WPP посадит в агентства 50 зумеров без рекламного опыта

В рамках новой инициативы под названием Hex британский коммуникационный холдинг WPP внедрит 50 молодых специалистов без опыта работы в рекламе в клиентские команды своих агентств. Бывшие студенты, обучавшиеся архитектуре, изобразительным искусствам, ИТ и робототехнике, научатся применять генеративный и агентный ИИ на реальных задачах клиентов.

WPP открыл ИИ-студию Hex, которая, по заявлению представителей холдинга, призвана решить проблему острого дефицита квалифицированных кадров на стыке креатива и ИТ. Холдинг собрал 50 молодых специалистов, выпускников программы обучения WPP Creative Tech Apprenticeship, которую компания запустила в 2022 году. В ее рамках молодые специалисты получили навык работы с генеративным ИИ, занимались виртуальным продакшеном, вайбкодингом и разрабатывали игровые движки с помощью искусственного интеллекта. Теперь эта группа будет внедрена в различные подразделения агентств группы — креативные, медийные и производственные — на длительный период времени.

Все специалисты Hex получат ранний доступ к новым программным и аппаратным решениям Adobe, Google и Nvidia, которые являются партнерами этой программы, утверждают в WPP.

Этот проект — часть плана Elevate28, который анонсировала генеральный директор холдинга Синди Роуз в начале года, чтобы выбраться из финансовой ямы. В 2025 году выручка WPP упала на 8% до £13,55 млрд, а операционная прибыль — на 71% до £382 млн. В первом квартале доходы группы сократились на 6,6% в годовом исчислении до £3,03 млрд. Причинами стали сложная структура холдинга и дублирование функционала, раздутый штат и потери ключевых клиентов.

У Elevate28 две цели: тотальное сокращение расходов (на £500 млн в этом году) и завоевание лидерства в сфере ИИ. В ИИ-технологии и собственные ИТ-платформы WPP инвестирует около £250 млн, чтобы автоматизировать рутинные процессы и повысить утерянную маржинальность.

Авторы:

Алина Губина