDB Navigator — Финансовый тренер.;

• Okko — Маскот БубOkko: первый и самый пушистый мультперсонаж для детей среди онлайн-кинотеатров;

• Okko — Лига чемпионов в Okko;

• «Пятёрочка» — Marvelous Agency; «Родная Речь»; TRACE GROUP — «Не рост, а прорыв. «Пятёрочка франчайзинг» +43% при почти нулевом рынке»;

• Okko — «Мамонты»: включи родителям;

• Лэтуаль, Алькор и Ко — MaxMediaGroup — Бьюти-стипендия Лэтуаль.;

• НШМ VK, VK — НШМ VK — НШМ VK: технология превращения зумеров в лояльное комьюнити и кадровый резерв VK

Лучшая эффективность в бизнесе

• Банк ВТБ (ПАО) — DDB Navigator — ВТБ — это классика;

• Future Creators, СБЕР — СБЕР, СберМаркетинг — Future Creators — программа для наследников клиентов Sber Private Banking;

• Сбер — СберМаркетинг — ПДС × Помощник из будущего;

• СберБизнес, «Сбер» — Arena (группа АДВ), Сбермаркетинг — Больше чем кешбэк: как СберБизнес прокачал рост категории бизнес-карт и увеличили эмиссию на 33%;

• ВкусВилл — GREAT — ВкусВилл Приготовилл;

• Тануки, TanukiFamily — OMD Media Direction — Бывшие;

• «Вкусно – и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно – и точка»;

• Molped, HAYAT Marketing — OMD Media Direction, FUSE MDG — Molped. История дружбы: когда бренд и блогер растут вместе;

• Аэрофлот — Media Instinct, Эдноумэд — «Аэрофлот Шаттл»: как сервисная инновация удержала рынок авиаперевозок и поменяла привычку маршрута Москва — Санкт-Петербург;

• Т-Мобайл — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Новое дыхание Т-Мобайла в synthwave-вселенной

Лучшая кампания по построению HR-бренда

• Точка Банк — Восход — Меняй работу;

• Магнит Логистика, Магнит — 19agency84 — «Мыслим логистически»: Как превратить логистику гиганта в сообщество стратегов и чемпионов;

• Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Добро пожаловать в Капибаровск: город, где тают сердца айтишников

• Т-Банк — Т-Банк — «Спасибо за сына и за дочь»: проект корпоративного признания T-Glory

Лучшая малобюджетная кампания

PRESIDENT, Премьер-продукт — Proximity Media (Media Direction Group) — PRESIDENT. Время улыбаться

Лучший долгосрочный эффект

• Лига Ставок, БК «Лига Ставок» — Лига Ставок — Ставка на медиаспорт;

• Совкомбанк — Arena (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ), Rodcher Creative — Гибкость в стратегии, твердость в результате: как в период нестабильности вывести банк в ТОП-5 по знанию и усилить связь с клиентами;

• «Папа Может», «Останкино» — Агентство «Родная речь» — Папа Может: От потери любви к устойчивому лидерству;

• Зум Зум, ВелКен — Dinamica x D Innovate Group, Soda x D Innovate Group — Семечка, которая изменила всё;

• Точка Банк — Восход — Утконос, который все изменил;

• Старый Мельник из Бочонка Мягкое Безалкогольное — Агентство «Родная речь» — Как «Старый Мельник Из Бочонка» подарил аудитории спокойствие и душевное равновесие;

• Pikador, ООО «КХВ» — Mera by Okkam — Pikador. Как запустить новый бренд кетчупов и соусов без использования привычных кулинарных сценариев;

• Этажи, Компания «Этажи» — Bench! x D Innovate Group, Soda x D Innovate Group, Dinamica x D Innovate Group — Многоэтажность успеха;

• МТС, MWS — REDDAY — Ивент-маркетинговая стратегия для МТС True Tech Community: серия флагманских событий для развития HR-бренда и ИТ-сообщества компании МТС;

• Т-Банк — Т-Банк — Т—Ж

Лучший запуск нового бренда/продукта

• Т2 — McCann, Initiative — 28% годовых: Т2 приумножает накопленное;

• Игры Ростелеком, Ростелеком — MullenLowe, icontext, Initiative — Игры Ростелеком: как «прописаться» в гейминге за 2 месяца;

• Okko — Маскот БубOkko: первый и самый пушистый мультперсонаж для детей среди онлайн-кинотеатров;

• Авито — Showrunners, Родная Речь, People&screens — Хорошая история о запуске поиска стоматологий на Авито;

•  Совкомбанк — Спасенников — Кредитка-уполномоченныйl

• Т2 — Initiative (группа АДВ), McCann — Гигабэк. Это как кешбэк, только гигабайтами;

• Т-Мобайл — Агентство «Родная речь» — Новое дыхание Т-Мобайла в synthwave-вселенной;

• «Вкусно – и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно – и точка»;

• Точка Банк — Восход — Как успешно запустить продукт, не сказав о нем ни слова;

• МегаФон — Instinct — Меняй оператора, не меняя условий;

• JETOUR T1, JETOUR MOTOR RUS — OMD Media Direction, LARNILANE INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS, Velvet Music — JETOUR T1. Безгранично близко;

• HONOR, HONOR Eurasia — emg — Honor. Проверен Россией;

• Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Фрод-рулетка.рф – народное сопротивление против мошенников

Лучшая кампания для малого и микробизнеса

•  Банк ПСБ, ПАО «Банк ПСБ» — Медиа Пульс — «Новое звание – предприниматель»

• Авито Путешествия, Авито — Авито — Авито Путешествия. Создаём культуру гостеприимства вместе

ТЕХНОЛОГИИ

Лучшая кампания с применением технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге

• Сбер — СберМаркетинг — Метакультура;

•  М.Видео — Instinct — ЭмВи – первый оффлайн ИИ-консультант;

• Nutrilon — DV Group — Секреты чеков: искусство предсказывать выбор мам;

• T2 — Яндекс — t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка;

• ООО «Село Зелёное Холдинг» («Комос Групп») — Mediaminded (Group4Media), Dialog X5 — Управление портфельными продажами с помощью ML данных;

• GAC MOTOR RUS — Arena (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ) — Зеленый свет рекламе: как GAC быстрее всех поймал «окно» спроса и увеличил продажи на 54%;

• АО «МЮЗ» — Arena (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ) — Оцифровка пути клиента: как данные помогли оценить вклад медиа в +48% транзакций и +17% среднего чека;

• Kimberly-Clark — Mediaminded (Group4Media), Sons & Partners, Т2 AdTech Redllama — Kotex POME tech: технологичное решение для поиска неуловимых аудиторий;

• T2 — Initiative (группа АДВ), Points Lab, АДВ+Эндемика (группа АДВ) — MIXX Атрибуция: как T2 объединил TV, Digital и OOH в единую систему роста конверсионности кампаний;

• Самолет — UM (группа АДВ), Points Lab, АДВ+Эндемика (группа АДВ) — ROI Navigator: как «Самолет» увеличил ROMI на 25%;

• БК «Лига Ставок» — БК «Лига Ставок» — Микробеттинг.

Лучшее использование генеративного искусственного интеллекта для бизнеса

• Премьер-продукт — Proximity Media (Media Direction Group) — PRESIDENT. Время улыбаться;

• Divan Boss — Dinamica x D Innovate Group — Диваны, нейросети и другие нелепости;

• М.Видео-Эльдорадо — Instinct, ООО С-Маркетинг, Центр иммерсивных технологий — ЭмВи – первый оффлайн ИИ-консультант

•  СБЕР — СБЕР — GenAIдий в СберЧате: цифровой ассистент для подготовки к переговорам с ключевыми клиентами;

• Градиент — PHD — INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!

Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга

• GAC MOTOR RUS — Arena (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ) — Зеленый свет рекламе: как GAC быстрее всех поймал «окно» спроса и увеличил продажи на 54%;

• UM (группа АДВ) — UM (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ) — OnAir: как ИИ-технология сократила время на конкурентный анализ коммуникаций в 6 раз;

• Самолет — UM (группа АДВ), Points Lab, АДВ+Эндемика (группа АДВ) — ROI Navigator: real-time маркетинг недвижимости с ростом ROMI на 25%

Лучшая команда в области технологических коммуникаций

• icontext

• Magnetto.pro

• АДВ+Эндемика (группа АДВ)